Casablanca

Casablanca

Casablanca. В качестве партнера парижского творческого коллектива Pain O Chokolat он стал сооснователем лейбла одежды Pigalle и запустил несколько самых горячих ночных клубов города, в том числе Le Pompon. С момента дебюта его лейбла Casablanca в 2018 году линия мужской одежды набирала обороты, и даже Донателла Версаче обратила на это внимание.

Всегда быстро находя новые таланты, главный креативный директор Versace связался с Таджером, чтобы обсудить возможность создания мужской одежды для ее лейбла, хотя результат все еще висит в воздухе.

«Было приятно познакомиться с ней», — говорит Тайер в интервью Zoom из Лондона, где базируется бренд Casablanca. «Если однажды я пойду в такой дом, для меня важно чувствовать себя свободным. Одна из моих мечтаний — спроектировать один из этих домов, просто из-за его символизма, но посмотрим».

Совместный бренд

Тем временем у серийного предпринимателя большие планы на собственный бренд, который в прошлом году стал одним из победителей премии LVMH для молодых дизайнеров и одним из шести финалистов, претендующих на международную премию Woolmark 2021 года.

После запуска женской капсулы с Net-a-porter в августе прошлого года, Casablanca представит свою первую полную совместную коллекцию 23 января во время Недели мужской моды в Париже, а также дразнит следующую часть своей горячей коллаборации кроссовок с New Balance.

И 36-летний дизайнер не намерен останавливаться на достигнутом. Tajer планирует разработать комплексное предложение для образа жизни, стремясь сделать Casablanca одним из лучших французских брендов класса люкс.

«Я бы хотел, чтобы Casablanca в ближайшие 20–30 лет стала одним из тех больших домов, которые мы все знаем, вроде Hermès, Chanel или Saint Laurent», — говорит он. «Моя цель — стать одним из этих парней — без претенциозности, конечно».

Таджер родился во Франции, но его родители познакомились, работая в швейной мастерской в ​​марокканском городе, что вдохновило название лейбла. «Происходя от родителей-иммигрантов, я влюбился во французскую культуру», — говорит он.

Он сопровождал свою мать, когда она убирала дома в фешенебельных кварталах Парижа, попутно впитывая законы французской буржуазии. В результате мужчина из Касабланки не стесняется носить шелковые шарфы и нитки жемчуга, а фирменный образ бренда — махровый спортивный костюм в стиле ретро — символ исчезнувшего праздного класса.

Используя свою сеть развлекательных связей, Таджер привлек рэперов Gunna и Swae Lee к участию в своих шоу. Между тем, его яркие шелковые рубашки были приняты такими знаменитостями, как Джей Бальвин, Трэвис Скотт, Джиджи Хадид и Хейли Бибер — отсюда и решение запустить женскую одежду.

«У нас уже есть много женщин, которые носят мужскую линию, поэтому для меня это продолжение», — говорит Тайер, который надеется выйти на другие категории, например товары для дома. «Я бы с удовольствием, потому что для меня это образ жизни, который не совсем представлен в других брендах».

Точно так же он хотел бы извлечь выгоду из успеха своего сотрудничества с New Balance в кроссовках 327, которые были распроданы менее чем за минуту, когда они были впервые выпущены в апреле прошлого года. По данным платформы поиска модной одежды Lyst, второе падение в ноябре вызвало рост поисковых запросов на 233%.

Сотрудничество

«Мы определенно продолжим сотрудничество с New Balance. Но да, конечно, я мечтаю разработать настоящую линию обуви Casablanca», — комментирует Тайер. «Я думаю, что это очень важно, но это также страсть для меня. Мне очень нравится делать кроссовки и обувь в целом».

С момента первой презентации, состоявшейся в квартире его матери, бренд был представлен ведущими ритейлерами. Сегодня он представлен почти в 150 торговых точках по всему миру, включая Harrods, Galeries Lafayette, Maxfield, The Webster, Tsum, Isetan, United Arrows & Sons, а также Lane Crawford и IT в Китае.

[gallery type="thumbnails" columns="2" size="full" ids="3325,3324"]

Но Тайер также надеется открыть собственные бутики, в идеале в таких местах, как Париж, Лондон, Нью-Йорк, Токио, Лос-Анджелес и, естественно, Касабланка. «Я хочу, чтобы они были опытом. Я не хочу, чтобы их было много — может быть, пять или шесть, — но я хочу, чтобы они были исключительными. Я хочу, чтобы они были как посольства бренда», — говорит он.

Излишне говорить, что 2021 год не был радужным, но, как и большинство амбициозных бизнесменов, Тайер говорит много, даже в трудные времена.

«Мы столкнулись с множеством проблем, но я думаю, что быть позитивным — значит быть позитивным не только в хорошие моменты, но и видеть позитив в трудные моменты», — говорит он, отказываясь раскрывать доходы лейбла, которым он владеет с молчаливым участием. партнер.

«Было очень тяжело сидеть в заточении и создавать одежду, прежде всего, а также поддерживать очень высокий дух», — размышляет он. «Я имею в виду, что никто из нас никогда не сталкивался с чем-то подобным, и мы все еще сталкиваемся с этим. Так что одна из самых больших проблем, безусловно, заключается в том, чтобы работать и доставлять людям удовольствие в то время, когда мы действительно не знаем, куда движемся».

Для дизайнера, чья эстетика основана на путешествиях, наблюдение за остановкой планеты было еще более неприятным, хотя Тайер обычно извлекал из этого максимум пользы. После того, как в марте он застрял в изоляции на Гавайях во время исследовательской поездки, он воплотил свой опыт в психоделической коллекции весны 2021 года. Коллекция осени 2021 года вдохновлена ​​фантазиями о Гран-при Формулы-1 в Монако.,

Гордость

«Больше всего в этом году я горжусь тем, как наша команда стала сильнее и сплоченнее, и да, конечно, всем, чего мы добились в «Касабланке». Тот факт, что люди любят бренд все больше и больше, и что бренд растет, это фантастика. Я до сих пор удивляюсь тому, как люди отреагировали на «Касабланку», даже с самого первого дня. Я никогда не ожидал этого», — говорит он.

«Люди смотрят на наши образы и нашу одежду с уникальным чувством благодарности, тем более что теперь мы понимаем, что поездка в горы, чтобы посмотреть на закат, — это что-то супер особенное», — говорит он. «Это действительно помогает людям лучше понять посыл, который мы несем в бренде».

В штате Касабланки два штатных художника, создающих вдохновляющие образы, такие как круизный лайнер, плывущий под радугой, или скоростной катер, рассекающий бирюзовые волны. Все принты создаются собственными силами, а ткани производятся в Лионе и Комо, двух городах, которые исторически специализировались на производстве шелка.

Таер надеется, что его оптимистичное видение найдет отклик у широкой аудитории. Бейсболки продаются по 95 евро, шелковые рубашки примерно по 650 евро, а сшитые на заказ куртки могут стоить до 2500 евро, хотя большинство из них стоят менее 1000 евро.

«Мне не нравится мода для модников. Я не люблю музыку для музыкальных людей. Я не люблю искусство, разделяющее категории людей. Мне нравится искусство, которое объединяет людей», — говорит он. «Для меня будущее такого бренда, как Casablanca, заключается в том, что 18-летний может что-то купить, а 60-летний может что-то купить, но философия в каждом предмете».

Это отношение коренится в его идентичности как одного из немногих дизайнеров североафриканского происхождения во Франции, стране, которая все еще борется с отголосками своего колониального прошлого. В прошлом году Таджер пожертвовал дневную сумму онлайн-продаж Национальной ассоциации содействия развитию цветных людей в связи с движением Black Lives Matter.

«Для меня очевидно, что я поддержу это, потому что я родом из этого мира и сталкивался с такими вещами. Так что я точно знаю, каково это — чувствовать себя бессильным перед лицом этого», — говорит он. «Моя цель — объединить людей, заставить людей понять друг друга».

Его страсть к путешествиям питает все, что он делает. «Для меня самое прекрасное в жизни — открывать для себя другие культуры, встречаться с другими людьми. Я влюблен в мир, в котором мы живем», — говорит он. «Мы были ослеплены, глядя на различия, но мы также можем смотреть на то, что у нас есть общего. Различия — это не обязательно плохо».

Таджер знает, о чем говорит. «Я человек с синдромом Аспергера, поэтому я могу сказать вам, что то, что вы можете делать со своим мозгом, совершенно уникально. Совершенно необычно использовать свой мозг, чтобы сосредоточиться, а также мечтать. Это фантастический инструмент», — сказал он, отметив, что синдром заставил его воспринимать вещи более обостренно. «Я тоже гиперчувствительный человек, так что смесь интересная».

Несмотря на Brexit, он решил пока сохранить свою компанию в Лондоне, где базируется большая часть его команды из 22 человек. Таджеру, который в остальное время живет в Париже, нравится то, что работа в другом городе позволяет ему сосредоточиться.

«На самом деле, с того момента, как я приеду в Лондон, и до того момента, как я уеду из Лондона, я буквально только работаю, иду домой и возвращаюсь в офис. Так что это очень удобно для меня, и я думаю, что манера работы англичан отличается от французов, так что это очень интересно», — говорит он.

«Но если мне придется вернуться в континентальную Европу, я это сделаю. Я как бы мечтаю иметь свой офис в Италии, где-нибудь в хорошем месте», — добавляет он.

«Для меня уровень исполнения, который вы можете найти в некоторых домах, или уважение, которое они вкладывают в еду, — все это показывает мне, как мы можем продолжать изощренность и развивать это чувство уважения к другим через хорошо- сделал поделку. Вот почему я так люблю Италию», — объясняет он.

Хотя Casablanca не позиционируется как устойчивый бренд, Tajer утверждает, что его продукция разрабатывается экологически ответственным образом, ограничивая использование воды, чернил и других ресурсов и отдавая предпочтение натуральным материалам, таким как органический хлопок и пуговицы из скорлупы кокосовых орехов. пластик.

«Самое важное для меня в устойчивой моде — это продвигать предметы, которые не являются одноразовыми каждый сезон», — говорит Тайер. «Мы не собираемся мешать людям покупать одежду, мы не собираемся мешать людям потреблять, но я думаю, нам нужно научить их, как лучше потреблять».

Ему нравится думать о своей одежде как о предметах коллекционирования, которые в конечном итоге могут передаваться из поколения в поколение.

«Здесь все становится более устойчивым, а также идея помещать сообщение в одежду. Для меня это тоже очень важно, чтобы напомнить людям, что мир не мертв, мы не живем в кибер-мире. Если вы откроете глаза, если вы выйдете за пределы своего дома, вы сможете коснуться дерева. Это то, что нам нужно защищать», — говорит он.

Интересное / Мода и стиль / Casablanca / Мода