Мы живем во времена быстрой смены трендов и искушенной аудитории. Каждый день появляется новый триггер, стимулирующий клиента к покупке, а фишки «вчерашнего дня» остаются в прошлом. Именно поэтому важно знать, что происходит в маркетинге, и какие тренды сейчас на волне.
Итак, на чем же важно сделать акцент в 2022 году? Что необходимо внедрять уже сегодня, чтобы остаться «на плаву» и не пойти ко дну?
1. VR/AR вселенные и переход в цифровое пространство
VR и AR ушли в развитии далеко за пределы развлечений и игровых технологий. Еще в 2021 году крупные компании и даже города начали создание цифровых копий реального мира, где пользователи (они же граждане) могут приобрести различные услуги и цифровые продукты не выходя из дома. Эта технология практически полностью симулирует реальную жизнь: от проведения переговоров и похода в магазин до получения и оформления электронных виз.
Что это значит?
Развитие метавселенных сигнализирует, что реклама также переносится в виртуальную реальность. Онлайн поход в магазин сопровождается маркетинговыми сообщениями вашего бренда, как на прогулке в реальном мире. Переход в цифровую среду не только поможет продать вам тот или иной товар, но и закрепит за брендом имидж «прогрессивного» и «технологичного», повысит узнаваемость и укрепит лояльность аудитории.
Плюс ко всему появится возможность точно отслеживать эффективность рекламы и тестировать её. Понимать, кто прошел мимо, а кто заинтересовался. Позволит настроить «идеальное» сообщение, оптимизируя бюджет.
Так, например, первым полностью оцифрованным городом станет Сеул. К проекту уже присоединилось около 500 фирм, включая Samsung и Hyundai Motors. Планируется перенос всех систем городской жизни. Некоторые значимые мероприятия будут проводиться и в реальном мире, и в метавселенной.
Следуя тем же трендам, Барбадос уже в январе откроет цифровое посольство в метавселенной, где пользователи смогут оформлять и получать электронные визы.
2. Технологии NFT
Это возможность создавать, приобретать, продавать единицы цифрового искусства и фиксировать эксклюзивное право владение на основе блокчейн технологий. Что сравнимо с покупкой картин в галерее. NFT расширяет горизонты. Авторами становятся именитые компании и новоиспеченные художники. Подробнее о том, что дает NFT вашему бизнесу, я рассказывал в предыдущей статье.
Один из крутых и близких к массам кейсов: EPICA и их первый в мире NFT-йогурт. История создания дизайна безумно интересная. Нейросеть сгенерировала рецепт NFT-йогурта и описала его вкус, как «огромный такой кусок льда, что упал с неба на землю» и «падающих из огня осколков». На основе этой красочной художественной аналогии, автор Brickspacer создал первый в мире NFT-йогурт. На странице в инстаграм компания EPICA разыграла 15 экземпляров токенов.
WWF, Всемирный фонд дикой природы, тоже не остался в стороне и выпустил коллекцию NFT дизайнов с изображениями вымирающих видов животных для сбора средств на их защиту.
3. Этичный маркетинг и забота о людях с ограниченными возможностями.
Многие слышат и говорят о толерантности и экологии уже достаточно давно, но переход от слов к действию только набирает актуальность. Направление этичного маркетинга будет активно развиваться с 2022 года, поэтому важно не забывать об этой особенности и активно интегрировать её в продвижение бренда.
Главная задача: улучшить жизнь людей с ограниченными возможностями и экологию.
Что это значит?
Создание и внедрение товаров для людей с ограниченными возможностями поможет бренду укрепить свой имидж и вызвать уважение аудитории, помочь облегчить и улучшить жизнь потребителя. Этот подход позволяет охватить новый сегмент аудитории. Win-Win-Win.
Что касается экологии, то даже рекламные креативы привлекают внимание к её проблемам. В идеале: приносить пользу окружающему миру и взращивать «экологическую грамотность». Пусть даже веянием моды и рекламой продукции. Эти факторы закрепляют в сознании потребителя негласные правила защиты природы и укрепляют лояльность к бренду, что пропагандирует соответсвующие принципы.
Мы все знаем H&M и их акцент на переработке одежды. Компания не стала останавливаться на скидках за прием старой одежды и ушла далеко вперед. H&M разместила систему, которая поможет «пересоздать» одежду в центре Стокгольма. Посетитель может переделать свои предметы гардероба с помощью специальной машины. Нужно лишь выбрать на экране одну из 8 моделей одежды, настроить через приложение и наблюдать, как Loop-механизм переработает его старые вещи.
В этом списке вы не найдете тренды визуала или приемы создания вовлекающих сторис для инстаграм. Речь о глубокой информации на уровне ценностей и идей бренда, которую необходимо адаптировать и внедрить, чтобы получить статус прогрессивной компании.
Будущее уже здесь. Если не принять меры сегодня, то завтра вас вытеснят более предприимчивые конкуренты.
Вторую часть трендов маркетинга 2022 я расскажу в следующей статье, которая выйдет уже 7 января. Подписывайтесь, чтобы не пропустить!
Пишите в комментарии ваши мысли по поводу этих приемов!
#тренды
#маркетинг
#vr
#технологии
#технологии будущего
#экология
#предпренимательство
#реклама
#интернет маркетинг
#брендинг