Вплоть до 1960-х годов Южная Корея была пустынной, преимущественно сельскохозяйственной развивающейся страной, ВВП которой, по данным Всемирного банка, в 1960 году составлял всего 3,985 миллиарда долларов. Это резко контрастирует с сегодняшней Южной Кореей, где в 2021 году она заняла 11-е место по объему мирового ВВП и составила 1,74 трлн долларов. Этот быстрый экономический рост заставляет людей задаваться вопросом, как Южной Корее удалось это сделать.
Хотя различные факторы, такие как технологии и инновации, способствовали этому росту, K-Pop сыграл большую роль в преобразовании южнокорейской экономики. За 30 лет К-Pop невероятно вырос. Возросла не только популярность музыкальных групп, но и улучшилась экономика Южной Кореи. Профессор Ким Сейван из Женского университета Ихва (Ewha University) говорит, что по официальным оценкам, K-Pop ежегодно приносит стране около 10 миллиардов долларов. Одна группа, которая чрезвычайно успешна и продолжает набирать популярность - это BTS. В 2018 году Исследовательский институт Hyundai (HRI) сообщил, что на долю BTS приходилось примерно 3,54 миллиарда долларов ВВП Южной Кореи. В последние годы это число возросло еще больше.
Благодаря таким группам, как BTS, K-Pop теперь является словом, с которым многие из нас знакомы, но примерно 30 лет назад это было не так. “Gangnam Style” Psy и BTS привлекли внимание к жанру, и все больше людей начали узнавать о K-Pop. “Современный K-Pop” восходит к 1989 году, когда Ли Су Ман основал SM Entertainment, которая позже стала одной из крупнейших развлекательных компаний в Южной Корее. В 1997 году Пак Чжин Ён основал JYP Entertainment, а в 1998 году Ян Хён Сок основал YG Entertainment. Эти три развлекательные компании известны как “Большая тройка” в Южной Корее из-за их огромной популярности и экономического успеха; в 2018 году выручка SM Entertainment составила 532 миллиона долларов, YG Entertainment - 248 миллионов долларов, а JYP Entertainment - 109 миллионов долларов.
K-Pop делится на четыре основных поколения. Первое поколение K-Pop началось в начале 1990-х и 2000-х годов с образованием группы Seo Taiji and Boys. Концепция этой группы черпала вдохновение из “поп-музыки в западном стиле” и “японских айдолов”, заложив основу для будущих исполнителей K-Pop. K-Pop группы этого поколения включают Shinhwa, Sechskies, S.E.S., G.O.D. и Turbo, а сольные исполнители K-Pop включают Rain, BoA и Ли Хёри.
Второе поколение K-Pop началось в 2003 году и закончилось в период с 2009 по 2010 год. Известные группы в эту эпоху включают TARA, After School, KARA, Epik High, Miss A, Wonder Girls, Bigbang, 2ne1, Girls Generation, Super Junior и SHINee. Именно в это поколение K-pop начал становиться все более популярным и расширяться по всему миру, потому что агентства и компании K-pop начали использовать YouTube, что позволило расширить охват и привлечь международных поклонников. Примечательно, что в 2012 году был выпущен альбом PSY “Gangnam Style”, который быстро набрал популярность. Фактически, согласно BBC News, это видео превысило максимальное количество просмотров YouTube в 2 147 483 647 просмотров, в результате чего YouTube переписал это ограничение, которое сейчас составляет 9,22 квинтиллиона.
Этот рост платформ социальных сетей расширился во время третьего поколения K-Pop, где наряду с YouTube использовались такие платформы, как Instagram, Twitter и Naver. В течение этого поколения K-Pop улучшил качество своих музыкальных клипов, хореографий, товаров и рекламного контента. Популярные К-поп-группы этого поколения включают NU'EST, EXO, VIXX, GOT7, BTS, Blackpink, Twice, Gfriend и Red Velvet.
K-Pop в настоящее время находится в своем 4-м поколении с такими группами, как ITZY, ATEEZ, Stray Kids, TXT и LOONA. Кроме того, возможность славы и успеха привлекает многих маленьких детей к тренировкам в надежде дебютировать в качестве кумиров. Это поддерживает популярность индустрии K-Pop, позволяя ей продолжать приносить пользу экономике.
Однако большой процент слушателей K-Pop и, следовательно, музыкальная экономика Южной Кореи проистекают из западных слушателей. Согласно онлайн-переписи, 40,5% слушателей K-pop были белыми и не испаноязычными, а 56,8% слушателей жили в Северной Америке, которая включает США и Канаду. Согласно инфографике Spotify, США являются ведущей страной по потоковой передаче K-Pop, и популярность музыки продолжает расти удивительными темпами и в других западных странах. Из-за этого южнокорейские развлекательные компании обслуживали западных фанатов, а не только корейцев.
К-Pop всё еще находится на подъеме, завоевывая все больше слушателей в будущем, но если К-поп продолжит вестернизацию, он потеряет свои уникальные качества и плохо определит корейскую культуру. Однако еще одна вещь, которой известны группы K-pop, - это их верные поклонники. Надеюсь, такие преданные фанаты, как они, смогут глубже погрузиться в жанр и самостоятельно изучить культуру.
В целом, вестернизация или обеление корейской музыки способствовали росту музыкальной экономики Южной Кореи. К-Pop делает успехи в США, и скоро, возможно, песни К-Pop, которые на самом деле являются корейскими, могут быть номинированы на Грэмми или звучать по радио. Это срез прибыли или культурной морали, но западные люди должны быть открытыми и ценить культуру K-Pop, чтобы они могли добиться успеха, не отклоняясь дальше от своей культуры.