Знаменитый мем «про рыбов» известен практически всем. Картинка, где на стихийном рынке несколько котов смотрят на разложенные рыбы, публиковалась с 2014 года, но по-настоящему «выстрелила» только сейчас. Это произошло благодаря абсурдистскому диалогу, которые добавили авторы юмористического паблика.
Известные бренды этот мем в своей рекламе пока не использовали, но роликов, где присутствуют изображения «рыбов», достаточно много. Интересно, что многие из них (случайно или нет) получились весьма неоднозначными, если не сказать, абсурдными.
Фантастическое
Удивительно, но рыбы часто появляются в рекламе автобрендов. В ролике Audi диковинные рыбины «плавают» на улицах города, и (внезапно!) «заправляются» топливом на бензоколонке. Причина такого «поворота» выясняется в конце ролика – двигатель Audi работает на топливе, которое можно пить.
На видео: реклама Audi
Экстравагантное
В полутораминутном ролике Kia Carnival происходит форменное безумие. Некий мужчина вместе с котом едет на своем автомобиле на свидание, как потом оказывается, с русалкой. Кот пытается облизать рыбий хвост, а мужчина... Несуразности объясняются экстравагантностью дизайна автомобиля и его владельца.
На видео: реклама Kia Carnival
Необъяснимое
Volkswagen – настоящий "чемпион" по использованию рыбы в рекламных роликах. В одном из них мужчина приезжает на отдых с непонятным существом, которое представляет из себя наполовину собаку, а наполовину – рыбу. Слоган «Все, что вы можете вообразить» проливает свет на происходящее. Но не до конца.
На видео: ролик Volkswagen «Dog-Fish»
Неаппетитное
В другом ролике Volkswagen фантазия авторов идет еще дальше. Нам поочередно показывают непонятные блюда, где сладкая основа, например, торт, сочетается с рыбами. Выглядит, как минимум, неаппетитно, а смысл таков: «Ешьте больше рыбы – вам понадобится хорошая память чтобы запомнить сложное устройство автомобиля».
На видео: Volkswagen Golf - "Fish"
Чистоплотное
Другие непищевые бренды тоже любят «рыбный креатив». В рекламе американского чистящего средства Febreze (принадлежит Procter & Gamble) огромная рыба «плавает» по квартире, чем смущает рыжего кота. В данном случае – это метафора недостатка чистоты, ведь кот услышал знакомый для него запах.
На видео: реклама чистящего средства Febreze
Музыкальное
Рыба в рекламе связанных с едой брендов выглядит более адекватно, но неожиданности случаются и тут.
McDonalds никогда не использует в своих роликах изображения животных, но рыбный бургер Филе-О-Фиш – другое дело. В американском ролике 1981 года перекус одного из героев прерывает песня, которую неприятным голосом исполняет рыба. В одной из новых версий (двухтысячные годы) – вмешательство происходит с дисплея мобильного телефона.
На видео: реклама McDonalds (Gimme that Filet-O-Fish)
Женское
В российской рекламе рыбных бургеров Макдоналдс молодой человек пытается угодить своей девушке. «Молчишь как рыба?» - говорит он ей. И затем покупает Филе-О-Фиш. Сравнение с рыбой вряд ли может понравиться женщине, но это точно лучше упоминания, например, коровы.
На видео: российский ролик Макдоналдс (Море рыбы), 2016
Кулинарное
Изготовителям рыбопродуктов сам Бог велел использовать в своей рекламе рыбу. Литовский бренд Vici наглядно показал все ужасы, с которым предстоит столкнуться любителям вкусной еды. Громадная рыбина обязательно выскользнет из рук, а затем подгорит в духовке. То ли дело – рыбные палочки.
На видео: ролик Vici
Полезное
В лаконичном ролике «Доброфлот» рука с ножом буквально за доли секунды порубает рыбину, которая в виде маленьких кусочков незамедлительно отправляется в салат. «Рыба! Польза!» - говорит голос за кадром, а мы понимаем, что такой подход вряд ли был бы возможен в случае с тушенкой.
На видео: реклама Доброфлот – Рыба! Польза!