Одежда привлекает внимание окружающих в любых ситуациях, а качественная, дорогая и удобная - вдвойне. Меня всегда интересовало, как рождаются идеи у знаменитых дизайнеров и модельеров. Чем они руководствуются в своих работах, что их вдохновляет. Еще больше возникает вопросов, когда речь заходит об известных брендах и их основателях. С чего начинают эти люди, как идут к успеху, что ими движет?
Все эти мысли заставили меня искать ответы в мировой паутине. Изучая биографии таких людей, меня особенно впечатлила история французского теннисиста и основателя одного из самых знаменитых брендов. За агрессивную манеру игры на корте его прозвали крокодилом, а за манеру одеваться – высмеивали и осуждали. К чему же все это его привело? Как раз об этом и пойдет речь в этой статье.
Биография: начало
Рене Лакост родился в 1904 году во Франции. Семья была небедной, а отец Рене был весьма уважаемой в стране личностью. Казалось, что будущее для него предрешено. Но парень решил иначе. Его страстью был теннис. Все свое время он уделял корту, не обращая внимания ни на что больше. До 15 лет мальчик тренировался сам, иногда с частными педагогами. К сожалению, его внешние данные были далеки от спортивных идеалов - небольшой рост и нескладное тело.
Но и это было не все. Строгий родитель с консервативными взглядами был категорически против такого будущего для своего сына. Они ругались каждый день, ведь отец хотел видеть Рене уважаемым чиновником. Спустя время и множество споров, он согласился дать сыну шанс, но с условием. Рене должен был завоевать титул чемпиона за 5 лет!
Возможно, кто-то подумает, что за 5 лет можно горы свернуть. Но для больших достижений в спорте, это очень мало. Месяцы тяжелых тренировок, бессонные ночи и невероятное упорство - все это без поддержки отца и профессиональных курсов. Постоянные наблюдения за мастерами и умение просчитывать свои шаги наперед позволили ему достичь своей цели. В 1923 году он был приглашен на крупнейший турнир по теннису во Франции. Всего год спустя он становится одним из известных спортсменов страны. Именно в это время закладывается основа будущей модной империи.
Вы когда-нибудь задумывались, откуда появился этот знаменитый значок аллигатора? В одной из поездок спортсмен прогуливался по улицам Бостона. В витрине магазина он увидел дорогой дипломат из кожи крокодила. Рене пообещал себе купить его, если станет победителем соревнований. На следующий день обещание было выполнено.
Вскоре его друг подарил ему нарисованного аллигатора. Картинка была настолько реалистичной, что спортсмен перенес ее на карман своего пиджака. С тех пор, знак стал уникальной особенностью теннисиста. В 1927 году Рене вышел на корт в светлом поло, который был пошит по его эскизам. Интересен тот факт, что в то время теннис признавал исключительно светлые брюки и классические рубашки. Поэтому выход Рене в поло был воспринят как протест, его даже хотели отстранить.
Его критиковали, но вскоре многие спортсмены смогли оценить "крутость" и удобство такой формы. Популярность парня росла, а с ней и копирование его манеры одеваться. Ему это совсем не нравилось. После ряда подобных ситуаций Рене Лакост завершает карьеру спортсмена. В это время его случайно знакомят с Андре Жиллером, который являлся трикотажным магнатом. Решив объединиться с ним, в 1933 году Рене создает свою марку одежды, названную в честь его фамилии.
История взлетов и падений
С белого пола началась вся история и успешный путь марки Lacoste. Рене первым в мире моды разместили свой логотип на лицевой стороне изделия, это тоже было поводом для насмешек.
До 50-х годов бренд выпускал только белые поло, но позже Рене решил изменить данной традиции. Вскоре на американском рынке были представлены первые разноцветные поло, это был настоящий прорыв. Лакост не планировал завалить товаром все полки, свои изделия он сравнивал с произведением искусства. Каждое из них должно было быть знаком высокого качества и уникальности.
Еще один интересный факт - Рене никогда не выбрасывал деньги на рекламу. Он считал, что действительно хорошие вещи в ней не нуждаются. Все это и стало причиной эксклюзивности бренда. Однако в 50-х годах поло Лакост были замечены на американском президенте Кеннеди и актере Клинте Иствуде - хитрый и очень грамотный ход со стороны Рене. Рубашки Лакост отправлялись в качестве подарка самым известным личностям того времени. Благодаря этому, бренд за несколько недель поднялся на высшую ступень популярности.
В 1958 году коллекция пополняется детской линейкой одежды, а спустя 2 года компания начинает выпускать различные аксессуары из натуральной кожи. К этому времени Рене был уже в возрасте, ему стало сложно заниматься делами компании. В 1963 году к управлению приходит его сын – Бернард, с детства поддерживающий своего отца.
В 70-х годах Лакост начинает выпуск парфюмерии, которая и по сей день занимает одно из первых мест по качеству. В 80-е миру были представлены солнечные очки, часы, теннисная обувь и часы. Пика популярности марка достигла в 80-е, когда студенты престижных учебных заведений Америки стали подчеркивать статус определенной одеждой - клетчатые брюки, шерстяные жилеты и поло Лакост.
К сожалению, стремлением Бернарда был рост ассортимента, поэтому марка стала восприниматься как что-то обыденное. На фоне появления молодых брендов Лакоста резко стал терять свои позиции. К концу 90-х компания стала переживать кризис, продажи упали, она медленно пошла ко дну.
Глава даже думал продавать семейный бизнес. Но на собрании было принято решение о запуске новой линейки одежды. Ее креативным директором стал Кристоф Лемер. Именно он смог вывести бренд на новый уровень. Данная одежда была ориентирована на молодежь, она смогла вернуть марке первоначальную "люксовость".
Компания возвращает свой престиж. Параллельно с одеждой выпускаются модные ароматы для мужчин и женщин, открываются бутики в самых дорогих районах Нью-Йорка. Кроме того, бренд становится спонсором для теннисных турниров, соревнований по гольфу, а также поддерживает именитых спортсменов.
Lacoste сегодня
В 1996 году Россия входит в список стран, где Лакоста представляет свою продукцию. Первый брендовый магазин был открыт в столице. С первых дней он имел ошеломительный успех среди местной "золотой" молодежи. Комфортная одежда стала очень модной, и перекочевала с кортов на городские улицы.
В этом же году, из жизни уходит Рене Лакост, но история бренда на этом не заканчивается. В 2005 году Бернард из-за болезни передает правление младшему брату Мишелю. Чуть позже бразды правления берет в свои руки внук Рене – Филипп. Каждый из них внес в компанию свой вклад, не меняя в ней главное – эстетику и универсальность.
До 2012 года брендом управлял Мишель и его дочь Софи. Уже в то время 35% акций принадлежали швейцарской компании Maus Frеres. В этом же году из-за внутрисемейных размолвок Мишель и Софи продают ей свои последние доли.
В наши дни марка остается одной из самых популярных и продаваемых по всему миру. Продукция Лакост представлена в сотне городах. Средняя цифра продаж превышает 50 миллионов единиц товара в год, а торговая сеть включает более 3000 магазинов. Со времен основания главный офис Лакост не покидала пределов Парижа, а все производство расположено в городе Троя. Кроме того, по лицензии бренда продукцию производят в Италии и Марокко.
Подведем итоги
История Рене и его бренда похожа на счастливую сказку. Он не только отстоял перед отцом стремление к спорту и получил известность в мире большого тенниса, но и завоевал любовь миллионов людей по всему миру. Благодаря Рене Лакост, застарелые устои большого тенниса изменились. Это была настоящая революция, которая, прокатившись по спортивному миру, достигла улиц всех городов.