Что такое SEO
продвижение сайта?
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.
- Что из себя представляет поисковая выдача сегодня?
- Оптимизация сайта или как работает SEO?
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Виды оптимизации
- Ранжирование страниц в поиске
- Виды тарифов на продвижение сайтов
- Фиксированная оплата
- Продвижение по позициям
- SEO по трафику
- Оплата за целевые действия
- Сколько стоит продвижение сайта в интернете?
- Сравнение - CEO и контекстная реклама
- Инструменты "сеошника"
- Заключение
Интересует продвижение сайта?
Закажите бесплатную консультацию эксперта
Адрес сайта Телефонgoogle cookieСтраницаПодробнее об инструментеДополнительно об источникеСтраница источник формыОтправить
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с условиями передачи информации.
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:
- повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
- корректировке структуры и контента,
- улучшению коммерческих факторов,
- повышению валидности кода страниц,
- наращиванию внешних факторов значимости ресурса.
Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.
Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.
И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.
Что из себя представляет
поисковая выдача сегодня?
Разберёмся, что из себя представляет поисковая выдача на примере Яндекса. Мы ввели общий запрос «смартфон Samsung galaxy J5» и получили 117 млн результатов. Что мы видим в результатах выдачи:
1 / Блок контекстной рекламы Яндекс.Директ. Объявления подбираются в соответствии с запросами пользователя и очень похожи на естественные результаты поиска. Однако это платные объявления.
2 / Добавленный блок предложений товара с Яндекс.Маркета.
3 / Органическая выдача – результаты поискового запроса пользователя и главный источник трафика.
4 / Дополнительные возможности, связанные с оптимизацией сниппетов в поиске. На примере показана микроразметка отзывов о товаре, а также программа Яндекса по улучшению внешнего вида сниппетов - «Товары и цены».
5 / Добавленный блок с результатами поиска по картинкам, позволяет привлекать дополнительный трафик. Все изображения на продвигаемом интернет-ресурсе также должны пройти оптимизацию.
6 / Регион, по которому осуществляется поиск. Региональные факторы имеют важное значение в продвижении геозависимых запросов.
Узнайте стоимость продвижения прямо сейчас!
ТелефонУзнать
Внутренняя оптимизация
Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывающим непосредственное влияние на его позиции сайта. Работы делятся на:
- составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
- улучшение внутренней структуры ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);
- устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, увеличение скорости загрузки сайта);
- постоянное совершенствование юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
- повышение релевантности страниц (соответствие запросу пользователя);
- оптимизация изображений;
- реализация внутренней перелинковки.
Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно внутреннюю оптимизацию следует рассматривать как ключевой фактор успеха вашего проекта.
Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой они к вам пришли.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, т.е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов.
В условиях ужесточения борьбы поисковиков со ссылками главной проблемой является подбор хорошего сайта-донора. Лучший результат дают ссылки с трастовых тематических незаспамленных площадок.
В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», разрабатываются тексты ссылок и околоссылочное окружение, после чего они размещаются.
Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам, например:
- постоянную публикацию новой информации и интересных материалов, которыми будут делиться пользователи;
- регистрацию в поисковых системах и каталогах;
- обмен ссылками с популярными и качественными ресурсами;
- размещение пресс-релизов;
- активность на форумах и в блогах.
В процессе оптимизации также нужно провести конкурентный анализ: он поможет понять, чего недостает сайту для роста.
Подпишитесь на рассылку компании SEO.RU, чтобы не
пропустить новые статьи по интернет-маркетингу
Подписаться
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с условиями передачи информации.
Виды оптимизации
SEO-специалисты условно делят методы оптимизации на белые, серые и чёрные в зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.
Белая оптимизация – работа над ресурсом без применения официально запрещённых методов продвижения, которые могли бы повлиять на поисковые алгоритмы.
О серых методах обычно не говорят, как об официально запрещенных; но их использование может быть расценено как неестественное завышение популярности. Некоторые поисковики блокируют подобные сайты.
К чёрной оптимизации относятся методы, противоречащие правилам. Риск попасть под фильтры и санкции поисковиков очень высок.
Любой метод продвижения веб-сайта подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.Однако «белые» оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил игры. Они придерживаются рекомендаций поисковых систем по созданию хороших сайтов и тому как их оптимизировать. Информация представлена в открытом доступе в Яндекс.Помощь и Справочном центре Search Console Google.
Ранжирование страниц
в поиске
Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах. Существует множество факторов ранжирования и несколько вариантов их классификации.
В зависимости от направленности выделяют:
- технические: относящиеся к базовому функционированию сайта и работе с кодом (скорость загрузки, настройка robots.txt и sitemap.xml, корректность отображения на разных устройствах, работа кнопок и форм, дубли страниц);
- текстовые: касающиеся контента и его качества;
- поведенческие: затрагивающие измерение пользовательских действий на сайте (продолжительность визита, глубина просмотра, отказы);
- коммерческие: влияющие на покупательское доверие (ассортимент, условия оплаты и доставки, наличие подробных описаний и фото товаров);
- ссылочные: отражающие качество и количество внутренних и внешних ссылок.
По другой классификации факторы ранжирования. делятся на:
- Внутренние: связанные непосредственно с сайтом и находящиеся под полным контролем его владельца — от хостинга и домена до цветовой гаммы и выбора шрифта.
- Внешние: связанные со сторонними площадками, окружением сайта и его представительствами — внешние ссылки и их анкоры, карточки в справочниках и картах.
Виды тарифов
на продвижение сайта
Фиксированная оплата
Перед заключением договора агентство и клиент определяют, сколько стоит продвижение сайта. Это неизменная сумма, которую заказчик будет платить подрядчику каждый месяц вне зависимости от результатов.
Продвижение по позициям
В рамках этого тарифа работы по продвижению сайта начинаются с формирования семантического ядра. Оптимизатор составляет перечень поисковых запросов, соответствующих тематике веб-ресурса. Именно по ним сайт будет продвигаться в выдаче Яндекса и Гугл. Клиент может выбрать приоритетные для него запросы, чтобы упор SEO-мероприятий на интернет-площадке совпадал с бизнес-целями. Клиент платит абонентскую плату за проведение работ и премию за результаты.
SEO по трафику
Как и предыдущем варианте, на старте проекта оптимизатор составляет актуальное семантическое ядро. Однако премия здесь выплачивается не за позиции сайта по конкретным запросам, а рост целевого трафика — посещений от заинтересованных в покупке или услугах пользователей.
Оплата за целевые действия
Эта форма тарифа предполагает премию за конверсионное или предконверсионное действие: заполнение формы с контактами, нажатие на кнопку вызова звонка, добавление товара в корзину и так далее. Лучше всего подходит, если с сайта собирается точная статистика об этапах заказа.