Таргетированная реклама является достаточно популярным и распространенным механизмом привлечения новых клиентов. Однако для того, чтобы такая рекламная кампания была более эффективной — важно знать целевую аудиторию, ведь именно на нее будет направлено действие таргета.
Слово таргет имеет английские корни. Target переводится как «цель», следовательно, такая реклама имеет и определенную нацеленность — ваша ЦА. У многих возникает логичный вопрос, чем же тогда таргетированная реклама отличается от контекстной, ведь и та, и другая отображается пользователям, которые потенциально могут стать клиентами продвигаемой компании. Ответ прост — в то время, как контекст использует ключевые слова поисковых запросов пользователя, таргет опирается на информацию профиля. Используется все: территориальное расположение, половую принадлежность, возраст, социальный и семейный статус, иногда даже место учебы или работы.
Таким образом, можно нацелиться на жителей конкретного города, например, только на мужчин определенного возраста или на людей, любящих, допустим, активный образ жизни. Все эти данные получаются из информации, которую пользователи заполняют о себе.
Почему стоит выбирать таргет?
У таргетированной рекламы есть целый ряд преимуществ:
· Настройка на конкретный портрет целевой аудитории с помощью определенного набора метрик. Благодаря работе с четким портретом, реклама отображается пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашими продуктами или услугами.
· Объявления легко оптимизировать. Таргетированная реклама позволяет эффективно пробовать разные варианты привлечения клиентов с помощью визуальной составляющей и броского заголовка/слогана. Таким образом, можно тестировать различные варианты для регулировки эффективности рекламной кампании.
· Быстрый способ получить трафик и первые заказы. Благодаря таргету найти клиентов можно даже если у вас нет раскрученных сообществ и страниц в социальных сетях (как известно, это достаточно продуктивные для поиска клиентов площадки). Можно просто настроить таргет на аудиторию конкурентных сообществ и перетянуть клиентскую базу к себе.
Таким образом, этот вид рекламы не только удобный, но и эффективный. Несмотря на то, что определенные сегменты аудитории, как правило, не сильно реагируют на таргетированную рекламу, она все равно остается эффективной.
Основные задачи таргета
Далее стоит обратить внимание на основные задачи, которые выполняет таргетированная реклама:
1. Сбор целевой аудитории, которая заинтересована в приобретении товара или услуги, и готова перейти к действию — непосредственной покупке.
2. Быстрое донесение информации до целевой аудитории. Это может быть информация как о самом продукте, так и о новых поступлениях, услугах, об акциях.
Как запускается таргетированная реклама?
Когда владелец бизнеса собирается запустить таргетированную рекламу, он может обратиться к опытным специалистам. Они в свою очередь организуют ряд необходимых мероприятий:
1. Составление портрета целевой аудитории. Для этого нужно проанализировать интернет-поведение пользователей, заинтересованных в аналогичных вашим товарам и услугам, чтобы оценить, на какие метрики опираться.
2. Подбор подходящего визуального сопровождения рекламного объявления. Важно, чтобы картинка соответствовала требованиям площадки, где запускается реклама.
3. Указание в настройках рекламы характеристик потенциального клиента – пол, возраст, географическое положение и так далее.
4. Разработка подходящего заголовка/слогана, который будет цеплять пользователя, стимулировать к действию.
5. Далее настраивается способ оплаты и стоимость – например, за клики или за показы рекламы.
Все настраивается в специальном личном кабинете, после чего все доступы передаются либо штатному специалисту компании, либо директору.
Виды таргетированной рекламы
Как правило, таргет различается по определенному набору метрик – это может быть как общий комплекс, так и что-то узконаправленное. Принято разделять данный вид рекламы на следующие условные виды:
1. Социально-демографический. В данном виде основные метрики – это главные характеристики пользователей, такие как пол, возраст, социальный и семейный статус и даже уровень дохода.
2. Временной. Показ зависит от времени суток или даже года. Например, если ваша аудитория больше активна днем, то на ночь трансляция объявлений отключается.
3. Географический. Основная метрика – это именно место жительства аудитории. Страна, город, даже определенный район.
4. Поведенческий. За основу берется то, как пользователи ведут себя в интернете. К примеру, чаще всего посещают интернет-магазины определенной специализации.
5. По интересам. Например, ваша ЦА любит спорт – реклама будет отображаться тем пользователям, которые состоят в тематических сообществах, посещают тематические сайты.
Также можно разделить таргетированную рекламу на показ пользователям, посещающим интернет с определенных устройств – смартфонов, ПК и так далее. Или же для пользователей, которые похожи на вашу целевую аудиторию – это нужно для того, чтобы охватить больше пользователей и найти новые характеристики для портрета ЦА.
