Я всегда что-нибудь коллекционировала: в детстве это были марки, в более сознательном возрасте - фарфоровые статуэтки, а сейчас (видимо, снова впадаю в детство) - куклы: дизайнерские, авторские, ООАК и кастом - периодически покупаю все, что кажется мне интересным. И вот в ноябре наткнулась на очередную идею для коллекционирования: так называемые слепые коробки - blind box от производителя Поп Март (POP MART). Основал компанию 11 лет назад китайский предприниматель Ван Нин. Сначала он открыл магазин по продаже косметики, канцелярии и игрушек. Но со временем, ассортимент магазина сократился до наиболее рентабельной категории товаров - коллекционных игрушек, выпускаемых ограниченными сериями. Каждая серия посвящена одному герою (группе персонажей), или сюжету, выпускается в коробках с одинаковым дизайном. Покупая такую коробку, вы заранее не знаете, какой из персонажей в ней находится.
В каждой серии может быть от 8 до 12 фигурок основного состава, а также 1-2 редкие, указанные на коробке только силуэтами.
Мне досталась фигурка Canned Coffee (Консервированный кофе, или кофейный напиток в банке). Фигурка была дополнена аксессуарами - стендом и маленькой банкой кофе.
Также, в каждой коробке есть карточка персонажа. В этой серии она стилизована под чек.
Такие блайнд боксы стали очень популярны, особенно за последние два года, в странах Азии, Европы, Америки. В период пандемии они стали своеобразными антистрессами, позволяющими отвлечься, подзарядиться эндорфинами. В чем же их маркетинговый феномен? Производитель сделал ставку на эффект Сюрприза, ведь покупатель может выбрать только серию, а какой персонаж попадется в коробке неизвестно. Дизайн фигурок интересный, качество прекрасное, после покупки одной фигурки, появляется соблазн собрать всю серию, а также получить редкого персонажа. Таким образом, покупатель "подсаживается", и покупает все больше коробок, ведь от повторных фигурок никто не застрахован))
Можно, конечно, купить всю серию целиком - она продается отдельной коробкой, без повтора фигурок. Но в этом случае покупателю достанутся только персонажи (без повторов) из основного состава, без редкой фигурки. А если, о чудо!, в коробке окажется редкий экземпляр, то тогда в коллекции будет не хватать одного из основных персонажей. Как вы считаете, что в этом случае сделает покупатель? Правильно, снова пойдет в магазин за недостающей фигуркой))