Когда-то давно в Т—Ж мы придумали формат представления автора. Прямо в начале статьи стоит фотография автора и подпись вроде такой:
- Олег Иванов, юрист
Задача была в том, чтобы у читателя был повод нам довериться. Раз статью пишет юрист, наверное, он в чем-то разбирается (хехех, на самом деле — необязательно).
Почти сразу возникла проблема — статьи о финансах, законах и налогах нам писали люди, которые по роду деятельности к этим финансам не относились:
- Оля Иванова, редактор
Тогда появилось требование писать в подписи, почему этому человеку можно доверять. Например, квартиру о покупке квартиры в Подмосковье нужно было подписать так:
- Оля Иванова, купила квартиру в Подмосковье
Прошло время, и сам собой народился такой формат:
- Олег Иванов, разобрался в налогах
- Олег Иванов, разобрался в оформлении прав собственности
- Олег Иванов, разобрался в современных протоколах лечения опухолей мозга
Аналогично:
- Олег Иванов, поговорил с экспертами
- Олег Иванов, изучил вопрос
У этого формата есть проблема: почему я должен доверять Олегу? Насколько он хорошо разобрался? А что если он разобрался по галимым рерайтам из интернета и его мнение не стоит ничего? А что за эксперты?
Для многих изданий это не проблема — там уже плевать на репутацию и отношения с читателем, лишь бы лился трафик. Но если вам важен авторитет издания и достоверность информации, лучше найдите способ создать доверие. Например, так:
- Эксперт — Игорь Петров, кардиохирург, практикует с 2000 года.
- Записал Олег Иванов, редактор
Студентам Школы редакторов это обязательно, статья входит в редакторский чеклист.
Больше полезных статей читайте на моем канале в Дзене!