Итак, компания Дисней на сегодняшний день является одним из крупнейших медиаконгломератов индустрии развлечений в мире
Однако, рассказ начнется со дня смерти ключевой фигуры компании.
15 декабря 1966 года умер Уолт Дисней, история бренда на этом не закончилась, но времена были не лучшими. Рой Оливер Дисней остался руководить компанией и следить за строительством нового парка в Орландо. Через три месяца после того, как "Всемирный центр отдыха Уолта Диснея" был сдан в эксплуатацию, Рой умер, произошло это 20 декабря 1971 года.
Кард Уокер, Донн Татум и Рон Миллер – новые руководители Disney, в истории бренда эти имена вписаны не просто так, они были оговорены с братьями Дисней и заблаговременно готовились к такой роли. Оставшиеся проекты от Уолта Диснея позволили компании двадцать лет воплощать в жизнь задумки основателя. Дела шли достаточно хорошо, мощных провалов, как и импульсивных взлётов не было.
История бренда Дисней претерпела два мощных кризиса, один после смерти создателя, а второй с 2000 по 2005 год. Под руководством Майкла Айснера снимались провальные фильмы, не приносящие дохода. К ним относится "Пёрл Харбор", "Геракл", "Атлантида: Затерянный мир". А вот успешную картину "Пираты Карибского моря", Айснер не хотел утверждать. Было решено заменить Майкла Айснера на Боба Айгера.
Стратегия Боба Айгера, которую он презентовал, состояла в следующем: "Если нет новых идей у самой компании, значит их нужно купить у креативных людей". Как оказалось, Боб Айгер был мощным менеджером, который смог вывести из пике компанию и увеличил её капитал. При Айгере, Дисней стал крупнейшим в мире медиа конгломератом. Он начал сотрудничать с другими крупными медиа, заниматься дистрибьюцией, покупать права на персонажей и поглощать компании.
Вам знаком сериал "Отчаянные домохозяйки", нравится картина "Семейка Тененбаум", а может быть вы смотрите спортивный канал ESPN? У этих проектов объединяющий фактор, общий владелец The Walt Disney Company, самый крупный мировой медиа магнат.
После такого поворота краткая история Дисней обязательно войдёт в учебники. Под руководством Боба Айгера были поглощены медиа компании Pixar, Marvel Comics и Lucasfilm, которые выделялись своей индивидуальностью. Почитатели данных студий думали, что компания Дисней начнёт транслировать на них свои фильмы, проведёт массовое увольнение, но этого не случилось, стиль остался прежним, а качество даже улучшилось.
Компания Disney не поглощала другие компании против их воли. У Pixar дела шли не очень хорошо, и был предложен договор по дистрибьюции. Disney должна была инвестировать в полнометражный мультфильм, а Pixar передать права на дистрибьюцию.
Стиву Джобсу, на тот момент владельцу студии, это не понравилось и отношения с Disney напрочь испортились. С новым руководством Боба Айгера всё изменилось, была предложена колоссальная сумма в $7,4 млрд и заключён договор о сохранении духа и ценности компании Pixar после её поглощения.
Также, конгломерат Walt Disney Company заключил договор о поглощении всемирно известной комикс-студий Marvel Entertainment. Была заплачена достаточно большая сумма, $4 млрд. После этого Walt Disney вступил в права и стал распоряжаться персонажами из комиксов.
Кроме того, одной из целей компания Disney стало выйти на рынок стриминговых сервисов, и дать мощную конкуренцию Netflix. Приобретается подразделение Fox, доля в сервисе Hulu, каналы FX и National Geographic, и пр.
Компании, принадлежащие Дисней
До 1955 года бренды Disney распространялись только на производство кино. Отделение Walt Disney Studios владело кино, анимационными студиями, и постепенно расширяло свои горизонты, повышая ресурсы. Рыночная стоимость капитализации брендов Disney на средину мая 2013 года составляла $122 млрд.
Кинематографическое подразделение:
- Walt Disney Pictures;
- Disney Nature;
- Marvel Studios;
- Lucasfilm;
- 20th Century Fox;
- Touchstone Pictures.
Кинопрокат:
- Walt Disney Studios Motion Pictures;
- Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing.
Мультипликационное подразделение:
- Walt Disney Animation Studios;
- Disney Television Animation;
- Disney Toon Studios;
- Pixar Studios.
Кроме кинематографа, мультипликации, кинопроката, бренды Disney представлены визуальными эффектами (Industrial Light & Magic), лейблами звукозаписи (Records, Hollywood Records, Skywalker Sound), а также театрами, телепередачами, детским телевидением, парками и курортами, арендованными островами, блоками детских и юношеских телепрограмм, кабельными сетями телевещания, и многими другими направлениями.
Современная история Дисней включает права на владение всеми вышеперечисленными брендами. На 2019 год Disney входит в ТОП самых дорогих компаний мира. Она внесена в промышленный индекс Доу-Джонса, а ее рыночная капитализация в 2019 году составляет $266 млрд.