Новый французский закон требует, чтобы реклама автомобилей призывала людей идти пешком или ездить на велосипеде

Толчок приходит, когда страна стремится очистить выбросы от транспорта.

Будь то сигареты или алкоголь, многие правительства приняли законы, согласно которым компании должны предупреждать потребителей о негативных последствиях своей продукции. Это часто достигается на упаковке или требуется в рекламе. Франция теперь намерена ввести такие меры в автомобильной промышленности, вынуждая автопроизводителей дополнять рекламу сообщениями о более экологичных транспортных альтернативах.

Вступающий в силу 1 марта закон является результатом многолетнего лоббирования со стороны французских экологических групп. Закон требует упоминания одного из трех утверждений в любой данной рекламе. В грубом переводе это звучит так: «Для коротких поездок пешком или на велосипеде», а также «подумайте о совместном использовании автомобилей» и «ежедневно пользуйтесь общественным транспортом».

Эти сообщения должны быть включены во всю рекламу, будь то в печати, в Интернете или транслируемую по радио или телевидению. Сообщения должны быть четко видны на экране или, в случае радиорекламы, произноситься вслух после того, как реклама закончена. Хэштег также должен отображаться в определенных контекстах, что переводится как «Двигайтесь без загрязнения». Штрафы за несоблюдение могут достигать 50 000 евро.

Это часть более широкой кампании по сокращению выбросов от транспорта во Франции, поскольку частные автомобили составляют целых 15 процентов выбросов парниковых газов в стране. Страна уже обязалась прекратить продажу автомобилей с бензиновым и дизельным двигателем к 2040 году, в то время как город Париж запретил въезд в центр города старых, более загрязняющихся окружающую среду транспортных средств.

Говоря о законодательстве, министр по экологическим преобразованиям Франции Барбара Помпили подчеркнула, что для очистки транспорта необходим комплексный подход. "Обезуглероживание транспорта - это не просто переход на электромобили. Это также означает использование, когда это возможно, общественного транспорта или езды на велосипеде", - написал Помпили в твиттере в среду. Это изменение, которое никоим образом не приведет к прямому сокращению выбросов углекислого газа. Тем не менее, это, похоже, послужит для французского правительства способом донести мысль о том, что автомобильные выбросы являются негативной вещью, которую необходимо сократить несколькими различными способами. Приведет ли этот толчок к изменению французских привычек вождения, еще предстоит выяснить.