Александр Дементьев работал журналистом в серьезных изданиях, но в этом году решил уйти с работы, чтобы больше времени посвящать своему каналу «Популярная наука». Решению в немалой степени способствовал успех нового формата постов, благодаря которому аудитория блога значительно выросла. Поговорили о том, для каких текстов подходит этот формат, как на успех канала влияет разнообразие материалов и как Дзен может стать основным источником дохода.
В чем удобство постов
Представьте: вокруг много интересных научных фактов, которыми хочется поделиться с читателями, но они явно не дотягивают до развернутой статьи. Что же делать? Раньше я выкладывал такие факты в своем телеграм-канале и Яндекс.Мессенджере. А с недавних пор в Дзене появились посты, и теперь для короткой заметки всегда найдется место.
Популярный формат
В этом году аудитория моего канала выросла в два раза — до четырех миллионов. Взлет произошел во многом благодаря постам. Подписываться тоже стали чаще: если раньше прибавлялось по 8–9 тысяч человек в месяц, то сейчас цифры выросли до 14–16 тысяч.
Почему посты читают
Я связываю успех формата с тем, что у читателей Дзена не всегда есть настроение для чего-то вдумчивого. Для многих Дзен — приятный способ провести свободное время, развлечься. Благодаря постам у людей появилась возможность прочесть текст за несколько секунд и при этом узнать что-то новое.
Сколько собирают посты
Мои посты собирают в среднем от 10 до 80 тысяч просмотров. Несмотря на то что статьи крутятся дольше, их просматривают всего 5–20 тысяч человек. Формат статей сейчас объективно перегружен, большинство блогеров пишет именно их. А посты это что-то свежее. Впрочем, заменять целиком статьи короткими заметками я не планирую. Статьи — важный текстовый формат, с которого когда-то начинался Дзен. Рассказать историю, дать аналитику, подготовить полезный образовательный материал возможно только в этом формате.
Важно ли разнообразие
Я выкладываю 5 материалов в день, задействуя все форматы: 2–3 поста, статья и видео от двух минут. Чуть реже делаю короткие ролики длительностью до 60 секунд. С роликами работать сложнее — они требуют больше действия, а не простого изложения фактов. Разнообразие форматов — еще одна причина роста канала. Каждый из них притягивает свою аудиторию, формируя ядро активных подписчиков.
Форматы Дзена как здоровое питание
Когда ты работаешь в разных форматах, люди охотнее следят за твоим каналом. Это как сбалансированное питание. Если человек будет читать только посты, которые по легкости и быстроте усвоения можно сравнить с фруктами, он недополучит белков и микроэлементов. Статьи требуют более вдумчивого чтения и особенно полезны — это и есть основа правильного питания, белки. А видео похожи на углеводы, они проще всего воспринимаются и набирают максимум просмотров. Любому из нас нужно сбалансированное питание, поэтому я использую все форматы.
От блога до книги
Совсем скоро в издательстве АСТ выйдет моя научно-популярная книга об астрофизике. Это событие, которое стало возможным благодаря моему каналу, — издатели почитали «Популярную науку», им очень понравилось, и они предложили написать книгу на тему космоса. Научно-популярная литература часто описывает факты и сложные концепции, далекие от чаяний простого читателя. Я попытался рассказать в книге о космосе, не перегружая текст сложными формулами, и ответить на важные для любого из нас вопросы: сколько осталось жить нашей планете, какие научно-фантастические концепции могут оказаться правдой, какие формы жизни возможны на планетах с разными физическими параметрами и т.д.
От блога к библиотеке
Кроме издательства АСТ, мой блог читают сотрудники Российской государственной библиотеки (РГБ). Они предложили мне поучаствовать в коллаборации. Недавно РГБ выложила в открытый доступ свыше шестидесяти фундаментальных книг, написанных в научно-популярном жанре, и я буду писать на них рецензии в Дзене.
Работа или Дзен
Дзен стал делом моей жизни. Я работал в РБК, «Ленте.ру», «Советском спорте», «Ведомостях», прошел путь от простого журналиста до топ-менеджера. Но сочетать офисную работу с блогом оказалось невозможно. Летом уволился, чтобы активнее развивать свой канал. Не жалею, что ушел, ведь я целиком посвятил себя любимому делу. Нагрузки стало даже больше. Теперь я узнал, что работать по выходным — это не опционально, как раньше, а уже навсегда. Сейчас я трачу на блог в Дзене даже больше времени, чем тратил на работу, и это тоже повлияло на рост моего канала.
Как Дзен помог с самореализацией
Изначально я занимался научно-популярной журналистикой — работал в программе Александра Гордона, посвященной науке, на НТВ. Когда писал диплом, работал в лаборатории физики в МПГУ. Диссертация уже была по философии. Но в начале нулевых зарплата доцента была около 10 тысяч рублей, и с двумя детьми занятия наукой были непозволительной роскошью. Я ушел в журналистику. С появлением блога в Дзене я получил возможность вновь вернуться к тому, что мне по-настоящему нравится. Первые полгода меня никто не читал, но я продолжал упорно писать, и в какой-то момент канал «выстрелил».
Куда двигаться дальше
Помимо научпопа, я занимаюсь стендапом — выступаю на концертах и открытых микрофонах, снимаюсь на ТВ. Сейчас ищу форматы в блоге, которые позволят органично совмещать юмор и науку. Сперва шло непросто, ведь наука — не самое смешное, что есть в жизни, и люди больше настроены на серьезное изложение фактов. Но постепенно удается прокладывать путь и к сердцу серьезного читателя.
Чем еще заняться в будущем
В следующем году хочу добавить в портфолио интервью с учеными. В журналистике это был мой любимый жанр, пора воплотить его и в блоге в Дзене. В России есть сильные ученые, о которых на Западе, увы, знают больше, чем в нашей стране. Сейчас, когда у канала есть аудитория, такие материалы должны вызвать интерес и лишний раз напомнить, что Россия — это родина Ломоносова, Менделеева, Циолковского и многих других талантливых ученых. И этот источник талантов неиссякаем.
Подготовил Лев Кузьминский