Один из моих друзей недавно съездил на Метаморфозы (экс Бизнес-Молодость) и вернулся (внезапно) с идеей зарабатывать на инфобизе.
Клиентов на свою обучалку хочет привлекать через канал в Телеге, которого у него пока нет и озадачился тем, как лучше его создать, раскрутить, что публиковать.
Я тут немного прикидывал что к чему в этой теме. Нет, не в инфоциганстве инфобизнесе, а именно в ведении, продвижении и монетизации Тележки.
Про инфобиз — хз. Не интересовался этим глубоко. Однако, мне кажется, что радужные представления о халявных миллионах, падающих в руки инфобизнесменов и инфобизнесменш, несколько преувеличены. Конкуренция в популярных темах сейчас огромная, маркетинг-реклама, продюсирование и пиар стоят дорого. Шансы заработать, ну или хотя бы выйти в плюс — не самые большие.
Вернемся к Телеге. Суть.
Есть два пути ведения Тележки — халявный и нормальный.
Начнем с нормального.
Под нормальным путем я подразумеваю создание хорошего канала с качественным контентом. Создавать контент самому невероятно трудоемко. Даже простая публикация своих умозаключений по какому-нибудь поводу без глубокого ресерча темы (пример — этот пост), это час-два чистого времени. Любой ресерч начинает увеличивать трудозатраты по экспоненте, в зависимости от его глубины. В общем, это вполне себе фулл-тайм джоб, которую можно себе позволить, только если нет других фулл-тайм джобов или требующего внимание бизнеса.
Если сразу организовывать Телега-проект как бизнес, то нужно привлекать авторов и, желательно, редактора. Если нет (хорошего) редактора, то фулл-тайм джобом может стать редактура написаного авторами контента.
Сколько же стоит вести блог, как бизнес? Недавно стырил у копирайтеров табличку с суммами вознаграждения, которое платят владельцы площадок авторам. Средняя стоимость одной публикации 5000-7000 руб. Пусть это будут лонгриды, если ориентироваться на средний размер публикации, например, в Тинькофф Журнале. Более короткие публикации будут стоить дешевле.
Я бы навскидку оценил затраты на контент в Тележке в 60-100 тыс. рублей в месяц. Это бюджет для поддержания режима постоянных публикаций (примерно один-два раза в сутки) небольшого размера (до 3 тыс. символов) скорее всего не самого высокого качества.
Халявный вариант вариант ведения дешевле и проще — быстрый рерайт каких-то очевидных вещей, публикаций других авторов, воровство контента, ну или, тупо, какие-нибудь сигналы. Такую хрень можно покупать и по 200-300 рублей за пост, а сигналы можно генерить хоть бесплатно, читатели редко анализируют их эффективность.
Теперь к продвижению.
Есть разные варианты — взаимопиар, органика и покупка рекламы. Для взаимопиара нужно быть не на нуле. Органический трафик привлекают уже популярные и состоявшиеся авторы, для остальных это больше случайность и не управляемый процесс, редко какие посты вирусятся. Доступной и быстрой остается только прямая реклама.
Цены на закуп рекламы на других Телега-каналах можно посмотреть на telega.in. Так, например, стоимость одного просмотра рекламного поста в финансовой тематике начинается от 1 руб. Средняя примерно от 2 до 3 руб. Это дорого. Показатели эффективности рекламы прогнозировать сложно и они зависят от многих факторов.
Примерно пару-тройку месяцев назад встречал оценку стоимости привлечения подписчиков — от 30 до 100 рублей за одного. Однако, учитывая текущую стоимость показов, это еще дохрена оптимистично.
Качественное ведение канала будет привлекать более лояльную и умную аудиторию, которую жалко будет выжигать откровенной инфоциганщиной. Инфопродукт должен быть полезным или по крайней мере интересным. Ведение канала через жопу и привлечение на него одноразовой и тупенькой аудитории — может быть более выгодно с точки зрения продажи вторичных инфопродуктов. Но и бизнес это на мой взгляд короткий.
Ну что, добавите что-нибудь? Пару советов для моего друга?
Подкинете в панамку?