Cовершенно очевидно, что 2021 год стал годом, когда мода активизировала свои действия по борьбе с климатическим кризисом. Несмотря на то, что в последние годы устойчивость широко обсуждается, в отчете Global Fashion Agenda за 2020 год и консультанта по менеджменту McKinsey было обнаружено, что выбросы парниковых газов в отрасли, которые уже составляют до 10 процентов от общих глобальных выбросов, на самом деле стремятся к сокращению к 2030 году вырастет примерно на треть до шокирующих 2,7 млрд тонн в год.
Хотя в последнее время мы наблюдаем целый ряд экологических инициатив, бренды столкнулись с острой необходимостью по сокращению выбросов углерода. «В этом году основное внимание уделяется тому, чем на самом деле занимаются эти компании», - сказала Максин Бедат, исполнительный директор аналитического центра New Standard Institute. «Это требует раскрытия информации и подотчетности [от брендов]».
Тем не менее, были многообещающие разработки, которые мы, вероятно, увидели в этом году - будь то тенденция апсайклинга, которая доминировала на подиумах весной / летом 2021 года, разработка новых инновационных материалов и технологий, которые выйдут на рынок в будущем.
1. Регенеративное сельское хозяйство
Учитывая огромные выбросы CO2, создаваемые индустрией моды, все большее количество брендов, в том числе Eileen Fisher и Patagonia, ищут естественные решения для удаления углерода из атмосферы, в том числе применяют методы регенеративного земледелия - метод ведения сельского хозяйства, который не требует обработки почвы, но выращивает разнообразные культуры, чтобы вернуть в почву питательные вещества. Фактически, экологически сознательный дизайнер Мара Хоффман недавно выпустила серию трикотажных изделий Climate Beneficial, которые не содержат углеродных выбросов благодаря регенеративным методам. Ожидайте расширения сотрудничества в этой области в ближайшие месяцы в рамках нового проекта калифорнийской некоммерческой организации Fibershed.
2. Климатический позитив
Растущий интерес к регенеративному сельскому хозяйству вписывается в более широкое движение за поддержку климата, которое, как следует из этого термина, рассматривает, как мода действительно может оказывать положительное влияние на окружающую среду, а не просто ограничивать ее негативное воздействие.
Интересные разработки в этой области включают углеродно-отрицательную кожу от калифорнийского стартапа Newlight, которая создается путем извлечения метана и углерода из атмосферы, воспроизводя естественный процесс, обнаруживаемый в микроорганизмах в наших океанах. Водоросли - это также материал, который стоит иметь в виду: канадско-иранский дизайнер Роя Агиги и лондонская исследовательская студия Post Carbon Lab изучают использование живых водорослей в нашей одежде, которые могут фотосинтезировать (и, следовательно, извлекать углекислый газ из атмосферы), когда вы носите их.
3. Биоразнообразие
В связи с тем, что один миллион видов находится под угрозой исчезновения, биоразнообразие - или разнообразие животных и растений на Земле - должно стать одним из приоритетных пунктов повестки дня в этом году. Мода играет значительную роль в потере глобального биоразнообразия из-за землепользования (например, выращивание хлопка и животноводство), вырубки лесов (в результате производства вискозы), загрязнения воды (в результате крашения текстиля и микропластика) и отходов (92 млн тонн текстиля).
Владелец Gucci Керинг представил свою стратегию сохранения биоразнообразия в июне 2020 года с целью оказать чистое положительное влияние на биоразнообразие в 2025 году.
4. Ресайкл мышление.
Ресайклинг - движение к тому, чтобы материалы снова и снова использовались в отрасли - это тенденция, которая только набирает обороты, все больше потребителей с большим вниманием относятся к тому какую одежду они носят и стремятся покупать вещи которые были использованы или пригодны к переработке.
Скоро мы, вероятно, увидим попытки расширить масштабы новых технологий переработки, таких как поддерживаемая H&M Green Machine, которая утверждает, что может разделять и перерабатывать смеси полиэстера и хлопка в массовом масштабе (что потенциально может изменить правила игры, учитывая количество текстильных изделий из поликоттона на рынке). Тем не менее, еще предстоит пройти долгий путь, чтобы мода стала по-настоящему замкнутой: согласно Глобальной повестке дня моды, бренды выполнили только 64% своих целевых показателей ресайклинга на 2020 год.
5. Бренды, поддерживающие перепродажу
Одним из элементов круговой бизнес-модели является перепродажа, которая процветает благодаря таким сайтам, как The RealReal, Vestiaire Collective и Depop (винтажная одержимая Белла Хадид - идеальная девушка с плаката здесь). Люксовые бренды все чаще стремятся извлечь выгоду из этой тенденции, и в октябре Gucci объявил о новом партнерстве с The RealReal. В этом году мы также, вероятно, увидим, как больше компаний возьмут на себя право перепродажи своей одежды, а также интернет-магазины предметов роскоши, которые будут использовать подержанную одежду (см. Схему Farfetch Second Life).
6. Биологические материалы
От шелка лепестков роз до кожи кактуса - в последние годы на рынке не было недостатка в новых биоматериалах. Следующий вызов? Масштабирование этих технологий, чтобы их можно было заменить на менее экологически вредные ткани, для замены которых они предназначены. Мы уже видим больше инвестиций в эту область: культовый бренд домашней одежды Pangaia недавно объявил о своем партнерстве с материаловедческой компанией Kintra для разработки биоразлагаемой альтернативы полиэстеру на биологической основе. Pangaia уже создает самоочищающиеся футболки из морских водорослей и пуховики, наполненные полевыми цветами, а также использует пигменты, полученные в лаборатории, на основе ДНК цветов.
7. Социальное воздействие
Поскольку пандемия проливает свет на отношение к работникам швейной промышленности, социальное воздействие - это та область, в которой брендам придется работать над улучшением. Растущее беспокойство потребителей означает, что бренды все больше вынуждены делиться информацией о своих поставщиках и мерах, которые они принимают для обеспечения этических условий труда и справедливой заработной платы. Поскольку Hloe - под руководством нового креативного директора Габриэлы Херст - сообщила, что будет добиваться сертификации B Corp (которая подтверждает социальные и экологические показатели компании), вполне вероятно, что мы увидим больше брендов, которые последуют ее примеру.
Благодарим, за интерес к материалам. Будет интересно знать о любых новинках ВИЭ, экологии и энергетики, их перспективах и применении. Особенный интерес вызывают российские разработки, чтобы можно было рассказать о них. России, уверен, есть чем гордиться! Отправьте пожалуйста ссылки, контакты или статьи и информация обязательно появится на канале.
Alex.Zokhe@yandex.ru