Cancel culture (то есть «культура отмены») родилась из понятного человеческого желания осудить человека или группу людей, которые совершили неблаговидный поступок. Оказалось, что слаженные действия порицающих легко могут опустить с небес на землю практически любую знаменитость.
Случай с Джоан Роулинг
Летом прошлого года создательница романов о мальчике-волшебнике перепостила в своем «твиттере» статью. В той злополучной статье речь шла о людях, пострадавших от пандемии ковида, и о том, насколько важно обеспечить для всех женщин из бедных регионов доступ к средствам гигиены.
Автор статьи назвал женщин «менструирующие люди» (возможно, он имел в виду, что у транс-мужчин также могут быть месячные, а у женщины их может и не быть).
Роулинг прокомментировала статью в том духе, что раньше менструирующих людей называли по-другому. Затем писательница добавила, что уважает трансгендеров, но ей не нравится, когда отрицают биологический пол и обесценивают женский опыт.
Вскоре на Джоан Роулинг обрушился шквал негодования и ненависти, при этом возмущенные пользователи интернета не столько критиковали писательницу по существу, сколько оскорбляли ее и даже угрожали ей. Дело не ограничилось травлей в социальных сетях и в СМИ. Актеры Дэниел Рэдклифф и Эмма Уотсон публично осудили писательницу, некоторые фанатские сайты объявили, что не будут публиковать никакой информации о Роулинг. Читатели стали закрашивать имя писательницы на книгах. Продажи романов упали. В соцсетях появился хештег #jkrowlingiscancelled, то есть «Джей Кей Роулинг отменена».
Роулинг стала одной из наиболее известных жертв «культуры отмены». Как и других «отмененных», писательницу попытались стереть из медийного и общественного пространства.
Смерть Мистера Бига
Несколько лет тому назад в интернете зародилось движение под названием MeToo. Цель этого движения была, в общем-то, благородной — осудить мужчин, которые замечены в домогательствах и сексуальном насилии.
Когда сразу несколько женщин заявили, что к ним приставал известный продюсер Харви Вайнтштейн, эта знаменитость вскоре лишилась всего — контрактов, поддержки коллег и даже свободы. Стало понятно, что таким образом можно наказать любого неугодного человека или компанию, а также заработать.
Пострадал от сancel culture и актер Крис Нот. Произошло это после выхода сериала «И просто так» от HBO. Пострадавшие от домогательств Нота женщины объяснили, что они долго не могли собраться с силами, чтобы рассказать всем, какой Крис Нот негодяй. А теперь вот собрались.
И тут неожиданно умер персонаж, которого играл Крис Нот в сериале «Секс в большом городе» — у него случился инфаркт в первом же серии сиквела этого сериала. Немедленно появились предположения, что смерть Мистера Бига связана с обвинениями в насилии, выдвинутыми против актера. По мнению некоторых зрителей, жена Мистера Бига (ее играет Кэрри Брэдшоу) даже не попыталась спасти мужа.
Что же не так с «культурой отмены»?
Явление, которое выросло из института репутации, легко выходит из под контроля, а наказание часто не соответствует тяжести совершенного знаменитостью проступка. Это, например, подтверждает происходящее с Джоан Роулинг. За высказывание (даже если допустить, что оно было оскорбительным) ее продолжают «отменять», и нанесенный писательнице ущерб несоизмеримо серьезнее совершенного ею преступления.
Недавно писательницу в очередной раз проигнорировали, запустив без ее участия специальный эпизод «Возвращение в Хогвартс», который посвящен двадцатилетнему юбилею выхода первой кинокартины о Гарри Поттере. В этом состоит очень серьезная проблема cancel culture— тяжесть наказания не соответствует тяжести проступка. Для культуры отмены будто бы нет разницы, что совершил известный человек — неосторожно высказался на своей страничке в соцсетях, как Роулинг, или насиловал женщин, как продюсер Харви Вайнтштейн.
Объединенные ненавистью люди травят знаменитость, даже если ее вина не доказана. Например, в 2017 актера Кевина Спейси обвинили в том, что он приставал к мужчинам, и карьера Спейси рухнула в один миг. Он лишился контрактов и даже был вырезан из некоторых фильмов. Когда доказательств вины актера не обнаружилось и он был оправдан, никто ему понесенный ущерб, разумеется, не возместил.
Отмена по-русски
В России «культура отмены» приобрела свою специфику. Показателен скандал с продуктовой сетью «ВкусВилл», которая опубликовала в одной из своих рекламных статей фото однополой семьи. Определенной части общества эта фотография оказалась не по вкусу, и компанию начали «отменять» в интернете.
Когда «ВкусВилл» удалил скандальное фото, на компанию обрушились прогрессивная общественность и ЛГБТ-активисты. «ВкусВилл» оказался между Сциллой консервативного населения и Харибдой сторонников однополых отношений.
Однако Тамара Мори (PR-агентство Mori Agency) считает, что «ВкусВилл» от этого скандала не слишком пострадал. Как сообщила Мори изданию «Сноб», у нас в стране института репутации как такового не существует, и потребитель в массовом порядке против компаний, замешанных в скандалах, рублем не голосует.
Приживется ли в России «культура отмены», сказать сложно. Есть у нее и сторонники, и противники.
По мнению кандидата философских наук Полины Котляр, «культура отмены» — явление современного мира, в котором одержали победу социальные сети и новые медиа. Влияние брендов сокращается, а простые пользователи получают возможность влиять на повестку и быть услышанными.
Политолог Руслан Айсин считает, что в условиях, когда соцсети и медиа принадлежат корпорациям, о свободе слова речи нет. По словам эксперта, «культуру отмены» можно контролировать, превращая ее в инструмент для манипуляций, сообщают «Новые Известия».
-----
Другие материалы нашего канала, которые вас наверняка заинтересуют: