В целом менее половины опрошенных россиян доверяют рекламе с известными людьми. В новом исследовании мы узнали, какими качествами должен обладать публичный человек, чтобы вызывать доверие у потребителей, а также кому именно из знаменитостей это сегодня удается.
Многие российские и мировые бренды приглашают для участия в своей рекламе известных персон, например, актеров, певцов, блогеров. По результатам нашего исследования, 43% опрошенных россиян относятся к этому нейтрально, 37% — положительно, еще 20% — негативно.
От чего зависит успех рекламы с известной личностью?
В целом 89% отмечают, что успех рекламы с публичной персоной зависит от того, нравится ли этот человек аудитории. Также 76% опрошенных думают, что потребитель переносит свое отношение к личности на рекламируемые ею товар, услугу или бренд.
Далее мы спросили у респондентов, какие характеристики знаменитости в большей мере вызывают доверие к товару, услуге или бренду, которые она представляет в рекламе. Чаще всего опрошенные отмечали харизму (52%), искренность (47%), известность (35%), привлекательность (34%) и грамотность (33%).
Кроме того, по мнению в целом 91% респондентов, известная личность должна сама пользоваться товаром, услугой или быть клиентом бренда, если рекламирует их.
Всюду одни и те же
Как бы то ни было, в целом реклама с участием знаменитостей вызывает доверие лишь у 41% опрошенных. Что касается конкретных персон, рекламе с которыми респонденты доверяют, чаще всего называли Дмитрия Нагиева (21%), Константина Хабенского (9%), Сергея Гармаша (9%), Ивана Урганта (8%) и Полину Гагарину (8%).
При этом заметим, что некоторые из этих людей также вошли в рейтинг знаменитостей, реклама с которыми, напротив, не внушает доверия у зрителей. Так, 14% назвали Ольгу Бузову, 11% — Сергея Гармаша, по 10% — Филиппа Киркорова и Сергея Безрукова. Возникают вопросы к продукту или бренду, в рекламе которых присутствуют Дмитрий Нагиев (9%), Полина Гагарина (5%), Анастасия Ивлеева (5%). По 4% опрошенных не доверяют рекламе с участием Тимати, Ивана Урганта и Максима Галкина.
Отметим, что 79% респондентов замечали присутствие одних и тех же публичных людей в рекламе разных брендов, и 60% среди них это раздражает.
Если говорить о персонах, которых респонденты чаще всего видят в рекламе, то их список возглавляет Дмитрий Нагиев (46%). Часто опрошенные называли и таких артистов, как Сергей Гармаш (24%), Полина Гагарина (22%), Сергей Безруков (19%) и Дмитрий Маликов (17%).
Выборка исследования
С 28 по 30 декабря с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1800 интернет-пользователей старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Полный текст исследования с интерактивными диаграммами — на сайте «Анкетолог».
Чтобы самому принять участие в исследованиях за вознаграждение, регистрируйтесь в онлайн-панели «Анкетолог» по ссылке.