Многие упускают, что уровень продаж зависят НЕ ОТ ДИЗАЙНА, а от того, что в дизайне мешает этим продажам.
Давайте по порядку
Влияние дизайна
Правильно подобранная цветовая гамма, структура сайта, пространство между объектами – факторы, которые определяют слово «продающий».
Многие совершаю ошибку делая сайт через-чур креативным, загружая страницу ненужными элементами. Если вы продаете двери, пиццу или украшения из серебра – акцент на таком сайте должен быть только на товаре. Это можно сделать и с помощью акцентного фона.
Акценты сделаны на товарах по акции с примерами продуктов.
Что в дизайне мешает продажам:
Один из вариантов проверить это показать сайт 10 респондентам на 5-10 секунд и задать два вопроса:
- Что мы хотели сказать?
- Что нужно сделать?
Тут важно не давать никаких подсказок. Если человек начинает думать или вспоминать, где расположена та самая кнопка - страница перегружена. Для потенциальных потребителей - это лишние действия. Мы все достаточно ленивы и не хотим лишний раз думать или что-то дополнительно искать. Упростите задачу вашим покупателям - освободите страницу от лишнего.
Если человек не понимает какое действие совершить, то ни о какой воронке продаж речи идти не может!
Еще одним способом проверки сайта на предмет продающей структуры – Z-схема.
Z-схема чаще всего используется, когда на экране мало контента: лендинги, промостраницы.
Композицию таких страниц можно условно разделить на три блока: верхний с названием и заголовками, центральный с изображением и нижний с дополнительной информацией и призывом к действию.
Визуальное «путешествие» по букве Z обеспечивает ясное считывание всей информации: левый верхний угол — место для логотипа; расположенные по горизонтали заголовки — следом, справа вверху можно добавить призыв к действию.
Несколько советов, которые помогут увеличить конверсию с помощью дизайна
· Если в элементах графики вы используете изображения людей, делайте так, чтобы их взгляды были направлены на фото товара, его название или лид-абзац, если он есть. Большинство посетителей будут обращать внимание на ту часть страницы, куда смотрят люди на экране.
- Экспериментируйте со цветом и размером кнопки заказа
- Самые важные элементы должны быть выделены: другой шрифт, фон, рамка и тому подобное
- Не перебарщивайте с анимацией
- Мобильная версия должна загружаться быстро и не должна уступать полной по функциональности
- Не перегружайте страницу ненужными элементами
Советуем ознакомиться с другими статьями в блоге. С их помощью вы сможете убедиться в уровне нашей экспертизы и почерпнуть для себя полезную информацию по продвижение бизнеса.