Дорогие друзья, поделимся кейсом по настройке и сопровождению рекламы в Яндекс.Директе
Ниша проекта: металлические опоры освещения и дорожных знаков
Задача: настройка и сопровождение рекламы в Яндекс.Директ
Опыт сотрудничества с клиентом: первое обращение клиента было еще в 2020 году на первоначальную настройку. Подробнее о поставленных и выполненных задачах на тот период можно ознакомиться по ссылке.
Повторное обращение от них последовало уже на сопровождение настроенной рекламы. Какие работы были проведены, сколько конверсий получено и по какой стоимости — все это можно изучить в этом посте.
В прошлом сезоне, в 2021 году было возобновлено сотрудничество по настройке и сопровождению рекламы в Яндекс.Директ.
Деятельность компании-заказчика: производство и реализация металлических опор уличного освещения и дорожных знаков
Начало запуска рекламных кампаний: 15.03.2021
Окончание рекламных кампаний: 26.11.2021
Результат: почти за 10 месяцев рекламы получили 549 целевых конверсий по средней стоимости 587 руб., в т.ч. НДС
На основе приведенных цифр можно обратить внимание, что средняя цена конверсии чуть выше в начале сезона для этого рынка (март) и в конце сезона (октябрь, ноябрь).
В целом, хотелось бы отметить, что рынок металлических опор освещения как и весь рынок металлоконструкций является рынком с высоким уровнем конкуренции, где много продавцов, как правило, перекупщиков и выдерживать стабильно стоимость конверсии на одном уровне очень и очень сложно.
В данной нише применялись и стратегии на ручном управлении, и кликовые стратегии, и конверсионные. Нужно отметить, что конверсионные стратегии почти не работали, т.к. алгоритму директа все-таки не хватало количества конверсий за неделю и поэтому, стоимость конверсий иногда зашкаливала.
Неплохо показали кликовые стратегии — особенно в РСЯ и особенно по недельному бюджету.
Остались вопросы? Нужна профессиональная настройка рекламы в Яндекс.Директ? — пожалуйста, пишите в группу или стучитесь в личку. Всегда на связи!