Пандемия всколыхнула бизнес «от» и «до», а последствия задали свои условия достижения успеха в этой сфере.
В первую очередь, речь идет о навыках работы онлайн и в Сети, освоении маркетинговых и PR технологий. После первых послаблений ограничительных мер началась новая конкурентная борьба и перераспределение зон влияния между предприятиями. Для этого необходимы актуальные конкурентные преимущества, которые обеспечат финансовую безопасность для сотрудников и компаний в целом.
Об одном из эффективных способов найти экономическую точку опоры в непростое время рассказали преподаватели Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова (РЭУ).
Почему в кризис растет спрос на дополнительное профессиональное образование?
«2022 год не будет принципиально отличаться от «коронавирусных» 2020-го и 2021-годов. И опасение за свое будущее побуждает весомую часть граждан искать способы получения актуальных навыков, которые дадут возможность быть востребованными сегодня и в ближайшие годы. Поэтому многие состоявшиеся специалисты стали больше интересоваться получением дополнительного профессионального образования»
По словам эксперта, в современный кризисный период дополнительное профессиональное образование (ДПО) становится не только престижным, но и необходимым. Вузы это понимают, потому в курсах ДПО все больше увеличивается практический компонент, а теория максимально ориентируется на современность. Состоявшиеся профессионалы приходят не для того, чтобы расширить кругозор, их интересует, как актуальные знания можно применить уже завтра в конкретной среде.
«Слушателя программы ДПО не устраивает компания «X», товар «Y» и конкурент «Z». Ему необходима конкретика, подтвержденная реальными фактами и обстоятельствами. Обучающемуся нужна возможность сравнить собственные решения, выработанные в процессе работы, с заданиями-кейсами, с реальными успешными действиями современных компаний в таких ситуациях», - добавляет Тимур Тультаев
Век живи: взрослые обучающиеся и студенты-руководители – новая норма?
Из-за быстрых перемен и внедрения в различные сферы инновационных технологий в России набирает популярность тенденция Lifelong education (непрерывное образование на протяжении всей жизни). И привычное для нас понимание, что студенты – это молодые парни и девушки, уже не совсем верно. В будущем массовое получение дополнительного образования зрелыми людьми может стать такой же нормой, как получение основного юными.
Среди желающих обучаться, помимо сотрудников, переживающих за карьерный рост, все чаще встречаются представители руководства.
«Многие новые руководители особенно заинтересованы в обучении, чтобы сформировать управленческие навыки не на собственных ошибках, а благодаря ускоренному получению опыта у нас. Еще одна распространенная категория – собственники бизнеса без профильного управленческого образования, им тоже необходимо за сжатые сроки освоить целую область знаний. И третья группа – руководители компаний-лидеров, которые стремятся сохранить свои конкурентные преимущества в будущем»
Чему учиться выгоднее всего?
По данным одного крупного агентства по поиску работы, самым популярным направлением 2021 года стал менеджмент. Но менеджер уже нужен не простой, а по работе с соцсетями, маркетплейсами и онлайн-магазинами.
«Еще востребованы трафик-менеджеры, люди умеющие настраивать рекламу в Яндекс, Google, Facebook, ВКонтакте, Instagram. Все более актуальными становятся project-менеджеры, которые могут организовать комплексное продвижение проектов в интернете»
Особенно популярными направлениями ДПО в Бизнес-школе маркетинга и предпринимательства РЭУ называют курсы, связанные с онлайн-продажами и позиционированием бренда, в частности - Digital PR.
«Мы разбираем такие темы, как тренды в сфере Digital, разработку PR-стратегий, размещение новостей, управление репутацией в сети, сторителлинг, ведение блогов в социальных сетях, работу с лидерами мнений и вопросы оценки эффективности PR-кампаний в интернете. Преподаваемые компетенции позволяют менеджерам и топ-менеджерам не только правильно выбрать подрядчиков на данные услуги, но и выполнять их самостоятельно в отсутствие бюджета»
Наиболее универсальным для самых разных направлений деятельности становится маркетинг. В мире, где особенно важно привлечь внимание клиента или посетителя к своему продукту маркетинговые инструменты уже закрепились в категории «необходимое». Но, по мнению, преподавателей, лучше всего начать движение к лучшей версии самого себя с освоения тайм-менеджмента, так как путь к успеху начинается с умения рационально распоряжаться своим временем.
Lifelong education – тренд на государственном уровне.
Получается, «усидеть на нагретом месте» без постоянного обновления профессиональных навыков становится намного сложнее. Одновременно для тех, кто готов постоянно обучаться новому, открываются перспективы более привилегированных должностей.
Из-за пандемии или параллельно ей государство уделяет огромное внимание введению цифровых технологий в большинство сфер деятельности и повышению финансовой грамотности населения. Нацпроект «Цифровизация экономики» (2019-2024) предусматривает реформу экономической системы до 2024 года. А решение об обучении финансовой грамотности со школьной скамьи приняла Межведомственная координационная комиссия на заседании 28 декабря 2021 года.
Таким образом, известный слоган «Учиться, учиться и ещё раз учиться!» по прежнему актуален и в 2022 году.