Каждый автор хочет, чтобы его тексты выделялись, запоминались и приносили результат. Фактура, смыслы, сюжет — все это важно, но, кроме этого, текст должен быть интересно и ярко написан. Какие стилистические приемы помогут решить эту задачу — объясняет эксперт в области коммуникаций, автор канала в Яндекс.Дзене Тимур Асланов.
Приемы, о которых пойдет речь, позволяют автору лучше донести свою мысль, передать оттенки смысла, добавить интонацию, которая в письменной речи не всегда считывается, и в конечном итоге усилить тексты и привлечь к ним внимание читателя. Рассмотрим несколько таких приемов.
ПрЫнцесса и ариХметика: как использовать эрративы
Эрратив — намеренное искажение слова для того, чтобы сделать его более эмоционально окрашенным или показать свое отношение к нему.
Например, если мы хотим выразить не самое лестное мнение об определенном офисном работнике, то мы назовем его не «менеджер», а «манагер», как бы дословно озвучивая английское написание manager. Мы знаем, что оно читается по-другому, но намеренно так произносим, вкладывая в это определенную интонацию и эмоциональную окраску. Менеджер хорошо и эффективно работает. Манагер — делает вид. Просиживает штаны, тусуется в курилке или у кулера, результаты у него слабые, показатели низкие, но всегда много оправданий.
Если, скажем, ваша дочка долго вертится перед зеркалом в новом наряде, вы можете сказать: «Ну ты прямо прЫнцесса», хотя прекрасно знаете, что после Р должна идти И, а не Ы.
Пишете статью о финансовых махинациях в каком-нибудь банке? Подводя итог, можно написать: «Что-то не сходится ваша ариХметика, господа финансисты». И вот эта буква Х вместо Ф дополнительно подчеркивает несостоятельность расчетов, предлагаемых нам банкирами.
Также к эрративам можно отнести относительно новый тренд, который пошел от хештегов в соцсетях, — писать знаковые словосочетания слитно. Они пишутся без ошибок, просто пропускаются пробелы: вынепонимаетеэтодругое, жизньудалась, праздниккнамприходит, тыжедизайнер и т. д. С их помощью мы также подчеркиваем свое отношение к героям, теме или ситуации. Показываем ее типичность.
Пишете в своем блоге пост о немотивированной истерике молодой мамы, которую вам пришлось наблюдать в самолете, или статью о том, как вас замучили люди, которые требуют к себе особого отношения на основании того, что они «нарожали детей»? И как тут не ввернуть эрративчик «яжемать»?
Согласно правилам Дзена, за чрезмерное злоупотребление сниженной лексики материал могут ограничить в показах. Поэтому советуем использовать этот прием в разумной дозировке. Если вы сомневаетесь или не знаете, как поступить, пишите в службу поддержки Дзена.
Что такое. Парцелляция. И зачем. Она нужна
Еще один стилистический прием — парцелляция. Если мы ведем повествование достаточно плавно и равномерно, то постепенно теряем внимание читателя — любая монотонность усыпляет. Для того чтобы взбодрить аудиторию, можно применить этот прием. Заключается он в том, что мы берем обычное предложение и намеренно дробим его на несколько отдельных. Не сложносочиненное разбиваем на два простых. А обычное. Простое предложение. Разделяем на части. Так, как сейчас это сделал я.
Это и есть парцелляция. Выглядит необычно. Останавливаешься. Вчитываешься.
Это нужно, разумеется, не только для управления вниманием читающего, но и для подчеркивания каких-то важных моментов, расставления акцентов, выделения деталей. Для добавления эмоций в текст. Так. Они. Лучше. Воспринимаются.
Самый, наверное, известный литературный пример парцелляции — знаменитые строки из стихотворения Мандельштама:
Бессонница. Гомер. Тугие паруса.
Я список кораблей прочел до середины…
Добавляем эмоций и акцентов с помощью анафоры
Анафора тоже решает задачу усиления эмоционального фона текста, выделения важных моментов, формирования впечатления. Анафора — это намеренный повтор определенных слов или словосочетаний. Не речевая ошибка, когда автор ленится подбирать синонимы и ставит в соседние предложения одинаковые или однокоренные слова, но целенаправленный подбор одних и тех же выражений.
Особенно часто анафора используется в рекламных и продающих текстах:
Если вы хотите инвестировать свои накопления в надежные и высокодоходные инструменты… Если вы хотите обеспечить себе существенную прибавку к пенсии, на которую можно будет жить в достатке… Если вы хотите приумножить свой капитал, вместо того чтобы потратить деньги на развлечения и дорогие гаджеты… Если вы действительно этого хотите, вам нужно прямо сегодня открыть брокерский счет в компании «Надежный Брокер»!
Море огней и живой труп: как работают катахреза и оксюморон
Катахреза — стилистический термин, обозначающий употребление слов в переносном смысле, противоречащем их прямому, буквальному значению.
Некоторые слова утратили первоначальный смысл и стали восприниматься более широко, поэтому мы не чувствуем в их употреблении катахрезы, которая была изначально. Например, «синие чернила». Чернила — от слова «черный». Черный не может быть синим. Стало быть, противоречие. И вот она — катахреза.
Если посмотреть более широким взглядом, то к катахрезе можно отнести такие метафоры, как:
✔️ когда рак на горе свистнет
✔️ есть глазами
✔️ море огней
✔️ видеть все в черном свете
✔️ «и девы-розы пьет дыхание…»
Вы скажете — но ведь уже есть термин, обозначающий сочетание несочетаемого, и называется он «оксюморон».
Казалось бы, да, но нет! Оксюморон обозначает нарочитое сочетание слов с противоположными значениями: живой труп, горячий снег, веселая грусть, пьянящая трезвость, мучительная радость и т. д.
А катахреза — это не про противоположные значения. Это логическая несогласованность.
Живой труп — оксюморон.
Труп чихнул и высморкался — катахреза.
Холодное солнце — оксюморон.
Солнце заливает всю комнату — катахреза.
Зачем использовать катахрезу? Если мы хотим украсить текст, передать оттенки смысла, усилить выразительность нашего произведения, мы используем различные стилистические приемы. И катахреза — один из таких приемов.
Она помогает создать драматическое напряжение или комический эффект в тексте или речи. Добавить экспрессии и сделать речь или текст более впечатляющими.
Катахрезой, как и любым приемом, не стоит злоупотреблять, но при умеренном использовании она может сослужить хорошую службу.
Потому что если вы пишете как все, то и результат получите как у всех — средний. На троечку. А нас ведь троечка не устраивает, правда?