Многие авторы Дзена уже долгое время жалуются на то, что статьи стали получать меньше показов. Сначала в отсутствии трафика винили видео и ролики, а затем и посты. Якобы все показы достаются более популярным форматам. Есть и те, кто считает, что статьи, как формат, скоро канет в лету. Авторы, которые пишут тексты, всерьёз обеспокоены и не понимают, как им быть и что им делать.
Меня тоже коснулось всеобщее падение статейного трафика, а вместе с ним, соответственно, и доходов. В апреле-мае прошлого года у меня были максимальная аудитория и максимальный заработок. А уже с июня показатели начали падать. Август-сентябрь были самыми худшими для моего канала с момента вступления в «Нирвану». Но первое время я не замечала ничего особенного.
Периоды падения для моего канала — нормальное явление. В такие моменты я просто продолжаю работать и стараюсь подбирать ещё более актуальные и интересные темы. Ведь как это обычно бывает: напишешь хорошую статью с CTR от 10 % — она выстреливает, и канал начинает получать больше трафика. «Надо работать, и всё будет, а авторы Дзена всегда находят причины для жалоб» — думала я тогда.
Однако ни первая публикация с высоким CTR, ни вторая, ни третья мне не помогли... Статьи перестали взлетать, и всё тут. Редкие материалы набирали 1000-5000 дочиток. Тогда-то я и поняла, что в алгоритмах Дзена что-то изменилось. Вероятно, 10 % теперь мало и нужен более высокий CTR. Однако выдавать столь удачные публикации удаётся крайне редко. Нужно было искать другой подход к познанию Дзена.
Спасибо, Яндекс Дзен упростил мне задачу. Но обо всём по порядку.
Как я решила действовать?
Автоматическая монетизация — не единственный доход, который можно получать с Дзена. Раз я не могу повлиять на алгоритм, решила увеличить доход с нативной рекламы. Нет, я не собиралась рекламировать всё подряд. Как видите, на моём канале очень мало рекламы. Я решила начать продвигать рекламные публикации с помощью бонусов — их накопилось у меня предостаточно.
В то же время Дзен запустил новый формат публикаций — посты. Сначала я относилась к ним скептически, не знала, что писать, не понимала, какой смысл сокращать информацию, если можно выпустить полноценный материал. А потом подумала, а почему бы и да?! Написала 20 постов и подала заявку на участие в программе поддержки авторов постов. Воспользовалась шансом на увеличение доходов.
В конце декабря Дзен порадовал нас ещё одной новостью — введением оплаты за взаимодействие подписчиков с контентом. Я с нетерпением стала ждать первую выплату за подписчиков. Дождалась. Поняла механизм: начисления приходят каждый день за статью, написанную 9 дней назад. Нет публикации — нет дохода. У меня появился ещё один стимул работать больше и лучше.
Привели ли эти действия к каким-то результатам?
Хорошие продукты и бонусы сделали своё дело. Меньше, чем за 3 месяца (с конца октября по сегодняшний день) я заработала на нативной рекламе более 15 000 рублей — по 5 000 рублей в месяц. Для меня это очень хороший показатель. К примеру, до этого мой доход с рекламы составлял всего 25 000 рублей за 15 (!) месяцев — это в среднем по 1 666 рублей в месяц.
В программу поддержки авторов постов меня не взяли, однако спустя какое-то время Дзен начал транслировать посты на широкую аудиторию. Поэтому я продолжила их писать, так как нашла в этом свои плюсы. Какие? Новая аудитория и новые подписчики. Нужно ли говорить о том, что людям, которым интересен контент канала, показываются и другие его публикации?
С введением платы за подписчиков я стала получать пусть не ежедневную, но довольно стабильную прибавку к основным начислениям. Приходят примерно одинаковые суммы раз в 2-3 дня. С 22 декабря — именно тогда я получила первую новую выплату — в общей сложности я заработала 1 464 рубля. Не лишние. К слову, начисления за взаимодействие с рекламой не стали меньше.
Придерживаться плана продолжаю и по сей день.
Изменилось ли что-то со статейным трафиком?
С тех пор, как я начала публиковать посты, падение аудитории замедлилось. Появилась некая стабильность — цифры не росли, но и не падали вниз. Получала я и стабильные выплаты. Однако статьям по-прежнему давали очень мало трафика. Даже материалы с CTR 10-12 % набирали показы ну очень медленно и постепенно. Доходили до 5 000 дочитываний и замирали. Словно исчерпывали какой-то доступный лимит.
Честно, на тот момент мне казалось, что мой канал уже и не вернётся к былым показателям. Не верилось, что когда-то статьи снова начнут взлетать. Думала, такова новая реальность на Дзене. Впереди маячили новогодние каникулы, и я готовилась к очередному падению. Прошлый январь был худшим за весь 2021 год. Радовало лишь то, что появились новые доплаты за подписчиков, на которые хоть как-то можно было влиять.
Однако Дзен снова удивил.
Вместо падения статейный трафик неожиданно пошёл в гору, а вместе с ним и доходы. Начали крутиться две новые статьи с CTR 10 и 30 %. На данный момент они имеют более 20 000 и 30 000 дочиток — последний раз на такие цифры у меня были весной 2021. Что примечательно: публикация от 31 декабря с CTR 11 % не получила трафика. Кажется, изменения начались с января и коснулись только свежих материалов.
Слышала некоторые авторы тоже отмечают увеличение охватов с начала 2022 года. Интересно, с чем было связано снижение статейного трафика? С ошибкой алгоритма или ограничением трафика отдельным каналам в связи с большой конкуренцией? Сколько блогов пострадали? Как дела пойдут дальше? Была ли это разовая акция или статьям, наконец, вновь дали зелёный свет?
В любом случае имеет смысл совершенствовать свой навык письма и продолжать трудиться.
Расскажите, а как у вас обстоят дела со статейным трафиком? Наблюдаете (наблюдали) падение? Стали получать больше показов с января?
Нравятся статьи о деньгах и экономии? Подписывайтесь на мой канал Экономистка, чтобы не пропустить свежие публикации.