В начале декабря Яндекс добавил новое рекламное место на поиске – товарную галерею. Она предназначена для продвижения товаров. Такая контекстная реклама повысит продажи магазинов и привлечет внимание потенциальных клиентов. Что это, как работает и как настроить – разберем в статье.
Что такое товарная галерея
Товарная галерея – это карусель карточек товаров. Относится к динамическим объявлениям. Располагается под поисковой строкой Яндекса с пометками «Предложения магазинов» и «реклама». Каждая карточка содержит название товара, фото, сайт магазина, цену и скидку, если она есть. Опция доступна для электроники и бытовой техники. Скоро формат откроют и для других категорий.
Рис.1. Пример товарной галереи на поиске Яндекса
По словам специалистов Яндекса, рекламодателям понравился новый тип рекламы. По результатам тестирования они дали на 5% больше конверсий. При этом стоимость одного клиента оказалась в 2,2 раза меньше, чем в других подобных кампаниях. Но стоит помнить, что в тесте выборка маленькая. Реальный эффект может оказаться хуже.
Похожий проект уже запускался в 2018 году. Первые три товара брались из Маркета, а остальные места отдавались под рекламу. Яндекс утверждает, что новый формат более совершенен. В его основе лежит машинное обучение. Выдача стала более релевантной. От этого выигрывают и продавцы, и клиенты.
Как это работает
Товарная галерея относится к динамическим объявлениям. Система в реальном времени генерирует объявления под запросы пользователя. Данные берутся с сайта или фида – специального документа, в котором прописаны все товарные позиции. Все делается автоматически без ручного труда.
Например, если ввести в Яндексе «Ноутбуки Чебоксары», под строкой поиска появятся карточки с ноутбуками из разных магазинов. Получится аналогичный результат, если ввести и конкретную модель. Например, запрос «Xiaomi Redmi Noye 10 Pro» выведет карточки только с этим смартфоном.
Чтобы попасть в товарную галерею, надо поучаствовать в стандартном аукционе Директа. Применяются обычные правила. Рекламодатель задает ставку в валюте. Торги осуществляются во внутренних единицах платформы. Все происходит в реальном времени, пока загружается выдача.
Преимущества товарной галереи
- Презентует товар в простой и наглядной форме;
- Вся информация собрана в одном месте;
- Появляется в ответ на запрос пользователя;
- Формирует объявления автоматически;
- Увеличивает конверсию и продажи;
- Подходит магазинам любого масштаба за счет аукциона, не связанного с премиум-показами.
Требования к объявлениям
- категория электроника и бытовая техника;
- только новый товар (нельзя помещать уцененные или бывшие в употреблении товары);
- ссылка ведет на страницу с одним товаром;
- описание и цена актуальны и достоверны;
- по ссылке открывается сайт, где можно приобрести товар.
Как настроить кампанию
Запуск контекстной рекламы в товарную галерею осуществляются в два этапа:
1. Подготовка фида
Фид – это документ с информацией о товаре. Система берет из него данные и генерирует объявления. Нужно заполнить как можно больше полей, не как пропуская обязательные пункты. Стоит обратить внимание на название товара, картинку и на их соответствие друг другу. Рекомендуется использовать изображение на белом фоне. Система работает с форматами YML и Google Shopping.
2. Создание кампании
Объявления настраиваются по сайту или фиду. Яндекс рекомендует второй вариант. Он дает больше информации и увеличивает релевантность показов. Нужно загрузить в библиотеку подготовленные фиды и выбрать кампанию «Динамические объявления». Далее указать временные рамки, таргетинг, стратегию, фильтры и другие параметры. После этого можно запустить контекстную рекламу.
Заключение
Товарная галерея от Яндекса предназначена для повышения продаж через интернет. Она ведет на карточку с товаром, где его можно купить в несколько кликов. Удобное расположение и наглядное предоставление подталкивают к целевым действиям. Новый формат поможет интернет-магазинам выйти на свою аудиторию.
Хотите повысить продажи в интернете? Не знаете, какая контекстная реклама лучше подойдет? Нужна профессиональная настройка? Специалисты Белой Вороны к Вашим услугам. Подберем оптимальный вариант под доступный бюджет. Позвоните нам или оставьте заявку на сайте. Приведем клиентов из интернета!