Меньше года назад 22-летняя Мэддисон Пил работала в одном из ресторанов McDonald’s в штате Кентукки и получала 12 долларов в час, а потом начала зарабатывать в TikTok, пишет Business Insider.
Она стала популярной на платформе после публикации видеорецепта по приготовлению запечённой курицы, записанного под песню Карди Би «Up». Видео стало вирусным, и на аккаунт @MaddisonsKitchen начали активно подписываться.
Спустя неделю Пил решила уволиться из McDonald’s и полностью посвятить себя созданию контента. Девушка работала там с 15 лет. По словам Пил, к моменту её ухода в McDonald’s не хватало персонала, и поэтому сотрудников заставляли работать за троих, не давая надбавки.
Сейчас в аккаунте @MaddisonsKitchen более 350 тысяч подписчиков и 11,8 млн лайков. С февраля Пил успела поработать с 20–30 брендами, среди которых — Kroger, Walmart, Weber Grills и Heinz. В месяц она зарабатывает от 5 до 10 тысяч долларов на роликах с рецептами.
При этом у девушки нет кулинарного образования. Она говорит, что теперь ей не о чем беспокоиться: «Теперь я могу обзавестись собственным домом и оплачивать всё самостоятельно».
«Всё, чем вы увлечены, может стать контентом, — добавила она. — Другие люди могут увидеть это, и это может стать вашим бизнесом, причём мгновенно».
Компания Yoloco выяснила среднюю стоимость рекламы в TikTok у российских блогеров. Подсчёты показали, что дороже всего будет заказать рекламу у тех, кому от 12 до 21 года. В среднем это обойдётся в 1,6 тысячи рублей. У взрослых блогеров и детей реклама дешевле — 1,3 тысячи и 1 тысяча за ролик соответственно.
Кроме того, на ценообразование влияет количество подписчиков. Блогеры с аудиторией более 1 млн человек в среднем получают 25 тысяч за одну рекламную интеграцию, а наноблогеры (менее 10 тысяч подписчиков) — 350 рублей.
Аналитики Yoloco выяснили, что на цену влияют синяя галочка (значок верифицированного аккаунта) и тематика профиля. Например, реклама в блоге о психологии будет стоить в среднем 7 тысяч, а в кулинарном блоге — 3 тысячи. Дешевле всего рекламодателям обойдётся сотрудничество с блогерами, которые ведут профили на тему игр (в среднем 600 рублей) и делают обзоры гаджетов (500 рублей).
Российские блогеры могут заработать до 18,5 млрд в 2021 году. В среднем инфлюенсеры с аудиторией 10–15 млн человек берут за рекламную интеграцию 400 тысяч. Если у них более 1 млн подписчиков, стоимость снижается до 150 тысяч. Иногда блогеры, на которых подписано менее 100 тысяч человек, готовы работать с рекламодателями за бартер.