Заключительное традиционное событие 2021 John calliano awards не состоится. Точнее состоится, но уже в начале следующего года. А мы ведь так привыкли подводить годовые итоги по результатам побед в номинациях, что в этот раз нас точно будет преследовать чувство незавершенности. Вплоть до 22 января.
Поэтому главред предлагает справляться собственными силами и самостоятельно закрывать мучительный гештальт в рамках предновогодней рубрики #естьчтовспомнить.
Анализируем номинации предстоящей премии, сравниваем с личными ощущениями от минувшего кальянного года, проводим альтернативные голосования по версии КДР.
А начнем с категории "Кальян года".
В молчаливом поединке внезапно сошлись:
- Big Maks
- Union Hookah
- Make Hookah
- Mattpear
- Alpha Hookah
- Koress
- Mamay custom
- MlClan
- Душа
Набор претендентов, который одним словом можно назвать «царь-рандом».
Почему именно в молчаливом поединке?
Вспоминая, каким был год именно для сегмента кальянов, я понимаю, что ничего-то особенного и не вспоминается.
Осталось полное ощущение, что развитие кальянного направления медленно, но верно идет на спад. Ничего принципиально нового не появляется, сами аппараты почти не обсуждают, вокруг кальянных брендов нет хайпа, дискуссий, споров и дерзких расследований Валеры Платонова. Я бы даже сказал – скучно. И у меня есть даже более дерзкое предположение – скучно самим производителям кальянов. Как чемодан без ручки: нести уже не интересно, а бросить жалко.
Кстати, многие отмечают, и я с этим согласен, что сфера кальянов в России уже прошла свою пиковую точку развития, а вот Турция и небольшие европейские страны как раз таки, только поднимаются на эту волну. В итоге через пару тройку лет их ждет то же самое.
А все потому, что научились нормально делать, и качество стало у всех плюс-минус одинаково неплохое. Поскольку ассортимент выровнялся, людям стало почти без разницы, на чем курить, лишь бы уложиться в бюджет на покупку. Что с этим делать и как дальше кальянам воевать за внимание потребителя? Поделюсь мыслями ниже.
А пока из явных тенденций:
- бесконечное количество полимеров в дизайне: накладки-накладки-накладки. Любых форм, цветов, размеров. Из-за этих бесконечных цветных полимерных накладок, перестаешь понимать, где какого бренда кальян. За редким исключением все слилось в одну большую череду полимерных накладок. Производители присылают мне фотки своих новых кальянов с цветными накладками и спрашивают, как мне. Ребят, я не знаю, как мне. Они одинаковые, только разных цветов.
- локализация и отшельничество: кальянные бренды обособились, утратили навык коммуникации с потребителями и тусуются сами с собой в узких кругах по интересам.
Последний тезис звучит грустно, однако эта «низкая» точка, на мой взгляд, может быть в то же время ресурсной.
В техническом плане ничего сверхнового мы уже не изобретем. Поэтому будущее за кальянными брендами, которые по-настоящему и правдиво смогут сформулировать и транслировать какую-то свою уникальную идею. Смогут «быть», а не «казаться». Объединять людей вокруг настроения, образа, посыла и эстетики, а не просто штамповать продувки во все стороны.
Звучит банально, но все простое – всегда самое сложное.
Если приводить конкретные примеры – безусловно, в этом направлении идут Maklaud и Душа. Со своими, правда, особенностями развития. Да, они на своей волне, да, не все их понимают, да, «мануфактурный» характер производства накладывает свой отпечаток на всю их коммерческую деятельность и ценовую политику. Если при таком подходе, хорошей "упоротости", вере в идею и свою эстетику, кому-то удастся выдать еще и крутое качество по приемлемой цене, а также стабильное предсказуемое производство – это будет пушка и безусловная новая звезда на кальянном небосклоне.
Что касается номинаций, то бренд Душа с его действительно цельной философией, к сожалению, не может продемонстрировать устойчивые результаты развития.
Как сильного претендента стоит отметить Alpha Hookah. Они пытаются хоть что-то делать. Запускать кальяны в космос, мутить какие-то коллабы, раскрашивать в разные цвета коробки и свои Beat и пр. Да и доля рынка тут говорит сама за себя.
Еще одни заметные ребята - Union Hookah. Отличные качественные кальяны, но в этом году без прорыва. Безусловно достойны награды, но в другой номинации наподобие "За вклад в индустрию" по совокупности многих лет стабильного и добросовестного труда.
Остальные как-то не запомнились. Скорее всего делали то же, что и всегда: модификации модификаций своих традиционных моделей.
Разве что под конец года стали активно обсуждать кальян Make Hookah. Неплохой, качественный, сбалансированный, симпатичный продукт за свои приемлемые деньги. На кальян года пока не тянет - мало пошумел, но отмечаю большой потенциал. Возможно, по-настоящему выстрелит в 2022.
Из тех, кого в номинации не назвали, назвать мне больше некого. А вот ваше мнение с интересом почитаю, только давайте обоснованно.
ПОНРАВИЛСЯ ФОРМАТ? ПОДПИШИСЬ НА КАЛЬЯН ДЛЯ РОССИЯН!