В одной из предыдущих статей я упоминала, что создание визуальной концепции состоит из работы над тремя такими важными элементами (помимо теоретических: позиционирование, анализ ЦА и т.п.), как Заглавное фото — Актуальные — Лента профиля.
Казалось бы, как аватарка и актуальные (хайлайтс) связаны с лентой профиля, ведь визуал составляется в ленте? На самом деле те, кто отрывают заглавное фото и хайлайты от ленты, совершают большую ошибку, потому что если они резко отличаются, то это портит весь внешний вид.
Как если бы вы надели красивое платье или костюм, но вместо начищенной и стильной обуви выбрали грязные кроссовки, а ещё не стали запариваться с причёской и, к примеру, просто расчесались. Угадайте, что из этого лента, аватарка и актуальные?
Когда вы заходите в профиль, то листая снизу вверх видите: Заглавное фото — Актуальные — Ленту профиля. В создании визуальной концепции всё это играет большую роль. Не должно выбиваться что-то одно, всё должно друг друга дополнять.
1. ЗАГЛАВНОЕ ФОТО
Аватарка — это первая картинка, которую видит пользователь. На самом деле при поиске кого-либо в Instagram аватарка может как сразу броситься в глаза и привести пользователя к вам, а может также безоговорочно оттолкнуть.
Как же подобрать то самое заглавное фото? Конечно, универсального кадра или логотипа для этого нет, но есть ряд рекомендаций, которые максимально помогут не растеряться.
Для Бренда:
- Логотип в фирменном стиле (цвет, шрифт, символика);
- Качественное изображение (в идеале векторное);
- Избегайте мелких нечитабельных надписей (особенно курсивных, т.к. рассмотреть их очень часто вообще невозможно).
Для Блога:
- Ваше лицо крупным планом (чтобы человек сразу понимал, как вы выглядите);
- Вся атрибутика на фото в цветах профиля (элементы одежды), это самый простой способ создать сочетаемость аватарки с профилем;
- Качественное фото в хорошем разрешении и с хорошим освещением;
- Избегайте переобработки, вырезания и несуразных фонов, мелких надписей, обводок и так далее.
Несколько наглядных примеров:
2. АКТУАЛЬНЫЕ
Оформление актуальных — это прямое следствие того, что отражает ваша лента и как она оформлена. Здесь нет четких правил, вам просто нужны обложки, которые будут хорошо сочетаться, но есть нюансы:
- Избегайте шаблонных векторных несуразных иконок из 2015;
- Долой мелкий нечитабельный шрифт;
- Однотонные обложки ещё ок, но уже всем приелись;
- Не используйте мелкие объекты — их попросту не видно;
- Старайтесь использовать свои фотографии, а не брать со стоков или, уже тем более, из Pinterest;
- Название актуальных должно быть четким и ёмким, чтобы сразу было понятно, что здесь собрано. Сядьте и подумайте. Воспользуйтесь синонимайзером, чтобы подобрать более короткое слово, которое бы идеально подошло, если затрудняйтесь сами его придумать;
- Постарайтесь сразу сделать 5 актуальных, чтобы линия с ними была заполнена, так выглядит гораздо приятнее для глаза, чем два или три кругляша. Нет ощущения пустоты и создается плавный переход к ленте.
Этот блок на самом деле очень простой, когда вы определились с цветами, с фотографиями и названиями. Просто избегайте тех ошибок, что я описала выше.
3. ЛЕНТА ПРОФИЛЯ
Данный блок — это основная часть визуала, самая значимая. Так что делать? Просто перемещать фотографии, пока не понравится то, как это будет выглядеть? Как бы грубо это не звучало, во многом, да, НО!
Чтобы простое перемещение сработало, должны быть сделаны правильные кадры, передающие вашу философию, ваше настроение, ваши ценности, ваши стремления и так далее. Фотографии должны быть нужным образом подвергнуты определенным манипуляциям: обработке или, возможно, какой-то стилизации (добавление плашек, текста и других элементов, которые помогут вам).
Конечно, в построение визуала могут участвовать не только фотографии, но и видео-контент, а также отдельно подготовленные макеты с текстом, с каким-то фоном и т.п. Только когда весь материал подготовлен, можно качественно подготовить визуал ленты.
Вот именно всем подготовительным шагам отводится большая часть времени, а не самой компановке ленты. О них мы будем говорить далее.
В общем и целом, мы закончили говорить о вводной части по работе над визуалом. Вся остальная работа заключается в том, чтобы прорабатывать этапы, создавать контент, оформлять его. В каком-то отношении визуальщики — это немного дизайнеры, поэтому здесь очень важна насмотренность.
Поэтому выделяется ещё один неочевидный столп для качественного визуала.
4. НАСМОТРЕННОСТЬ
Насмотренность — это визуальное воспитание.
Чтобы генерировать интересные идеи для снимков, необычные приемы для стилизации фотографий или образы для съемки, очень важно иметь хорошую насмотренность.
Многие думают, что достаточно просто полистать Pinterest... К сожалению, нет. Тренировать насмотренность можно и нужно разными способами:
- смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы и прочее с различными визуальными решениями, будь это черно-белое кино или сериал с необычными переходами (такое круто демонстрируется в сериале «Шерлок», от BBC);
- ходите в картинные галереи, в книжные магазины, где много пёстрых элементов, покупайте глянцевые журналы и различные тематические (отлично тренирует насмотренность по типографике);
- гуляйте, путешествуйте, интересуйтесь модой.
И это ещё не всё, потому что необычные визуальные решения можно найти много где. Главное, делайте это разносторонне.
Думаю, что на этом можно завершить данную статью. Буду рада увидеть ваши комментарии и мнения о том, что бы вы хотели узнать?