В этой статье расскажу о своем опыте продвижения локальных компаний с помощью сервисов от Яндекс Бизнеса. Пробовал данный вид продвижения по нескольким клиентам и везде результаты были хорошие.
Приоритетное размещение:
а) Выделяет организацию на Яндекс Картах специальной зеленой меткой.
б) Показывает организацию на верхних позициях при поиске соответствующих услуг/товаров на Яндекс Картах;
в) Показывает организацию в рекомендациях при поиске похожих (а иногда и не очень) организаций.
г) Даёт больший по сравнению с конкурентами шанс показа карточки организации в «колдунщике» - специальном блоке при поиске услуг/товаров на Яндексе.
д) В результатах поиск на картах отображаются и выделяются специальным знаком акции и спецпредложения организации.
е) В результатах поиска и карточке организации добавляется дополнительная кнопка с действием (например, можно добавить сообщение в вотсап, телеграм и др., либо ссылку для записи, оформления заказа).
Все эти составляющие важны и увеличивают количество посещений и целевых действий в карточке организации в несколько раз по сравнению с размещением в Яндекс справочнике без дополнительного продвижения. Под целевыми действиями понимаем построения маршрутов, звонки, сообщения в мессенджеры.
Рекламная подписка - это приоритетное размещение на картах + дополнительная реклама в рекламной сети Яндекса (в основном РСЯ в Яндекс Директе). Есть 3 тарифа в рекламной подписке - нижний, средний, максимальный. В каждом тарифе Яндекс обещает различное количество потенциальных клиентов в месяц. Например, нижний - 300 клиентов, средний - 600 клиентов, максимальный - 900 клиентов. Эти цифры могут быть разными для различных сфер деятельности, но соотношение примерно такое.
Преимущества рекламной подписки и приоритетного размещения:
1. Низкая цена. В моей практике минимальная стоимость приоритетного размещения в месяц - 1100 руб., максимальная - 5400 руб. Причем стоимость нижнего тарифа в рекламной подписке часто равна стоимости приоритетного размещения. Средний и верхний тариф в рекламной подписке дороже. Платить обычно нужно сразу за 3 и более месяцев, но в большинстве случаев (особенно по новым клиентам) Яндекс соглашается подключить рассрочку и принимать платежи месяц в месяц. Если оплатить сразу за 6 месяцев и более, то предоставляется скидка.
2. Нет необходимости в сайте. Вся реклама идёт на карточку организации в Яндекс справочнике. Однако дополнительно можно добавить ссылку на сайт, если он есть.
3. Удобство настройки. Настроить рекламу можно самостоятельно, без привлечения интернет-маркетолога. Рекламный кабинет содержит подсказки по каждому этапу размещения рекламных материалов, что существенно облегчает процесс настройки.
4. Качественная поддержка - чат в Яндекс Бизнесе, где поддержка отвечает очень быстро и очень грамотно. У меня ни разу не было проблем с этим форматом поддержки, все вопросы решались качественно. Также за каждой организацией, использующей указанные сервисы от Яндекса, закрепляется персональный менеджер. С ним можно общаться по вопросам статистики, эффективности, оплаты, рассрочки и др.
5. Понятная статистика. Статистика доступна внутри самой рекламной кампании, затем в разделе "Статистика" Яндекс Бизнеса, а также в отдельном счётчике Яндекс Метрики (создаётся автоматически). Доступны укрупненные отчёты (дашборды), а также подробные выгрузки данных. Статистика содержит все необходимые данные по общему охвату, кликам и целевым действиям в разрезе периодов. Статистика по телефонным звонкам достоверна, так как собирается с помощью подменного номера (элементы коллтрекинга).
Проблемы. Как говорится, без ложки дегтя не обойтись. Практически по всем продвигаемым организациям замечены сильные колебания в количестве показов по периодам. Особенно актуально для рекламной подписки. Первый и второй месяц обычно все хорошо, показов много, но, начиная с 3го месяца, количество показов и, соответственно, целевых действий падает. Яндекс объясняет данную ситуацию сезонными колебаниями и усилением конкуренции. Хотя очень странно, что такие изменения я одинаково наблюдаю по различным организациям из разных сфер. Но в целом все равно затраты окупаются, и результат остаётся хорошим.
Стратегия продвижения. Я рекомендую на первые 3 месяца подключать рекламную подписку по минимальному тарифу, если ее стоимость примерно равна стоимости приоритетного размещения. Если стоимость выше более чем на 30%, то подключаем приоритетное размещение. Затем смотрим статистику, если все нормально, то оплачиваем следующий по цене тариф также на 3 месяца. Если вдруг в каком-то тарифе вы видите, что особой разницы с результатами предыдущего тарифа не наблюдается, то возвращаемся на предыдущий тариф.
Делитесь своими результатами в комментариях, интересно узнать о вашем опыте и результатах!
#рекламнаяподпискаяндекс
#приоритетноеразмещениеяндекс
#приоритетноеразмещениекарты