Итак, начнем с того, что же такое Федеральная торговая комиссия. Федеральная торговая комиссия – это главный федеральный орган в США, который руководит всей рекламной индустрией. Ее главными задачами являются:
· инициация расследований против компаний, которые ведут нечестную конкуренцию или обманывают;
· регулирование случаев обмана конкурентов или потребителей;
· издание распоряжений о приостановке и прекращении подобной деятельности, которые должны быть выполнены в течение 30 дней;
· выписка штрафов частным лицам и компаниям, не подчиняющимся распоряжениям о приостановке и прекращении деятельности (приказ, выпускаемый по отношению к одной фирме, применим ко всем фирмам этой отрасли);
· способствие участию групп потребителей и других заинтересованных лиц в процессе регулирования.
Что же представляет собой бесчестная или негативная реклама? Это реклама, предназначенная для обмана потребителей с помощью заявлений, которые являются заведомо ложными или не полностью раскрывающими всю важную информацию о товаре. В настоящее время FTC ведет борьбу с обманом покупателей по трем основным направлениям:
1. Введение в заблуждение.
2. Оценка благоразумности.
3. Нанесение ущерба.
Как мы уже упомянули в названии статьи, классификация рекламы содержится в поправке Wheel-Lea закона о Федеральной Торговой Комиссии США. Недостоверная реклама (deceptive advertising) включает три группы по степени недостоверности и, соответственно, вреда для потребителя. Данная классификация похожа на направления, с которыми FTC ведет борьбу. И это:
1. жульническая реклама (fraudulent advertising), т.е. очевидная ложь;
2. фальшивая реклама (false advertising), т.е. чьи утверждения расходятся с фактами;
3. вводящая в заблуждение реклама (misleadingadvertising), т.е. включающая взаимодействие утверждений рекламы и верований потребителя, вводящее в заблуждение.
Примеры недобросовестной рекламы:
Причина — рекламное утверждение, что сладкий спред является полезным для здоровья продуктом, вариантом «здорового завтрака» для детей. Это полностью противоречило информации, напечатанной на этикетке продукта. Nutella содержит более 20 граммов сахара и 11 граммов жира на порцию.
Кейт Мосс снималась в наращенных ресницах, эта реклама была запрещена.
Заведомо ложная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама).
Авторы: Дубинина А. и Мурашова Д.