РСЯ: особенности подачи рекламы в сети Яндекса

Контекстную рекламу можно размещать не только в поисковых системах, но и в КМС (контекстно-медийная сеть Google) и РСЯ (рекламная сеть Яндекс). Сегодня мы подробно рассмотрим РСЯ: что это такое, какие виды сайтов включает, какую рекламу можно разместить в этой сети и как ее настроить.

РСЯ: что значит это определение и какие ресурсы включает

Рекламная сеть Яндекс - это целая система сайтов-партнеров, на которых выставляется контекстно-медийная реклама из Яндекс.Директа.

На сегодняшний день в эту сеть входит более 20 000 различных ресурсов, среди которых:

• сайты разной тематики (Microsoft);
• онлайн-СМИ (LiveJournal, РБК, СМИ2);
• поисковые сервисы (Mail.ru, Рамблер);
• социальные сети (Одноклассники);
• онлайн-доски объявлений (“Авито”);
• интернет-сервисы (“КиноПоиск”);
• видеосеть, в частности видеохостинги (Яндекс.Видео) и телеканалы (СТС, НТВ);
• мобильные и Smart TV приложения (Opera, Rakuten Viber).

Сайты-партнеры РСЯ

Уже сейчас реклама в РСЯ насчитывает более 4 миллиардов показов в сутки. Отметим, что в апреле-июне 2021 года Yandex стал ведущей поисковой системой в России, на которую приходится почти 60% от общего числа всех посещений за указанный период. Становится понятно: в будущем рекламная сеть Яндекс будет только расширяться.

Если вы хотите, чтобы на вашем ресурсе также показывалась реклама РСЯ, то вам нужно подать заявку о партнерстве, пройти многоступенчатую модерацию, а затем заключить соответствующий договор с поисковой системой.

Вот какими критериями должны обладать сайты-партнеры Яндекса:

• регулярное размещение уникального качественного и ценного для ЦА контента, его SEO-оптимизация соответственно требованиям поисковиков;
• посещаемость не менее 100 человек в сутки в течение хотя бы одного месяца (новые ресурсы вряд ли подойдут под этот критерий);
• отсутствие пустых страниц, где контент составляет менее 1000 символов;
• качественный веб-дизайн;
• простая и удобная навигация;
• наличие русскоязычной аудитории, которой будет понятна реклама;
• расположение домена сайта на платном хосте;
• отсутствие тизеров и рекламных блоков других сетей (желательный, но необязательный критерий отбора).

Обратите внимание!

Есть сайты, в том числе русскоязычные, где не показывается реклама РСЯ. К таковым, например, относится Вконтакте и Facebook. Поэтому перед настройкой кампании обязательно просмотрите список партнеров сети в Яндекс.Справка и убедитесь, что среди них есть нужные вам ресурсы.

Как работает РСЯ

Yandex показывает рекламу в своей сети аналогично тому, как это происходит в поиске. То есть пользователям всегда будет транслироваться только релевантная реклама, которая соответствует предыдущим поискам по ключевым словам.

Как помечаются рекламные блоки в РСЯ

Например, человек хочет купить новый смартфон. Он заходит в один из поисковиков (необязательно Яндекс) и вводит соответствующее ключевое слово. В выдаче он видит список различных сайтов, продающих смартфоны, которые оказались там благодаря контекстной рекламе и успешной оптимизации по этому ключевику. Покупатель открывает разные сайты, знакомится с предложениями, сравнивает цены, а затем уходит.

В это время алгоритмы РСЯ фиксируют интересы такого пользователя и находят рекламные объявления, им соответствующие. Как только этот человек зайдет на сайты-партнеры Яндекса, он увидит подходящую рекламу, настроенную рекламодателями в Яндекс.Директе. Впрочем, существуют и другие виды таргетинга в РСЯ, о которых мы вам расскажем.

В любом случае баннеры в сети будут показываться исключительно целевой аудитории, которая изначально проявила интерес к предлагаемому продукту и просматривала коммерческие предложения на этот счет. Да и стоимость клика в сети Yandex в большинстве случаев значительно ниже, чем в поиске.

3 разновидности таргетинга в рекламной сети Яндекс

В отличие от контекстной рекламы в поиске в рекламной сети Yandex используется сразу три разновидности таргетинга:

1. Поведенческий – Яндекс составляет некий аватар пользователя на основании проявленных им интересов и поиска продуктов по ключевым словам (случай, который был описан выше).
2. Тематический – объявления рекламодателей размещаются на тематических площадках, которые релевантны офферу (например, реклама спортивной одежды размещается на сайтах, посвященных фитнесу, спорту и здоровому образу жизни).
3. Ретаргетинг – определенная реклама показывается только тем людям, которые уже были на страницах ресурса рекламодателя и совершали указанные в настройках целевые действия. Предположим, просматривали страницы, оставили заявку, добавили продукты в корзину, оформили заказ и т. п. (например, покупатель зашел на сайт “Эльдорадо” и выбирал холодильники, потом он ушел с сайта, но в РСЯ ему теперь будет показываться реклама холодильников из “Эльдорадо”).

Помимо выбора разновидности таргетинга рекламодатели могут отбирать площадки из партнерской сети Яндекса и отказываться от тех, которые их не интересуют. Что касается владельцев ресурсов, доступных в РСЯ, то они вправе самостоятельно указывать место, где будут размещаться рекламные блоки, и их размеры.

Фильтры рекламы в сети Yandex

Сайтам-партнерам разрешено фильтровать размещаемую рекламу. Семейный фильтр, например, позволяет отсеивать рекламу алкоголя, табачных изделий и товаров для взрослых на сайтах для детей. Какая тематика рекламных обращений будет запрещена на конкретном сайте – решает его владелец. При желании можно отключить на своей площадке рекламу фармацевтических препаратов, тотализаторов, игорных заведений, эзотерики, клубов знакомств и т. п.

Кроме того, существует фильтр рекламы конкурирующих компаний, то есть вы можете не показывать на своем ресурсе баннеры конкурентов. Для этого надо указать в настройках доменные имена сайтов или телефоны компаний, которые вы хотите отсеять.

Типы, виды и форматы рекламных блоков в РСЯ

Реклама, которая размещается в РСЯ, бывает нескольких типов:

• стандартный баннер;
• медийное рекламное объявление (смарт-баннеры, которые создаются в конструкторе Яндекс.Директа и используются в основном для рекламы крупных компаний с широкой линейкой продуктов и ассортиментом товаров);
• видеореклама (короткий ролик);
• нативная реклама (размещается в том числе в мобильных приложениях, а дизайн нативного рекламного блока разрабатывается самой площадкой).

Чаще всего в сети Yandex применяется баннерная реклама, при этом баннера могут быть нескольких видов:

• текстово-графический – применяется в большинстве рекламных объявлений, состоит из текста и фотографии/видео продукта;
• графический – это кликабельные баннеры разных размеров (можно сделать сразу несколько баннеров, чтобы охватить максимальное количество сайтов из рекламной сети Яндекс для их размещения).

Так выглядит реклама в РСЯ

Настройкой рекламных блоков занимаются рекламодатели. Они могут как создавать уникальные баннеры, так и выбирать из предложенных в конструкторе стандартных размеров. Кроме того, в дополнительных параметрах допускается выбирать цвет блока, максимальное количество объявлений и т. д.

Обратите внимание!

Рекламное объявление в РСЯ должно содержать заголовок, описание и картинку/видео продукта, возрастную метку, призыв к действию и кнопку со ссылкой на сайт/лендинг, а также указание, что этот блок является рекламой.

Что касается формата размещения рекламных блоков, то он зависит от площадки и выделенного ею места под рекламу. Как правило, на сайтах-партнерах РСЯ используются следующие форматы:

• Горизонтальные блоки. Обычно стоят в начале или конце страницы сайта, либо внутри ее текстового контента.
• Вертикальные блоки. Выводятся справа или слева страницы.

Пример вертикального блока с рекламой в РСЯ

• Квадратные блоки. Размещаются в конце страницы.
• Адаптивные блоки. Подстраиваются под размеры экрана устройства, с которого человек зашел на ресурс.
• Горизонтальные и вертикальные постеры. Баннеры больших размеров, которые выводятся по бокам или внутри контента страницы сайта.

РСЯ: настройка рекламы с пошаговой инструкцией

Подготовка рекламы в Яндекс.Директе происходит в четыре этапа:

• создание рекламного объявления;
• выбор вида рекламы и формата ее размещения на партнерских сайтах сети;
• окончательное оформление блока;
• подключение аналитики для отслеживания эффективности рекламы в РСЯ.

А сейчас давайте детальнее разберем, как все это сделать в Директе. Для настройки рекламы используйте следующую инструкцию:

1. В своем аккаунте Яндекс.Директа перейдите в настройки, выберите раздел "Стратегии рекламных кампаний", затем "Независимое управление площадками". Потом активируйте показ рекламы только в партнерской сети и установите охват аудитории в процентном соотношении.
2. Зайдите на вкладку создания объявлений и дайте название своей рекламной кампании (оно должно быть таким, чтоб во время анализа вы сразу понимали, какая именно это кампания).
3. Выберите тип и вид объявления и приступайте к его созданию. Вначале заполните строки Заголовок 1 и Заголовок 2. В первый добавьте короткое рекламное обращение, которое привлечет внимание. Второй заголовок можно не заполнять.
4. Теперь разместите основный текст (это ваш оффер) и призыв к действию. Обязательно следите за допустимым количеством символов, чтобы последняя фраза из объявления не обрывалась.
5. Добавьте изображение или видео рекламируемого продукта, которые точно обратят на себя внимание. Можно разместить на баннере свой логотип.
6. Далее вставьте кнопку с переходом на конкретные страницы вашего сайта. Иногда вместо кнопки ссылка ставится непосредственно под баннер, и тогда он становится кликабельным.
7. Дополнительно можно активировать показы рекламы на смартфоне или планшете, однако это повлияет на ее стоимость.
8. Проверьте, как смотрится ваш блок в разных форматах и размерах. Если все хорошо, то приступайте к настройке объявлений.
9. Пропишите ключевики под свою ЦА, выставьте фильтры по минус-словам, укажите геолокацию показа рекламы и ставки за клик.
10. Используйте по необходимости дополнительные настройки, например, выберите площадки, на которых вы не хотите показывать свое объявление.

Теперь вы знаете, что такое РСЯ и как настраивать в ней свою рекламу.