Система Meta, ранее Facebook- самая крупная социальная сеть в мире. Реклама в ней дает огромный охват целевой аудитории, и в конечном итоге и клиентов. В этой системе есть правила, которые не стоит нарушать! Однако, каждый таргетолог рано или поздно сталкивается с запросами на «запрещенную» рекламу. В этой статье я постараюсь разобрать, как можно обойти запреты ничего не нарушив, и при этом не потерять заказ.
В 2022 году с «запрещенным контентом» можно ознакомиться здесь.
Много пунктов логичны и обоснованы, которые таргетолог не стал бы рекламировать и за деньги. Только из запретов есть и то, на что всегда есть спрос в рекламе, а именно «Табачные изделия и связанные продукты»
Согласно правилам, нельзя рекламировать все продукты, связанные с курением - электронные сигареты, испарители или другие продукты, имитирующие курение.
Теперь давайте разберем с Вами, как это можно обойти.
При открытии правил про табак, там указаны сводки, какая реклама будет пропущена к показу, а именно:
Второй пункт нам явно не подходит, так как мы планируем не бороться, а напротив, рекламировать данные продукты. А вот с первого пункта мы можем взять себе на заметку следующее: можно рекламировать блог или группу!
Дальше разберемся с визаулом рекламы. Facebook указывает на то, что любое изображение напоминающее курение, нарушает правила. Но перечеркнутая сигарета в объявление допускается. Это берем на заметку!
Теперь делаем выводы:
- В изображении не должно быть сигарет, но разрешена перечёркнутая сигарета.
- Разрешено рекламировать блоги и группы, что позволяет нам брать логотипы, направленные на курение.
- В рекламном тексте ничего не должно быть указано про табак, курение, но можно это заменить на новые слова: "вейп", "подымим", и т.д.
Теперь перейдем к составлению объявления в Ads Manager на примере электронных сигарет:
- Указываем все необходимые параметры, которые важны клиенту (распределение бюджета, геолокация, возраст, интересы).
- Возраст должен быть в любом случае 18+ (не забываем, что мы рекламируем
табачную продукцию). - Добавляем визуал. В статье выше мы с Вами разобрали какое изображение подойдет, чтобы не нарушить правила. Я составляю себе следующее для примера:
4. Добавляем текст - вот тут нужно быть аккуратнее. Покупатель должен понять, что за товар Вы рекламируется, но при этом объявление должно пройти модерацию. Описываю рекламу следующим образом:
🗣💨Дымим к Новому году 🎁
🚨Только в @..... 🚨
📌Самые низкие цены на рынке💸
📌Строго оригинал💯
📌Широкий ассортимент
📌Доставка по всему 🇺🇿
📌Меняем браки🔄
Подписывайтесь на @....
Зыкать можно в Телеграмм📩@....
Все, отправляем на модерацию.
Мои объявления модерацию проходят без проблем, в течении пару часов. По последней рекламе CTR был в районе 1.2. Это хороший показатель, так как нет прямой рекламы.
Поделитесь в комментариях Вашим опытом, как Вы обходите запреты по необходимости.