Да, знаю, вы скажете, что на некоторых каналах их всё же показывают. Но мы не берём в расчет не очень популярные или платные каналы. Все же раньше Бразилию мы видели и по «Первому», и по «РТР».
Давайте попробуем разобраться с тем, почему каналы, которые раньше активно закупали Бразилию, вдруг перестали это делать.
Эфирное время = деньги
Ни для кого не секрет, что телевизионные каналы зарабатывают на рекламе. Те каналы, на которых рекламы нет, либо платные, либо разводят людей на деньги (например, «8 канал» с его круглосуточными продажами «драгоценностей»). Так вот к чему я это — вспомните, где именно показывают сейчас Бразилию? Это как раз «8 канал» и отдельные каналы, доступные по подписке. Им не нужна большая аудитория — они и так зарабатывают. А бразильское ретро стоит относительно недорого по сравнению с другими и привлекает на канал нужных зрителей — тех, кто может повестись на золото и серебро, которое предлагают местные продавцы.
Реальность рейтингов, на которые постоянно ссылаются владельцы каналов, у многих любителей бразильского мыла вызывает большие сомнения. Но давайте мыслить логически: чтобы привлечь рекламодателей, условный «Ю» или «Первый» должны примерно знать, кто и в каком количестве их смотрит. Рекламодателям тоже необходима конкретная статистика — они ведь не хотят выбрасывать деньги на воздух.
То есть система рейтинга всё же должна существовать. Она не может быть точной по понятным причинам (мы не можем отследить каждого человека), но примерные цифры каналы иметь должны.
Кстати, раз уж мы упомянули «Ю». Вокруг него уже образовались целые теории заговора. Кто-то считает, что он специально показывает треш, так как цель телевидения — отуплять людей. Но печальная правда в том, что люди сами любят «отупляться». Стоит всего лишь зайти на YouTube-канал «Ю» и посмотреть, какое количество просмотров собирают те же самые «Беременные в 16». Становится понятно, что такой контент действительно пользуется популярностью.
Но у подобных шоу есть и дополнительные плюсы. Канал снимает такие передачи сам, соответственно, может уже на этапе съёмки разместить там сколько угодно рекламы (продакт-плейсмента). В каком-то из шоу, например, я видела нативную рекламу «Яндекс.Такси».
Ну и еще один плюс в том, что выпуски можно крутить бесконечно и без каких-либо затрат: вы уже заплатили один раз за съёмку, всё. А закупка чего-то чужого требует постоянных затрат.
Любителей бразильского мыла в действительности очень мало
Итак, мы уже поняли, что Бразилию смотрит не так много людей, поэтому в погоне за рейтингами она не лучший вариант. Осталось разобраться, почему.
"Мыльный» формат не так актуален в наши дни
Современный темп жизни очень сильно отличается от того, что был раньше. Мы привыкли (во многом из-за распространения интернета) получать всё и сразу. Ждать 100 серий, чтобы узнать имя убийцы, попутно слушая миллион диалогов обо всём и ни о чём, мало кому хочется. У нас же есть куча других альтернатив сейчас. Начиная от платных каналов с лучшими сериалами мира, заканчивая ранее упомянутым интернетом.
Для многих Бразилия — это ностальгия по прошлому и не более
У большинства бразильские сериалы ассоциируются с воспоминаниями о беззаботном детстве или о бурной молодости. И такие люди будут смотреть только то, что смотрели раньше (чтобы поностальгировать). Они не хотят открывать для себя новинки (это для тех, кто постоянно удивляется, почему каналы не закупают современную Бразилию). Максимум, что сделает человек — включит современный бразильский сериал, чтобы посмотреть, как постарели знакомые актёры. Наблюдать за сюжетом в большинстве случаев он не захочет.
Многие смотрят такие сериалы ради любимчиков
Кто-то любит определенных актеров, кто-то хочет смотреть на злодеев и злодеек, которые так популярны в этом жанре. И многие смотрят мыло лишь поэтому. То есть сериалы, где их любимчиков нет, люди смотреть не будут. Сюжет снова отходит на второй план. И это вполне объяснимо — в большинстве новелл он довольно банальный и с кучей заезженных клише.
Большинство зрителей бразы (в том числе фанаты) слишком инертны
Этот пункт частично перекликается с предыдущими двумя. За два года ведения группы по бразильским сериалам во «ВКонтакте» я поняла, что люди совершенно не хотят смотреть что-то новое — даже те, кто постоянно плачется о том, что по ТВ ничего не показывают. Делаешь переводы интересных новелл — всем плевать. Интерес минимальный. Даже со стороны фанатов жанра. Люди активно лайкают то, что знакомо, а смотреть что-то неизвестное они не готовы.
Большинству проще пересматривать в миллионный раз «Клон», чем открывать что-то новое для себя. Во многом, опять же, виновата специфика бразильского мыла, которая по душе не всем. Поэтому по ТВ новые сериалы часто снимаются с эфира буквально после нескольких недель показа.
Как видите, если разобраться во всём, становится совершенно понятно, почему Бразилия исчезла с экранов. Достаточно лишь некоторых наблюдений и статистики. Хотелось бы, чтобы это поняли и те, кто пишет гневные комментарии в соцсетях в адрес каналов.
Время Бразилии на ТВ прошло, забудьте об этом. Поддерживайте энтузиастов, которые занимаются переводами новелл в интернете. Они единственные, на кого могут надеяться сегодня любители бразы.