Twitter объявил в октябре 2021 года, что продает свою мобильную рекламную платформу MoPub компании-разработчику программного обеспечения для игр и маркетинга AppLovin за 1,05 миллиарда долларов. В то время, когда политика конфиденциальности Apple влияла на рекламную индустрию, социальная сеть подтвердила в понедельник, что продажа MoPub официально завершена.
Twitter приобрел MoPub в 2013 году, чтобы улучшить свою рекламную платформу, но теперь компания решила продать его, так как стремится сосредоточиться на других продуктах. Менеджер по продуктам доходов Twitter Брюс Фальк сказал TechCrunch, что социальная сеть будет продолжать прилагать усилия для улучшения собственной рекламной платформы.
MoPub принес 188 миллионов долларов дохода для Twitter в 2020 году, что далеко не плохо. Тем не менее, ситуация в индустрии мобильной рекламы в настоящее время несколько беспокоит, так как Apple продолжает продвигать политику конфиденциальности, чтобы предотвратить отслеживание своих клиентов через Интернет.
В 2020 году Twitter рассказал, как он ожидает «скромного влияния» на свой доход из-за изменений конфиденциальности, внесенных в iOS 14. В недавнем отчете подсчитано, что новые политики конфиденциальности Apple обойдется социальным сетям, таким как Twitter, Facebook и Snap, почти в 10 миллиардов долларов.
Ожидается, что переход платформы MoPub на AppLovin будет завершен к марту 2022 года.