- TikTok вошел в тройку самых популярных соц.сетей в России за 2021 год с показателем 24% от всего потребляемого интернет-трафика.
- Сайт TikTok обогнал сайт Google по популярности в 2021 году по данным Domains Ranking.
- TikTok for business отмечает, что благодаря их соц.сети такие гиганты как Maybelline New York, Samsung, Huyndai, СБЕР, МТС увеличили рост продаж.
У нас всего один вопрос: КАК?!
Кто в 2018 году мог только подумать, что запустить новую социальную сеть, которая в короткий срок догонит гигантов индустрии реально? Наверное никто, кроме её создателей. Они-то уж точно знали, что делают, ведь их стартап - самый дорогой за всю историю. (7.4 миллиарда долларов за 9 этапов инвестирования)
А создатели кто?
А вы знали, что TikTok принадлежит пекинской компании《ByteDance》? Он является младшим братом-близнецом приложения "Douyin". Его запустили в Китае на два года раньше, чем в остальном мире. К тому моменту количество пользователей среди китайской молодёжи в достигла 1 миллиона.
ТикТок и Доуинь находятся на разных серверах, чтобы не злить китайскую цензуру и в то же время глобально расширяться. Однако после скандала с Белым Домом США все данные англоязычной аудитории перешли под защиту Oracle и Walmart, двух американских компаний.
Причины популярности ТикТока.
Сейчас в нем заседают все, кому не лень. Но что же делает его таким привлекательным для разнообразной аудитории?
- Легкоусвояемый контент. Все ролики длятся не больше одной минуты и носят развлекательный характер. Когда лента знает тебя лучше, чем ты себя сам, то быстро сменяющие друг друга видео притупляют чувство времени. Из-за этого пользователь может провести почти час в сети ( по статистике ~52 минуты) и даже этого не заметить. А обновлять почту более 9 раз за несколько часов. Это впечатляет и говорит о большой вовлеченности пользователей.
- Уникальный контент. Различные приколы, нарезоки и часто абсурдные видео нередко становятся вирусными, из ТикТока идут в массы и выходят в тренды. Еще любопытно, что в ТикТок почти не попадают видео с других сервисов (инстаграмма или ютуба), почти каждое видео - авторское и уникальное. Скорее наоборот - склейки видео ТикТока заливаются в другие социальные сети.
- Удовлетворение психологического и эмоционального голода. Люди так устроены, что им надо чем-то заниматься, чтобы не сойти с у ума от скуки. В предыдущие эпохи с этим проблем было меньше, ведь все были заняты выживанием, поиском пиши, тяжелой работой. В эпоху же относительного изобилия, у людей в изоблии стало свободного времени, которое надо как-то убивать, чтобы не сойти с ума. К тому же, после работы так не хочется напрягать мозг. Тут на помощь и приходит бесконечная лента с короткими, яркими видео. Самое то, чтобы отдохнуть от трудовых будней.
- Широкое применение маркетинга и умная PR-компания. Изначально ТикТок заявлял о себе на других социальных площадках. Многие знаменитые блогеры ютуба делали обзоры и снимали реакции на видео из ТикТока, чем только подливали масло в огонь любопытства молодых людей. В конечном итоге, почти без применения прямой рекламы получилось вызвать бум скачиваний приложения. (О самом пиаре мы подробно рассказывали в предыдущих статьях)
- Смешение Инстаграмма, Ютуба и Твиттера. Инстаграмм заточен под ведение блога о себе, а Ютуб под большие видео буквально о чем угодно, Твиттер подарил нам #хештеги без которыз теперь не обходится ни одна социальная сеть. ТикТок взял от этих троих всё самое лучшее, смешал их, завернул в красивую обёртку и создал уникальный способ подачи.
- Возможность заработка. Многие становятся блогерами в ТикТок потому что там "может заработать даже ребёнок". Относительная новизна сети и свободные ниши позволяют без больших затрат на рекламу набирать популярность и позже зарабатывать на ней. Также ТикТок стал золотой жилой для певцов. Их песни начали применяться во многих, многих видео, что сделало их сверхпопулярными и нарастить большую фанбазу.
- Юная целевая аудитория. Основными пользователями сети являются молодые люди до 25 лет, особенно школьники. Не хотим утверждать что все школьники "тупые малолетки", но контент по большей мере всё-таки развлекательный, без сложного посыла, и детям нужны только зрелища и им легче угодить.
Последствия и возможности.
Минусы известны всем родителям. Это непонятный сленг, странные шутки, вечное "залипание" ребенка в телефоне, почти зависимость от просмотра ленты. Постоянное стремление к социальному одобрению - лайкам, подписчикам, просмотрам. Чрезмерное подражание кумирам и нередко зависть к более успешным пользователям. Это действительно вызывает тревогу у старшего поколения и скептически настроенной молодёжи. У подростков и детей снижается концентрация, усидчивость, а от этого может страдать учёба. Чем сильнее тебя засасывает всё это, тем сложнее регулировать время в сети.
Но неожиданно, есть и плюсы. Особенно они важны для представителей новых интернет профессий: таргетологов, маркетологов всех мастей, SMM-специалистов, блогеров, а также всевозможных людей творчества.
Если учесть пункт 5 и 7 становится очевидно, что платформа дает прекрасный шанс как для продвижения бренда, так и для монетизации своих талантов. Если раньше художником или артистом стать было невозможно без солидных родителей, то теперь можно смело заявить о себе всему миру. Этакая всемирная "минута славы". Это заметно уровняло шансы разных слоёв населения на независимую карьеру, что очень радует.
Если же обратиться к бизнесу, то по данным корпоративного сегмента TikTok (TikTok For Business) итоги 2021 довольно впечатляющие
Из интересного:
- ВкусВилл полностью распродал свои шоколадные батончики именно благодаря TikTok;
- TikTok хорошо поднял продажи туши для ресниц Sky High от Maybelline New York;
- S7 через TiKTok нарастил базу подписчиков на 35 тыс;
- Также платформа отмечает успехи Samsung, Huyndai, СБЕРа, МТС и других.
Это и отмечалось в начале статьи.
Подведем и мы итоги
Социальные сети - золотая жила XXI века. Со всеми присущими им минусами, недочетами, киберопасностью и "информационным фаст-фудом" (пунк 1), они все равно остаются незаменимыми помошниками, без которых современный мир немыслим.
Наряду с откровенно бесполезным вещами, там можно действительно найти интересные, оригинальные работы, в которые люди вкладывалии свои эмоции, чувства и фантазию.
Трудно сейчас сказать, пользуемся ли мы ТикТоком, или это он пользуется нами, но сбавлять обороты разработчики точно не собираются. Как и весь виртуальный мир.
Осталось только не потерять себя в потоке информации, пикселей и трендов.
