Реклама через лидеров мнений очень эффективна. Но где и как их искать? Не всегда для продвижения нужны блогеры-миллионники, которые у всех на слуху. Для небольшой компании они могут быть вообще не по карману.
В этой статье расскажу о 7 способах поиска блогеров вручную, т. е. без специальных сервисов.
По геотегам
Такой способ хорош при поиске блогеров в определенной локации (городе, районе). Например, для рекламы кофейни или салона красоты.
Минус такого способа: придется перелопатить много постов, ведь в общественных местах отмечаются не только блогеры, но и обычные пользователи. А особо популярные геотеги часто встречаются в постах, которые на самом деле к локации не имеют отношения.
По геотегам также можно найти конкретное заведение (ресторан или торговый центр) и поискать там отметившихся инфлюенсеров.
По хэштегам
Поиск по низкочастотным и среднечастотным хэштегам подойдет вам, если вас интересует блогер определенной профессии или ниши. Например, вы ищите массажиста для рекламы масла для массажа. Нет смысла искать по высокочастотному хэштегу "массажист", потому что по нему будет огромная выдача. Вам придется сузить критерий до определенного города или направленности. Например, для поиска в определенном городе - "массажистекатеринбург".
Если ваша ЦА - сами массажисты, вероятно, что они подписаны на профессионалов, которые занимаются обучением. Таких блогеров можно поискать по хэштегу "обучениемассажумосква" и подобным ему.
По описанию
Поисковик в *Инстаграме также выдает аккаунты по описанию в шапке профиля. Принцип здесь такой же, как в пункте выше. Просто определите ключевые слова для поиска.
По рекомендациям
Работает так: вы подписываетесь на блогера в *Инстаграм,и вам тут же выдаются схожие по тематике аккаунты, а вы переходите по ним и анализируете. Но такой метод не учитывает местоположение и размер аккаунта блогера, рекомендации в этом плане рандомные.
По схожим подпискам
Этот способ подойдет вам, если для рекламы требуется блогер с узкой направленностью (спорт, танцы, обучение фотографии). Прогуляйтесь по подписчикам и подпискам блогера. Инфлюенсеры определенной тематики часто подписываются друг на друга.
Мониторинг блогеров, с которыми работают конкуренты или смежные ниши
Помониторьте, у кого рекламируются прямые конкуренты. Это, конечно, способ совсем напролом, но и запретить им воспользоваться никто не может. Хотя есть риск получить отказ от самого блогера, потому что не все рекламируют схожий (или конкурирующий) товар, заботясь о своей репутации.
А вот с кем работают смежные ниши, присмотритесь обязательно. Например, блогеры, обучающие фотографии, могут рекламировать и технику для фото/видео, и фотостудию, и даже посоветовать определенный салон красоты или мастера, которые делают макияж и прически для фотосессий.
По входящим сообщениям
Когда вы уже начали рекламироваться у лидеров мнений, очень часто на вас обращают внимание менее крупные блогеры. Они пишут в директ и предлагают разместить вашу рекламу у себя. Кстати, многие из них работают за бартер.
Внимательно присмотритесь к аккаунту и ЦА и примите решение о сотрудничестве. Как показывает практика, работать с такими блогерами приятнее, т. к. им ваш товар/услуга может быть реально нужен и интересен. Поэтому они проявляют больше энтузиазма.
Заключение
Комбинируйте способы поиска блогеров для рекламы, не используйте только 1 или 2. Для начала подумайте, какой блогер вам подойдет, о чем его блог, кто его подписчики, где он бывает, чем увлекается. Это поможет вам найти подходящего инфлюенсера.
*Инстаграм заблокирован на территории РФ из-за признания Meta экстремистской организацией.
Не забудьте подписаться на мой канал, чтобы быть в курсе последних новостей из мира маркетинга.
Кристина Сутупова, твой marketing-преподаватель ↓