В наше время не найти человека, который не знает бренда Adidas. Часто можно встретить тех, кто не может себе его позволить, но точно знает о его существовании. Более 70 лет компания-гигант задает тренды не только в спорте, но и в других отраслях – экология, мода, культура и т.д. Когда зарождался Adidas, никто и не подумать не мог, насколько влиятельной станет корпорация.
Три полоски
18 августа 1949 года Адольф Дасслер основал компанию Adidas. Хотя все начиналось со спальных тапочек. В 20-е годы семья Дасслеров открыла небольшую фабрику. Из старого велосипеда Адольф и его отец смастерили машинку и занимались выделкой на машинке. Небольшая мануфактура в помещении прачечной специализировалась на пошиве спальных тапочек. Постепенно Дасслеры начали производить обувь. Через 3 года в штате фабрики числилось 12 человек, поэтому удавалось производить 50 пар в день.
Война изменила жизнь Дасслеров. Нацисты конфисковали семейный бизнес. По одной из версий, на фронт отправился только Рудольф, а Адольф остался трудиться на фабрике. Война и чудесное спасения Рудольфа из плена не объединило братьев. В 1948 году они окончательно разругались. Братья полностью прекратили совместную работу, и каждый из них забрал себе по фабрике. Основная договоренность – не использовать семейную символику.
Противостояние гигантов
В этом же году Рудольф основал компанию Puma, которая изначально была «Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)». Почти через год Адольф основал Adidas. Он хотел назвать ее Addas, но такая организация уже существовала, и пришлось добавить букву «i». Конфликт между братьями будет длиться всю жизнь и передан по наследству.
Три полоски, которые стали символом бренда, изначально принадлежали финской компании Karhu. Адольф не отчаялся и решил перекупить эту фишку. Он пригласил финскую делегацию на выставку спортивных товаров, где фины продали Дасслеру право использовать в производстве три полоски. Цена вопроса была поразительной – две бутылки виски и около 1600 евро. С тех пор компания начала расти и расширяться.
Интересные факты
Несмотря на то, что название бренда всегда на слуху, есть интересные факты, которые знают не все.
В управлении компании есть и другие крупные бренды, которые она перекупила – Reebook, Rockport и Taylor Made.
Первые подошвы для обуви Adidas производились из автомобильных шин.
Эта компания стала первой в Европе, кто специализировался на производстве только спортивных товаров.
Логотип помимо прочего символизирует горы, которые приходится преодолевать спортсменам на пути к успеху.
Adidas занимает второе место по популярности среди производителей спортивных товаров. Компания уступила лидерство Nike.
По желанию братьев Дасслеров, их даже похоронили далеко друг от друга. Конфликт так и не был решен.
Действительно, позволить себе одеваться в магазинах Adidas могут далеко не все, но качество товаров стоит денежных затрат. Кроссовки этого бренда прослужат годы и не потеряют своей функциональности. Чтобы не быть скупым, который платит дважды, лучше один раз потратиться.