Наши эксперты выяснили, какие продукты пользовались повышенным спросом у покупателей в ушедшем году, и составили топ товаров — символов 2021 года. Давайте посмотрим, что в списке, и сравним его с результатами 2020 года.
Спортивное питание
Лидером нашего рейтинга стало спортивное питание — продажи товаров этой категории в магазинах «Магнит» за год выросли почти в 2,5 раза и составили больше 5,8 млн единиц. Охотнее всего покупатели брали протеиновые батончики.
Это связано с трендом на здоровое питание и заботу покупателей о себе, а ещё с расширением ассортимента брендов и географии продаж. В текущем году мы планируем пополнить категорию новыми товарами — протеиновыми пирожными, конфетами, печеньем, вафлями и драже, в том числе собственного производства.
Товары для активного отдыха
Второе место — товары для активного отдыха, в первую очередь каркасные бассейны и надувные двуспальные матрасы. Продажи этой категории по сравнению с 2020 годом выросли на 81%. Это было обусловлено аномальной летней жарой — как говорят синоптики, в европейской части России средняя температура в июне 2021-го была самой высокой за весь период наблюдений.
Готовые блюда
«Бронзу» в нашем рейтинге товаров-символов года получает сегмент ready-to-eat (готовые блюда). В магазинах «Магнит» продажи категории увеличились на 33%, причём спрос на вторые блюда вырос на 27%, а на салаты — на 19%. Такое увеличение продаж связано с действующим запретом на работу кафе и ресторанов, развитием сервисов быстрой доставки и общим трендом на экономию времени.
Декоративная косметика и парфюмерия
Хорошие результаты показала и парфюмерно-косметическая продукция. Продажи этой категории выросли по сравнению с 2020 годом на 19%. Главный вклад здесь внесла постепенная отмена ограничений на работу в офисах и функционирование торговых центров. Дополнительную роль сыграло обновление формата «Магнит Косметик», кластеризация магазинов и расширение ассортимента за счёт уникальных товаров и собственных торговых марок.
Корма для животных
Неплохо показали себя и корма для животных. По статистике, в период локдауна россияне стали чаще заводить питомцев, и сегодня их содержат две из трёх российских семей. Неудивительно, что продажи кормов для кошек и собак выросли в наших торговых точках на 17%, причём лидерами категории стали влажные корма.
Товары-хиты в онлайн-заказах
Одним из топовых товаров в «Магнит» в 2021 году стала лапша быстрого приготовления, и чаще всего её заказывали именно в экспресс-доставке. Другие товары, которые охотнее покупают онлайн, чем в физических магазинах, — это мясо индейки и свежие овощи и фрукты. Продажи этих продуктов выросли в 5 и почти в 2,5 раза соответственно.
Отличия от 2020 года
В прошлом году топовые позиции удерживали гречневая крупа, имбирь, лимоны, средства защиты и гигиены, а также томаты. Сейчас ажиотаж вокруг «пандемийных» товаров спал, а вот тренд на здоровый образ жизни, как можно видеть из нашего рейтинга, сохранился и усилился. И это хорошо!
Читайте ещё о том, каким был 2021 год для сотрудников и покупателей «Магнит»:
Итоги года: награды и достижения «Магнит» в 2021 году
Технологии-2021 в «Магнит»: подводим итоги года
Эксперты выяснили, какие продукты в «Магнит» самые качественные