Визуальная концепция в Instagram — это определенная система взглядов. Давайте пойдём от обратного и посмотрим на две разных странички одной направленности, где первый аккаунт принадлежит маникюрному салону, а второй — самостоятельному мастеру маникюра.
Визуальная концепция — это наглядное отражение процесса, продукта, блоггера, услуги, компании и так далее. Поэтому все они выглядят по-разному, но те, кто смогут выделиться интереснее, получат больше «признания» и соберут вокруг себя своего клиента.
Это как одеваться. Мы все имеем свой вкус и свои предпочтения, но часто наши друзья имеют схожие с нами интересы и, также, вкус в одежде, поэтому мы и дружим — мы похожи. Дайте клиенту понять, что вы с ним одного поля ягоды, и он ваш. Недаром в кино главного героя пытаются сделать максимально понятным и простым — вы должны мочь себя с ним ассоциировать.
Ладно, слишком много ассоциативных примеров. Простите.
Визуальная концепция строится на философии бренда. И, очевидно, философия не придумывается с бухты-барахты. Вообще, философия брендов продумывается маркетологами и проходит множество изменений от начала существования бренда к её настоящему моменту: меняются слоганы, цветовые решения, амбассадоры. Если бы Instagram существовал всегда, то благодаря его ленте мы бы отчётливо это видели.
Например, Coca-Cola не всегда ассоциировалась с красным цветом и витиеватой надписью, а также Санта Клаусом на огромном грузовике. Все эти визуальные решения заставляют запомнить бренд.
Надеюсь, мои размышления выше натолкнули вас на определённые мысли, касательно данной темы, потому что, по факту, ответ на вопрос «На чём строится визуальная концепция?» достаточно прост. А вся эта прелюди должна была лишь подвести к обобщению.
А теперь краткое пояснение (возможно не краткое).
1. Визуальная концепция должна демонстрировать философию бренда.
Но что именно? Философия должна демонстрировать клиенту то, что он получит, если купит ваш товар, при этом, транслировать всё это самым экологичным образом: настроение, результат, мотивацию, нужность, ощущения, ценности, которыми живёт бренд, причины появления этих ценностей. Очеловечьте бренд, тогда клиент к вам потянется. Не спроста существуют амбассадоры и лица брендов.
Здесь можно вернуться к профилям выше и подумать, что каждый из них вам говорит.
2. Визуальная концепция соответствует запросу целевой аудитории.
Философию бренда можно показать по-разному. Так, свобода, как принцип, будет трактоваться у разных людей по-разному. Например, вы бренд, ориентированный на подростков, когда у многих свобода ассоциируется с независимостью, с возможностью высказываться (яркие цвета, необычные сочетания, медийные личности, которые соответствуют этому запросу сделают вас ближе к своей аудитории). Или! Вы всё также бренд, ориентированный на подростков, но свободу вы транслируете через призму финансов, когда свобода ассоциируется с наличием денег. Подростки, на которых вы ориентируетесь, думают о другом, и финансы их заботят не в той степени, что людей старше, на которых такое трактование и отражение свободы подействовало бы. Поэтому, важно знать свою целевую аудиторию, как самого себя, тогда всё будет попадать в цель.
3. Визуальная концепция учитывает инструменты площадки.
В Instagram визуальная концепция должна включать Заглавное фото — Актуальные — Ленту, тогда в совокупности профиль будет выглядеть целостно. При этом важно помнить про обложки видео, особенно Reels. Почему бы их не выполнить в стилистике профиля и тем самым ещё раз заострить внимание аудитории? Stories, оформленные в стиле бренда, позволяют вас сразу вычленить из общей массы при просмотре контента. И таких нюансов, что можно использовать, очень много.
Думаю, эту статью пора заканчивать. Зачитаемся в следующей. В комментариях можно оставить свои размышления о том, что говорят вам визуалы по тематике маникюра.