В 2022 году исполняется 27 лет новогодней рекламе Coca-Cola. Мало кто знает, что всё началось ещё в 1995 году, когда компания решила выпустить такой рекламный ролик, о котором будут говорить миллионы. Такое видео не просто сорвало джекпот, а стало самым главным символом Нового года и рождества. Но как же зарождалась история легендарного напитка, который уже более ста лет является самым популярным и востребованным на всех континентах? Кто же был гением, который это всё придумал?
Создание напитка
Джон Стит Пембертон родился 8 июля 1831 года. Его детство и юность прошло в Колумбусе. Семья не была богатой, но и не была бедной. Этих денег хватало на обучение сына, учитывая, что в то время шла гражданская война. В годы этой самой войны в США Джон сражался в рядах армии конфедерации. К концу войны дослужился до звания подполковника. В апреле 1865 года в возрасте 34 лет получил ранение. Впоследствии, как многие ветераны войны того времени, пристрастился к морфию. Джон очень любил химические эксперименты. Перебравшись из родного города, из-за поражения конфедерантов, в Атланту, он открыл фармацевтическую лавку. Там уже несколько месяцев пытался создать рецепт сиропа, который за считанные минуты будет спасать его не только от головной боли, но и от боли, которая мучала его в результате ранения. Джон сутками напролёт искал эффективное лекарство. Так одним жарким днём Джон работал на заднем дворе своего дома. Он смешивал в медном тазу различные экстракты растений. Именно в тот день у него получилось создать нечто, что вскоре зарекомендует себя в целом городе. Всё дело было в том, что полученный сироп не только помогал от боли, но и предавал даже силы и повышал настроение. Такое чудесное творение Джон отнёс в свою аптеку, выставив его как лекарство, избавляющий не только от головной боли, но и от тошноты и от гастрита. Стоимость одного стакана не превышала 5 центов. Напиток пришёлся по вкусу хорошему знакомому Джона, Фрэнку Мэйсону. Он обладал красивым каллиграфическим почерком. Фрэнк придумал название сиропа и написал его теми самыми буквами, которые мы так привыкли видеть на этикетке. Сам напиток пришёлся многим по вкусу. Клиенты говорили, что он помогает успокаивать нервы, а после него на душе становится спокойно. Рецепт Кока-Колы был несложным и к тому времени было известно, что в состав входили два основных ингредиента: листья коки и кофеин из тропических орехов. Здесь важно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. В первый год продаж данного напитка Джон заработал 50$, потратив при этом 70$. Этот год был убыточным, но с каждым днём продажи напитка росли. За счёт чего возле аптеки стала выстраиваться очередь. И уже спустя год о Кока-Коле знала вся Атланта. В тот момент вход пошла реклама. Все хозяева аптек, которые закупали Coca-Cola, вешали рядом со входом в аптеку большую вывеску, где красивым почерком было написано: "Здесь продают Coca-Cola"
Наверное история Кока-Колы имела бы совсем другой поворот, но Джон был не слишком хорошим предпринимателем. К тому же у Джона резко ухудшилось здоровье и у него не было необходимого капитала для расширения бизнеса. В 1888 году он продаёт рецепт Coca-Cola и всё необходимое оборудование. Спустя некоторое время в Атланте появился бедный эмигрант, которого звали Аза Кэндлер.
Владея коммерческим талантом, он заработал небольшой капитал и приобрёл рецепт Coca-Cola за 2000$. Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами основали Coca-Cola Company. Аза Кэндлер стал отцом компании Coca-Cola, зарегистрировав её 31 января 1893 года. Предприниматели начинают совершенствовать рецепт напитка. Стоит отметить, что Аза оказался очень предприимчивым и креативным руководителем. Он постоянно придумывал новые пути продвижения Кока-Колы. Однажды он предложил поставить в одной из аптек два баллона с напитками совершенно бесплатно. Взамен от владельца аптеки он получил имена и адреса постоянных клиентов. Затем он просто отсылал по указанным адресам купоны на бесплатную Кока-Колу. Таким образом он продвигал напиток. Более того, Аза придумал продавать людям всевозможные сувениры с мерчем компании для её узнаваемости. Именно Аза считают тем человеком, который смог сделать из обычного сиропа всемирно узнаваемый бренд. Вкусный напиток казался уникальным, его популярность росла сумасшедшими темпами. В 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola. К началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.
Помощь солдатам
В годы первой мировой войны Сoca-Cola спонсировала поставки донорской крови для раненых солдат по всему миру.
В 1919 году Аза продал компанию Coca-Cola Эрнесту Вудраффу за $25 млн.
Благодаря его усилиям в 1990 году компания Coca-Cola стала самой известной компанией в мире, а управление перешло в руки сына, Роберта Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и стал живой легендой компании. Новый президент компании Coca-Cola сделал основой акцент на качество напитка. Роберт создаёт корпорацию Coca-Cola Export Corporation, занимающуюся развитием компании по всему миру. К тому времени уже огромные корабли со всего мира приплывали и загружались Кока-Колой. Роберт вкладывал огромные суммы в рекламную кампанию бренда и открывал новые заводы. В период его руководства появились известные слоганы, которые дошли до нашего времени: "Сделай паузу, освежись". В 1928 году Coca-Cola стала официальным партнёром олимпийского движения, став первым напитком олимпиады. Популярность марки уже никто не мог остановить. Она стала ассоциироваться с американской мечтой и свободой. Легко узнаваемый знак вошёл в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип компании читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Знаменитый Санта Клаус также появился при Роберте.