Уф, мои первые полгода в Дзене - позади. Подвели итоги с командой и можно немного выдохнуть. Итак, пять основных пунктов про Дзен, которыми мы заканчиваем этот год.
1. Большой разворот на подписки. В конце 2021-го мы объявили, что Дзен сильно разворачивается в сторону подписной модели (сегодня 15% контента наших авторов употребляется по подпискам, а 85% - по рекомендациям). Меняется дистрибуция контента: уже сейчас первые 7 постов в ленте - это контент из каналов, на которые вы подписались. И дальше эта доля будет только увеличиваться. Работа с подписчиками даст блогерам больше стабильности в охватах и доходе.
2. Подписчик - главная валюта в Дзене. В 2022 году мы выплатим нашим авторам и медиа 4 млрд рублей (в этом году - 2 млрд), где основная часть - за просмотры и прочтения только от подписчиков. Подробнее об этом я рассказывал «Ведомостям» (материал, кстати, только для подписчиков «Ведомостей»).
3. Дзен всё больше - видео-платформа. 60% времени в 2021 году наша аудитория провела в видео-контенте (40% - в текстовых форматах). В этом году самым быстрорастущим форматом стали короткие вертикальные ролики.
4. Новые инструменты для развития медиа. В конце года мы встретились с представителями крупнейших медиа страны и обсудили причины падения трафика из Дзена. Формат внешних ссылок на нашей платформе будет и дальше терять в охватах, поэтому мы представили новые инструменты, которые позволят медиа расти в Дзене: счетчики медиаизмерителей, кросспостинг контента, рубрикатор и закрепы в канале, новый рекламный инвентарь и так далее. Всё это начнем запускать уже в начале года. Инструменты будут доступны и для блогеров.
5. Либерализация модерации. На Дзен-понедельнике я анонсировал блогерам смягчение нашей контентной политики, и вот первые результаты. Во многом упрощение модерации связано с развитием подписочной модели. Подписка - достаточно серьезный сигнал, который говорит нам об осознанном желании пользователя видеть публикации канала в своей ленте, поэтому весь контент авторов будет транслироваться подписчикам (это правило, конечно же не распространяется на публикации с порно, азартными играми, призывами к насилию и другие нарушения, которые будут с платформы удаляться).
Подробнее об этих изменениях мы рассказывали на недавней Дзен-пятнице.
Дорогие наши авторы! К сожалению, я не успеваю отвечать на все ваши вопросы и обращения, в наступающем году обязательно буду уделять этому больше времени. Да, еще не все проблемы блогеров решены, но мы очень стараемся. Весь 2022 год пройдет для команды Дзена под флагом улучшения сервиса для авторов. Надеюсь, вы уже стали замечать изменения.
Впереди у нас еще много работы.
Берегите себя, не болейте. С Наступающим!