Говоря о самом термине “реклама”, стоит также затронуть основные ее составляющие, а именно ее отдельные разновидности по конкретным или иным классификационным основаниям, другими словами виды рекламы. Существует огромное количество разнообразных видов рекламы, но я решил, на мой взгляд, рассказать про самые основные и интересные, которые довольно часто фигурируют в нашей повседневной жизни.
Наиболее удобным для практического использования и объяснения видов рекламы считается такой подход, как деление видов рекламы на две основные группы в соответствии с медийными средствами рекламы, которые включают в себя виды рекламы по месту и способу размещения, а также на немедийными средствами рекламы, которые включают в себя такие виды, как: по ее адресности; печатная реклама; рекламные мероприятия. Обращаясь к первой группе с медийными средствами рекламы, то наиболее известные нам это телевизионные рекламы , интернет-рекламы, а также внутренняя и наружные виды рекламы.
Телевизионные рекламы довольно часто мы можем их наблюдать на экранах наших телевизоров. На сегодняшний день, данный вид рекламы обладает низкой изобретательностью, но тем не менее способен влиять на широкую аудиторию. Простыми словами, этот вид сочетает в себе помимо визуальной составляющей, он также подключает звук, что в свою очередь, синтезируя эти два элемента, обеспечивает довольно хорошие коммуникационные возможности, но не такие, как в других каналах распространения информации (интернет пространство). Телевиденье является довольно эффективным способом доставки рекламных сообщений. Взять, к примеру, телевизионную рекламу от кампании “Coca-Cola”. Наступает новый год, и мы на экранах своих телевизоров видим как огромные грузовики, украшенные гирляндами, с известным нам логотипом везут данный напиток на яркий новогодний праздник. Играет стилистическая песня, все радуются и отмечают особенный день в компании своих близких, все эти визуальные и звуковые элементы передают новогоднюю атмосферу и завлекают нас приобрести данный напиток чтобы украсить вкусный праздничный стол. Лично у меня, данная реклама сразу наводит теплое предновогоднее настроение и при первой возможности я иду покупать “Coca-Cola”.
Интернет-рекламы окружают нас абсолютно везде, когда мы сидим в телефонах, ноутбука или планшетах. Точно так же как и телевизионная, она несет форму публичного представления информации о товарах или услугах товара, но в сети интернет. Различие в том, что интернет-рекламы могут не сопровождаться аудио эффектами ( в пабликах “Вконтакте”). В наше время существуют много различных вариаций таких реклам, будь то пост в социальной сети, всплывающее окно на сайтах, короткие видеоролики на видео платформах или аудио дорожки в сервисах потокового аудио (приложения для прослушивания музыки). Если говорить о самых интересных примерах, то можно выделить рекламу на платформе YouTube, где охват от просмотров просто колоссальный. Это может быть реклама сервисов от компании “Яндекс” ( Яндекс маркет, таксипортация или же Яндекс лавка). Говоря о таком популярном сервисе как “YouTube”, нельзя не затронуть такое современное понятие как product placement, размещение рекламы, непосредственно, в сюжет видеоролика, это может быть скрытая демонстрация бренда продукта или прямое его обсуждение, как делают многие блогеры. Еще хочу отметить рекламу на развлекательной платформе “TikTok”, там могут бытъ рекламы от официальных представительных аккаунтов таких как “Тинькоф”, где рассказывается про рынок ценных бумаг, так и от обычных пользователей( часто можно встретить предоставление юридической помощи или выпекание авторских тортов на заказ).
Третьей категорией группы с медийными средствами рекламы можно отнести такие виды как внутренние и наружные рекламы. Различие у них всего лишь в том, где размещается реклама. Внутренние рекламы размещаются на стационарной основе внутри помещений, как пример, можно отнести реклама в кинотеатрах, где перед просмотром фильма вам показывают трейлеры грядущих новинок или же типичная для торговых центров аудио реклама, где из динамиков потолков доносятся различные предложения ( Порадуйте вашего ребенка, письменные принадлежности и игрушки, приходите к нам в “Детский Мир”). Наружная реклама это графическая или визуальная информация, которая размещается на специальных конструкциях на открытой местности. Это может быть плакаты или афиши, вывески, билборды, растяжки над проезжей частью или реклама на транспорте. Самый простой пример наружной рекламы это рекламные щиты, на которых мы можем часто наблюдать акции на продукты питания от популярных магазинов “Глобус” или “Ашан” ( Килограмм охлаждённой свиной шеи теперь по 300 рублей). Также можно отнести, устаревшую рекламу на транспорте, где на автомобилях/автобусах была реклама продовольственных магазинов, сейчас же ее, в основном, используют доставки еды (пиццы) и обычно на машинах изображают номер телефона доставки/официальный сайт.
Ко второй группе с немедийными средствами рекламы, относят виды рекламы по ее адресности, которая подразделяется на прямую и непрямую рекламу. Прямая реклама является персональной и личностной информацией, которая передается в прямом контакте, неважно будь она графическом или же аудио форматах. К данному виду можно отнести самую распространённую рекламу по почте (также и по e-mail), рекламу по телефону, сарафанное радио ( из уст в уста) и реклама посредством личного контакта ( коммуникации на мероприятиях или в местах продаж). Ярким примером прямого вида рекламы можно отнести электронные рассылки, когда мы оставляем на сайтах адрес своей почты и нам отправляют якобы персональные предложения ( Распродажа крема для рук “Clarins” только в избранных магазинах “Летуаль”) или же всеми известные телефонные звонки ( Для вас персональное предложение очистка зубов и удаление кариеса в “Дента-сервис” всего за 2000 тысячи рублей). Если говорить о непрямом виде рекламы, то в отличии от прямой, этот вид рекламы является массовой или обезличенной рекламой, распространённой среди целевой аудитории. Типичными способами непрямой рекламы являются ярмарки, интерактивные промоакции и различные мероприятия. Отличительным характером данного вида является его прозрачность и открытость ( якобы компании идущие навстречу клиенту). Наиболее часто мы можем увидеть непрямую рекламу, где происходит раздача подарков возле нового магазина в честь его открытия, завлекая потребителей к себе ( Красивые наволочки из 100% хлопка даем при покупке от 1000 рублей).
Печатная реклама, как по мне, постепенно ушла на второй план ввиду цифровизации бизнеса и появления новых каналов распространения информации. Печатная или полиграфическая реклама, выполненная на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции. К этому виду можно отнести каталоги, рекламные буклеты/листовки, а также, как говорилось ранее, плакаты. Охват от просмотра зависит от количества выполненного тиража. Самые распространённые примеры, когда к нам возле многолюдных мест (обычно это метро или около торговых центров) подходят так называемые промоутеры и раздают листовки ( обычно это услуги в парикмахерской, а также маленькие точки питания). Не стоит забывать также о газетах, где довольно часто мелькают рекламные предложения.
Последний наиболее интересный вид рекламы для обсуждения это рекламные мероприятия. Простыми словами это некая система приемов и маркетинговых методов, направленных на стимулирование продаж товара и в сановном вектор своего внимания направляют на целевую аудиторию. Данные мероприятия могут использоваться не только как графическая или аудио информация, здесь же участвуют многочисленные каналы распространения информации. Также совокупность нескольких рекламных мероприятий можно обозвать как медиа план и его планирование, но об этом я расскажу чуть попозже. По-моему мнению, довольно ярким примером рекламного мероприятия ( речь идет об одном, а не о множестве) является презентация нового автомобиля ( условно новая версия “Volkswagen” Polo), обычно такие ивенты проводят в крупных и популярных торговых центрах, где представительное лицо ( тот сотрудник, который презентует) рассказывает об акции и самом автомобиле, помимо его слова идет демонстрация самого автомобиля и презентация продукта через проектор. После основного выступления команда специалистов раздаёт буклеты или брошюры, а также беседует с потенциальными покупателями. Часто бывает что сам торговый центр через аудио рекламу рассказывает о грядущем событии и обозначивает место его проведения. Как можно заметить, в рекламных мероприятиях задействовано довольно много каналов распространения информации, что делает этот вид рекламы довольно эффективным в продвижении собственных услуг или услуг.