Введение
Начинавший с самых обычных беговых кед и шиповок, бренд Nike занимает первое и уверенное место в списке поставщиков обуви для всех баскетболистов США, а его стоимость оценивается в $86млрд. Это самая высокая стоимость среди других торговых марок в спортивной индустрии. Почти 90% товара, представленного на рынке под этим брендом, является подделкой. Сегодня бренд Nike это не просто американская марка, это одна из самых крупных компаний, создающая не только спортивную одежду, обувь и аксессуары.
Основатель бренда от нас ничем не отличался, кроме упорства и огромного желания создать что-то новое и невероятное. И только пройдя через огромное количество препятствий и падений у него всё получилось.
Начало Nike было положено в 1957 году в университете штата Орегон. Именно там два создателя бренда встретились впервые. Бренд adidas уже захватил господство на всех континентах, а в его обуви выступали олимпийские чемпионы и победители чемпионата мира по футболу.
Билл Бауэрман, один из основателей, с самого детства был развит не по годам. Будучи 13-летним мальчиком он принимает решение и вступает в баскетбольную команду, отдавая ей всё свободное время. В 1934 году он начинает свою тренерскую карьеру. Заработав свой тренерский авторитет в лице своих подопечных, он остановил свою карьеру спортсмена. Причиной тому стала хорошо известная атака на Перл-Харбор, после которой он бросил всё и решил присоединиться к американской армии, а позже стал лучшим солдатом в своём подразделении. Вернувшись с войны в 1945 году, Билл получил четыре бронзовые и одну серебряную звезду за доблестную службу в американской армии. Погуляв несколько месяцев после окончания войны, заскучав по спорту, он решил вернуться к тренерской карьере. Всё время Билл погружён в идею того, как бы не просто улучшить качество тренировок, но изменить подход к спорту в целом. Билл самостоятельно моделировал для них подошву, искал удобный для работы материал. Однажды жизнь тренера колоссально и неожиданно меняется, когда в один из самых обычных дней он знакомится с Филом Найтом.
Фил был студентом, который отдал себя спорту ещё с самого детства. Около трёх лет Фил играл в школьной бейсбольной команде. Его игра не приносила никаких результатов для команды и вскоре мальчика переместили на лавку запасных, а спустя пару месяцев его исключили из команды. Это оставило серьёзный след в его жизни. Филу очень повезло с родителями. Однажды, глядя на расстроенного сына, который уже перестал верить в себя, а ещё, зная о насмешках со стороны одноклассников и бывших партнёров по команде, мама предложил ему заняться бегом. После такого предложения Найт решил попробовать испытать себя. При университете была лёгкая атлетическая команда, считавшаяся одной из лучших в стране. Вот так не имея небольшой опыт, Фил становится её бегуном. Здесь Билл Бауэрман и приметил его потенциал.
Зарождение
Двое мужчин, страстно любящие спорт, сразу же нашли общий язык и стали общими приятелями. Бил обучал молодого Фила не только спорту, но и учило его не зацикливаться на результате и постоянно совершенствовать свои навыки, и самое главное, никогда не сдаваться. За всё время обучения Фил не единожды занимал призовые места в соревнованиях, отдавая должное своему блестящему тренеру. О своих чудо-кроссовках из гаража Билл не говорил никому, чтобы его не засмеяли. Никому, кроме Фила. В 1962 году 24-летний Найт получил приглашение в Японию. Собрав свой чемодан, он отправился в своё первое путешествие. Здесь ему и приходит гениальная идея. Он понимает, что обувь, которую производят в Японии, идеально подходит для профессиональных спортсменов Америки. Зная тяги своего бывшего тренера к удобной и практичной обуви, Фил звонит из Японии Билу. С невероятными эмоциями рассказывает о том, что он там увидел. Первые кроссовки, привезённые из Японии, понравились обоим парням. Воодушевлённый Фил решил, а почему бы не купить пробную партию и реализовать её здесь, в США. На то время рынок был уже занят такими монстрами как Adidas. Но в то же время парень рассчитывал на небольшое место и для себя. Ключевым было то, что стоимость кроссовок, произведённых в Японии, была намного ниже ,чем стоимость немецкого Adidasa, а это означало, что своего покупателя они могли найти. В этом же году Фил с горящими глазами летит обратно в Японию. Там он через телефонный справочник находит контакт одной фабрики. Он сказал, что хотел бы попробовать продавать их обувь в США. Как ни странно, фабрика одобрила его решение.
Рассвет
Первая пробная партия пришла через несколько недель. Найт загрузил 300 коробок с кроссовками в свой автомобиль и повёз их к себе домой. Фил придумывает новое название для своих кроссовок и даёт им название Blue Ribbon Sports.
Всю свою обувь он продавал из своего фургона в течении нескольких месяцев.
Именно так и продавались первые Nike. Ему приходилось прятаться от полиции, ведь он вёл несанкционированную уличную торговлю, что было запрещено законом. Но руки он никогда не опускал и уже вскоре вся партия из 300 пар кроссовок было полностью продана. О качественной и дешёвой обуви быстро распространился слух. Спустя год прибыль Фила выросла до $8000 в месяц, а поставки кроссовок увеличивались с каждым разом на несколько сотен пар. Всю свою прибыль он снова и снова вкладывал в новые партии, оставляя деньги только на еду. Так Фил и провёл два года, покупая и продавая товар со своей машины. К 1966 году, когда Найту было 28, он открывает свою первую мастерскую. Быстро осознав, что дела идут в гору, Фил решает расширить свой коллектив. Первым, кто пополнил его ряды, был Билл Бауэрман. Совместными усилиями их продажи за несколько недель выросли в несколько раз. Почти все партии кроссовок были распроданы знакомым спортсменам и тренерам. Поняв, что из этого получается неплохой бизнес, Билл начинает поиск инвесторов, чтобы начать создание собственных кроссовок. Эта идея так и не нашла отклика со стороны предпринимателей. Билл не отступал ни на минуту, а продолжал проводить свои вечера в гараже, мастеря новую обувь. Больше всего его волновала подошва. И самая главная идея пришла Биллу в конце 60-х. Когда за завтраком он обратил внимание на вафельниц из которой его супруга только что достала вафлю. Отхватив эту вафельницу у супруги, он создал первый прототип Nike.
Уже через год компания пополняется ещё одним работником. Ему поручают весьма увлекательную работу. Он разъезжал по всем соревнованиям лёгкой атлетики, продавая кроссовки профессиональным спортсменам. Попутно он заводил новые знакомства, расспрашивая о том, какой спортсмены видят беговую обувь. Вот так просто и даром он получал ценную информацию, которая позже будет использована для создания рыночной стратегии Nike. В 1969 году коллектив расширяется до 20 работников и нескольких магазинов, а ежегодный оборот компании вырастает до $300 000.
Логотип
В 1971 году Фил и Билл начинают задумываться о разработке логотипа. Билл приглашает в команду одну из своих студенток. Перебрав десятки вариантов, бизнесмены останавливаются на знаменитом Свуше, логотипе, который символизирует движение.
Первые свои 👟
Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать пошив обуви собственного дизайна. Первой успешной моделью бренда становятся кроссовки, получившие название Nike Cortez. Они были пошиты всё на на той же фабрике в Японии. Именно их можно назвать самыми первыми настоящими кроссовками фирмы Nike. Их бизнес быстро набирал обороты, продажи росли с каждым днём, но тут начинаются первые проблемы. Их поставщик обуви, узнав о успехах Nike на рынках США, отказывается от сотрудничества с компанией. Выбирая стратегию дальнейшего развития поднимался вопрос о закрытии бизнеса. Но сидя долгими вечерами перебирая возможных поставщиков, наши герои пришли к единому мнению. Пока не будет собственной линейки обуви, то может произойти то же самое и они снова останутся без ничего. Выход из этой ситуации был лишь один. Им нужно было шить обувь и разрабатывать собственные модели. Здесь они и придумали самую успешную модель с "вафельной" подошвой, которая стала революционной. Осознав, что сейчас то самое время чтобы выйти на новый уровень, Фил начинает стремительный поиск инвесторов. Всего спустя неделю в офис приходит около пяти писем от инвесторов, которые могли были помочь в продвижении компании. И уже вскоре Nike обзаводится новым рынком сбыта - Канадой. К концу 1972 года доход компании вырастает в разы. Парни понимали, что нуждаются в выгодном сотрудничестве со стороны профессиональных спортсменов. Благодаря прошлому Билла компания заручается поддержкой начинающих и знаменитых спортсменов того времени. Впереди олимпиада, а это прекрасный момент заявить о себе всему миру. Для всех было шоком, когда в 1976 году большая часть спортсменов вышла в кроссовках фирмы Nike. Все спортсмены вышли в этой обуви абсолютно бесплатно. Многие из них были щедро отблагодарены Биллом и Филом, когда получили чеки с шестью нулями в знак благодарности. Многие из них сейчас до сих пор живут роскошной жизнью благодаря тому, что основатели Nike их не забыли. Они помогли Nike, Nike не забыла о них. С тех пор бренд больше не пропускал ни одного спортивного мероприятия, а в их кроссовках устанавливались мировые рекорды. Мечта Билла сбылась, а Фил просто не верил в происходящее.
Реклама / LFK
LFK - магазин одежды, работающий по всей России. В нём вы сможете найти очень крутые и стильные товары, включая Nike.