Большое и радужное будущее или полное разочарование? Оба сценария звучали бы слишком просто. Экономика так и не восстановилась после начала пандемии, наблюдаются проблемы с поставками, производством, а в России еще и с поддержкой малого и среднего бизнеса.Что же ждет модную индустрию в 2022 году?
Локализация против глобализации
Как отмечают некоторые исследователи, до пандемии на 40% продаж люкса приходилась доля покупателей, путешествующих в другие страны. Границы закрыты, командировки и отдых у многих отменились, что заставляет гигантов индустрии пересматривать подход к продажам - сосредоточиться на локальных клиентах и организовать онлайн-торговлю. Логично, что этот тренд продолжится и в 2022 году.
Если некоторые страны пошли по пути стимуляции беспошлинной торговли, то у нас из-за проблем с транспортировкой, курса валют и т.п. цены выросли еще значительней. Те, кого можно было с натяжкой назвать средним классом, стали переходить с люкса окончательно на сегменты среднего уровня и масс-маркет. Со средним ценовым уровнем также начались проблемы, особенно, у локальных дизайнеров. Ткани, фурнитура и оборудование продолжают дорожать. Когда читаешь прогнозы, то рука невольно тянется к лицу: о каком буме местных дизайнеров может идти речь? В Европе - да, в России это пока нереально. Как минимум, до тех пор, как не наладится собственное создание средств производства - нитки и машинки, пуговицы и мотки шерсти, иголки и ножницы - все импортное за валюту.
Что мы будем носить?
Исследователи StyleSage выяснили, что в 2021 году спрос на вечерние наряды вырос в 2 раза по сравнению с 2020 годом (логично, зачем в локдаун перья и пайетки?). То же самое и в обувном сегменте – покупатели сократили расходы на кроссовки и сандалии. При этом наблюдается еще один интересный тренд: в пандемию вырос спрос на домашнюю одежду и расслабленный дресс-код. Все помнят пиджаки с трусами для встреч в Zoom и Teams? Штанишки придется надеть, но рабочий дресс-код ослабевает.
Навязывать нам модную одежду бренды планируют через соцсети и самые разные цифровые технологии. Маркетинговые стратегии будут отличаться в зависимости от способа коммуникации. В целом, "магазин на диване" будет процветать. Например, в формате видео, как у Aliexpess.
Ответственные компании продолжат развивать паспорта продуктов и внедрять блокчейн технологии для отслеживания всех этапов жизни изделия. Грубо говоря, покупая сумку, вы будете знать из какой конкретно коровы ее сделали, с какого пастбища, кто ее забил и какими нитками сделана строчка, а также в каком магазине ее реализуют. Запишут ее тоже на ваше имя, чтобы в случае ресейла знать, что не подделка.