В этом году журнал L'Officiel отмечает столетие. Пожалуй, сейчас журнал переживает не лучшие годы, а о российской версии говорить и вовсе стыдно, но это не повод забывать о большом юбилее. История есть история.
ЖУРНАЛ ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ
Журнал L'Officiel появился в 1921 году, сто лет назад и назывался изначально «L'Officiel de la couture et de la mode de Paris» («Официальный вестник От кутюр и моды Парижа»). Это было корпоративное издание синдиката высокой моды Парижа, поэтому слово “официальный” фигурирует в названии, а потом станет и самим названием. В отличии от других журналов моды L'Officiel освещал исключительно деятельность парижских кутюрье и имел особые преференции, например, право первой публикации новых коллекций кутюрье вплоть до конца 1950-х относились к прессе с легким недоверием, опасаясь воровства идей и нелегальной перепродажи моделей в США, так что L'Officiel был журналом, которому можно доверять.
ЖОРЖ ЖАЛЮ
Изначально L'Officiel не был журналом для широкого круга читателей и предназначался для байеров и профессионалов моды. Образ издания изменился в тридцатых, когда в нем в качестве художественного редактора начал работать Жорж Жалю. Журнал стал печатать цветные фотографии и из профессионального превратился в более открытое, но, тем не менее, весьма респектабельное издание о высокой моде.
ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ИМПЕРИЯ
Жалю вскоре стал генеральным директором журнала, а после и вовсе купил его, основав еще одну издательскую империю, перешедшую по наследству его детям. Les Editions Jalou (Эдисьон Жалю) - издательский дом, владеющий журналами под брендом L'Officiel и не только существует по сей день. С 1990-х годов издательский дом начал активно лицензировать журнал в разных странах мира.
МАДАМ Д’ОРА
Поначалу в журнале не было фотографий, зато были длинные официальные тексты, однако это изменилось благодаря Доре Каллмус, более известной, как мадам д’Ора. Дора была одной из немногих женщин в череде модных фотографов мужчин. Она начала свою карьеру еще в 1900-х и была первой женщиной принятой в ассоциацию австрийских фотографов. Вращаясь в светских кругах, Дора делала необычные и очень неформальные портреты модников и модниц. В 1920-х мадам д’Ора начала снимать для крупных Домов, таких как Chanel или Lanvin, а в 1925 году подписала контракт с L'Officiel и оставалась основным фотографом журнала вплоть до начала Второй мировой, когда была вынуждена бежать из-за своего еврейского происхождения.
СЭНДИ КОЛЛИНЗ
L'Officiel был одним из первых журналов моды, который не боялся печатать на своих страницах темнокожих героев и моделей. У нас на устах имена Наоми Кэмпбелл, Тайры Бэнкс, Иман или Грейс Джонс, но, увы, о тех моделях, которые пробивали эту дорогу, помнит лишь горстка профессионалов. Сэнди Коллинз была одной из первых темнокожих моделей и много работала в L'Officiel уже в конце 1960-х и в 70-х годах, ее внешностью восхищались Пако Рабан, Курреж и Унгаро.
РУССКИЙ L'OFFICIEL
В 1997 году появилась и русская версия. Первым главным редактором стала Эвелина Хромченко. Отличительной чертой L'Officiel при Хромченко была ориентация на российского читателя, в связи с чем журнал практически не содержал переводных статей, фотосессии и другие материалы создавались собственными усилиями редакции. Эвелина Хромченко признавалась, что писала некоторые статьи сама, используя псевдонимы. L'Officiel стал первым журналом, публиковавшим фотографии с показов российских недель моды. Журнал открыл публике многих отечественных дизайнеров, среди которых Денис Симачев, Игорь Чапурин и Алена Ахмадуллина, а Вика Газинская и Дмитрий Логинов даже работали в L'Officiel стилистами.
УПАДОК РУССКОЙ ВЕРСИИ
Эвелина Хромченко была уволена из L'Officiel в 2010 году, и следующее десятилетие для журнала было полно скандалов, смен владельцев и кадровых перестановок. Некоторый период L'Officiel возглавляла Ксения Собчак. В конце десятилетия журнал переживал существенные финансовые трудности и даже прекращал выпуск. К 2021 году русская версия журнала издается крайне нерегулярно, работает сайт, однако издание не считается ни статусным, ни влиятельным и периодически попадает в едкие и критические посты телеграм-каналов.
СТЕФАНО ТОНЧИ СПАСЕТ ЖУРНАЛ?
В 2020 году главным креативным директором L'Officiel стал Стефано Тончи. Он руководит бренд-стратегией журнала в 31 издании по всему миру. Стефано решил вернуть издание к истокам, то есть собственно к моде, для этого он изучил не менее 70 000 фотографий из архива L'Officiel и сейчас пытается совершить перезапуск журнала, находящегося в глубоком кризисе. Удастся ли ему и переживет ли L'Officiel свое столетие? Увидим.
Интересно? Подписывайтесь — на моем канале вы найдете профессиональные материалы о дизайнерах, брендах, тенденциях, об индустрии моды настоящего и прошлого.
Читайте также:
8 важных фактов о Пьере Кардене