SEO заказано и агентство образцово выполняет свою работу. Владельцу сайта нравятся заметные и высокие позиции в Google по фразам, которые лучше всего описывают бизнес. Более того - он получает трафик, который дополнительно переводится в конверсию. Означает ли это, что можно добиться успеха, прекратить SEO-деятельность и продолжать получать трафик из поисковой выдачи? Чтобы сайт продолжал приносить трафик из Google в соответствии с требованиями алгоритма, следует работать постоянно. SEO - это процесс.
В Google происходят изменения, и в подавляющем большинстве случаев они остаются без предварительного уведомления - ни владельцы веб-сайтов, ни пользователи SEO не знают, какие изменения будут внесены. Даже если такая информация будет предоставлена, может оказаться, что данное обновление не будет введено к указанной дате, а, например, будет отложено на будущее.
Чтобы использовать потенциал, предлагаемый Google, необходимо все время следовать требованиям алгоритма поисковой системы - иначе сайт постепенно потеряет свою видимость.
SEO - это процесс, в который стоит инвестировать и продолжать работать. Почему невозможно оставить свой сайт без SEO?
Позиционирование продолжается
Приняв решение провести SEO-кампанию, это не значит, что через несколько дней сайт будет занимать высокие позиции по наиболее важным ключевым словам для бизнеса. Это постепенный процесс.
Во-первых, растет видимость - веб-сайт начинает появляться на последующих подстраницах результатов Google для все большего количества запросов - в основном, для фраз длинного хвоста. На следующем этапе можно достичь позиций в ТОП-10, что может быть связано с трафиком из Google. Из месяца в месяц эффекты SEO-кампаний должны быть все более заметными, что не исключает небольшого снижения видимости, но общая тенденция будет положительной для сайта.
Фактор времени имеет большое значение в SEO. Невозможно добавить столько контента или ссылок за один день, сколько запланировано на весь год - можно, но это точно не принесет никакой пользы (такие действия можно рассматривать как попытку манипулировать рейтингом). Сайт должен развиваться естественным образом и постепенно формировать имидж в глазах Google.
Однако если будут получены ожидаемые позиции, они не будут держаться вечно. Без постоянного развития сайта приходится считаться с тем, что скоро его обгонят конкуренты.
Алгоритмы все еще обновляются
Веб-сайт был адаптирован агентством SEO к текущим требованиям алгоритма Google и соответствует ожиданиям в данный день. Между тем каждый год в эту поисковую систему вносятся даже тысячи изменений.
Это заставляет постоянно адаптировать сайт к текущим требованиям. Пользователи SEO должны отслеживать требования алгоритма Google и снова адаптировать свои веб-сайты к ним. В августе этого года Google объявил об изменении способа создания заголовков веб-сайтов в результатах поиска. Эффект? Более 70 процентов заголовков были переписаны Google и чаще всего выглядят как заголовок H1.
Методы поиска и тенденции SEO меняются
Действия, которые несколько лет назад приносили отличные результаты, могут больше не приносить никакой пользы. В то же время существует проблема адаптации способа реализации кампании к тенденциям в поиске.
Отличным примером является поисковое намерение - в настоящее время в контенте, подготовленном для веб-сайтов, важно понимание намерений пользователя и контекста поиска. Ответом на такие ожидания являются утверждения и рейтинги, обзоры и мнения, самые популярные вопросы и ответы, в которых будут использованы длинные фразы.
SEO оптимизация контента никогда не заканчивается. Следует анализировать запросы в Google Search Console - можно найти там такие фразы, которые не будут показаны никакими другими инструментами.
Несмотря на отсутствие оптимизации, сайт по заданному запросу, например, входит в ТОП-50, и приходит неплохой трафик? Это означает, что стоит оптимизировать контент и попытаться получить как можно более высокий рейтинг по такой фразе. Стоит узнать, какие запросы вызывают наибольшее количество показов, и принять меры по тем, которые получают наибольшее количество показов, несмотря на удаленное положение - потенциал здесь может быть огромным.
Добавление нового контента
Алгоритм Google оценивает веб-сайты с новыми материалами. Это сигнал о том, что на веб-сайте что-то происходит, что он актуален, и что этот веб-сайт стоит разместить на высокой позиции по запросу, связанному с заданным контентом. Обновления также важны - большую часть содержимого со временем необходимо будет изменять. Если алгоритм видит, что контент обновляется, он работает в своих интересах.
Владелец сайта не получает ссылки навсегда
Агентство SEO создало качественный ссылочный профиль для веб-сайта, что является одним из факторов, влияющих на ожидаемую видимость в Google. Возможно, приходит трафик со страниц, на которых расположены эти ссылки. Однако эти ссылки не получаются раз и навсегда. Например, определенный веб-сайт может перестать работать или его владелец может удалить ссылку.
Естественно, что происходит отток ссылок, при этом для поддержания высокого качества профиля необходимо добавлять на их место новые и вкладывать средства в более качественный и обширный профиль. В противном случае количество доменов, указывающих на сайт, может постоянно уменьшаться.
Можно наблюдать это с помощью таких инструментов, как Ahrefs, которые дают возможность проверять утерянные или неработающие ссылки.
Меняющееся предложение
Компании редко продают один и тот же товар снова и снова. Чаще всего меняется ассортимент, появляются новые версии решений. Дело не в том, что имея позиционированную страницу, можно быть уверенным, что новые товары и категории сразу будут отображаться в поисковой выдаче на высоких позициях в результатах поиска.
Необходимы такие действия, как добавление уникального, оптимизированного контента, обработка заголовков или подзаголовков, соответствующее размещение новых URL-адресов в структуре веб-сайта, создание ссылок и многое другое. В противном случае новые товары и категории могут не получить органический трафик.
Конкуренция инвестирует в SEO
Прекращение деятельности по поисковой оптимизации - это шаг, которого ждут конкуренты. В тот момент, когда владелец сайта перестанет инвестировать в контент, создаст ссылочный профиль и оптимизирует свой веб-сайт, чтобы он соответствовал текущим рекомендациям Google, можно ожидать снижения видимости.
Необходимо постоянно работать, чтобы добиться эффекта от процесса SEO. Из месяца в месяц действия должны приносить все лучшие результаты, но когда удается достичь ожидаемых результатов, это не означает, что можно прекратить принимать меры - конкуренты просто ждут этого. Нужно постоянно развивать сайт с учетом изменений предложения, требований алгоритмов, а также запросов пользователей и новых тенденций поиска.