Что такое логотип
Логотип — шрифтовое отображение ТМ, индивидуальное изображение или сочетание надписи и графики. Основными целями лого являются донесение до целевой аудитории главной идеи, повышение узнаваемости. Именно при помощи этого знака клиенты могут быстро отличать продукт одного производителя от другого, делать свой выбор в пользу конкретной компании.
Для чего он нужен
Разработка логотипа является частью построения маркетинговой стратегии любого предприятия, именно этот небольшой графический или шрифтовой знак несет очень важную функцию. Лого создает образ компании, обеспечивает узнаваемость среди целевой аудитории, являясь важным имиджевым инструментом. По этой причине он должен быть максимально запоминающимся, выражающим идею компании и лаконичным.
Общие функции логотипа
Изготовление логотипа на заказ — это индивидуальная работа с клиентом, в рамках которой дизайнер должен учесть многочисленные нюансы и обеспечить выполнение следующих функций:
- Ассоциативная. Графический знак повышает узнаваемость, выделяет компанию среди конкурентов.
- Гарантийная. Наличие лого показывает клиенту уникальность продукции, повышает уровень доверия.
- Защитная. Нанесенный лого предупреждает изготовление подделок, что также повышает уровень доверия потенциального покупателя, увеличивает ценность продукции в его глазах.
- Эстетическая. Лаконичный и четкий знак улучшает внешние характеристики упаковки, является функциональным украшением и маркетинговым инструментом одновременно.
- Информационная. Несмотря на кажущуюся простоту, в лого заключается информация о компании-производителе.
Что должен представлять собой хороший логотип
Хороший логотип должен максимально отображать специфику, тематику и род деятельности компании. Он должен формировать ассоциативный ряд у потенциальных покупателей, легко запоминаться, стойко отпечатываясь в сознании людей. Основная задача разработки лого — создание правильного образа: человек с первого взгляда должен понимать суть изображения, связывая его с определенной продукцией и брендом.
Лучший лого должен быть максимально простым и привлекательным, тут большую роль играют тематика, цветовое решение, выбранный шрифт, общая стилистика.
Цели логотипа
Основными целями правильного логотипа выступают:
- фактическая;
- экспрессивная;
- импрессивная;
- референтная;
- поэтическая;
- металингвистическая.
Их сочетание позволяет создать запоминающийся, яркий знак, который в сознании потенциального покупателя воспринимается как знак качества. Именно удачный лого влияет на восприятие продукции на рынке, ее успешность и конкурентоспособность. Логотип — это ядро любого фирменного стиля, вокруг которого строятся остальные элементы.
Существуют ли правила создания логотипов
Разработка логотипа должна соответствовать некоторым структурным и композиционным правилам:
- Для создания используется минимум шрифтов и цвета — все должно быть лаконично и просто для восприятия.
- В качестве шрифтов используются только удобочитаемые, формы должны быть простыми, без излишне сложных элементов.
- От бликов, перепадов теней или градиентов лучше отказаться вообще.
- При моделировании надо учитывать нанесение лого на различные поверхности без потери качества и искажения изображения.
- Логотип можно переводить в черно-белый формат с сохранением узнаваемости.
Логотип в рекламной продукции
Создание логотипа в рекламной продукции должно соответствовать некоторым требованиям. Лого должен быть сразу приспособлен для использования с большинством информационных носителей, включая плакаты, листовки, мониторы, баннеры, упаковочный материал. Очень важно, чтобы логотип был векторным, это даст возможность размещать его на рекламных баннерах, печатной продукции, на сайте. Создание логотипа в векторном формате осуществляется при помощи таких программ, как Corel Draw или Adobe Illustrator, то есть дизайнер предоставляет заказчику готовый файл формата Cdr или Ai.
При разработке любого лого для рекламной продукции большое внимание надо уделять индивидуальности и лаконичности. В этом случае он получится запоминающимся, полностью выполняющим возложенные на него функции.