Как привлечь внимание и побудить к покупке того или иного продукта? Один из наиболее эффективных инструментов - привлечение знаменитостей к рекламной кампании. Сегодня мы расскажем о том, какие звезды участвовали в наших промо-роликах.
Снуп Дог
В 2006 году перед компанией была поставлена цель: повысить узнаваемость своей жевательной резинки Orbit. Во время разработки сценария команде пришла необычная идея построить ролик на игре слов. “Orbit против грязных ртов” - так звучал актуальный слоган. Словосочетание “dirty mouth” (грязный рот) можно интерпретировать по-разному, что отлично играло на руку креативщикам. Было решено пригласить на съемки звезду, который как никто другой использовал нецензурную лексику в то время – рэпера Снуп Дога. В результате получился короткий, но очень яркий рекламный ролик. Сначала мы видим Снуп Дога, завершающего свою речь на Дне Карьеры в школьном классе неприемлемым словом, за что он тут же попадает в преисподнюю. За этот проступок его обещают держать там вечно, но появляется фея Orbit, которая произносит: “Грязный рот? Почисти его с новым Orbit!”. После чего рэпер тут же отправляется в рай. Благодаря кампании Orbit узнаваемость бренда возросла до 94% к 2007 году, а в биографии Снуп Дога ролик остался одним из самых ярких.
Слава Марлоу
Осенью этого года совместно с Яндекс Музыкой был запущен челлендж Orbit Бит, главной звездой которого стал музыкант и саунд-продюсер Слава Марлоу. Условия максимально просты: нужно было пожевать жевательную резинку Orbit под новую песню исполнителя “Хотел тебе сказать” и выложить видео с хэштегом #OrbitБИТ в Instagram или ВК Клипы. Несмотря на короткие сроки проведения акции, в ней успели принять участие тысячи человек, а победители получили мерч от Славы Марлоу, 10 лет музыки за счет Яндекса, личную встречу с музыкантом, электронные сертификаты онлайн-магазинов, наушники, музыкальные колонки и другие призы.
Джей Фароа
Джей Фароа - молодой американский актер и комик, известный по вечерней музыкально-юмористической передаче Saturday Night Live на канале NBC. Однажды он стал амбассадором крупной акции: в Национальный День Кофе Mars Wrigleyрешила угостить жителей Нью-Йорка миллионом кусочков жевательной резинки. Огромный грузовик с фирменными эмблемами и плакатами Orbit раздавал американцам жвачку, воздушные шары, сумки и многое другое. Можно было познакомиться и сделать фото с самим Джеем. Дело в том, что кофе считается неотъемлемым элементом утра обычного жителя Нью-Йорка, в то время как после него важно воспользоваться жвачкой, которая не только освежит дыхание, но и восстановит кислотно-щелочной баланс полости рта, а также позволит предотвратить изменение цвета эмали зубов от постоянного употребления напитка. Именно к этой привычке компания хотела привлечь внимание людей с помощью акции.