Не знаем, как вы, а у нас олдскулы свело
В детстве наш мозг особенно активно отзывается на окружение и среду, с которыми мы взаимодействуем. Все классно, но некоторым из нас пришлось наращивать свои аксоны и дендриты для нейронных связей в 90-е, когда вокруг происходила дичь. Не все наши установки из детства относительно денег оказались одинаково полезны, но парочка стоящих точно найдется. Вот пять убеждений родом из 90-х, три из которых помогают мне до сих пор.
«Иметь много денег — опасно»
Родители начали заниматься бизнесом в начале 90-х. Это была компания — дистрибьютор спортивного оборудования — максимально далекий от криминала сегмент. С другой стороны, общий контекст и реалии любого бизнеса в 90-х были криминальными: мелким ОПГ либо постоянно что-то было нужно от бизнеса, либо становился нужен сам бизнес, если он быстро рос.
Большой оборот и большая прибыль в картине мира моих родителей того времени подвергали тебя самого и твоих близких опасности. Они постоянно говорили, что бизнес не должен стать большим, иначе он сразу станет заметным. Эту мысль регулярно транслировали прямолинейно: «посчитай, сколько денег тебе нужно для комфортной жизни семьи в год, ориентируйся на эту сумму, не пытайся заработать все», «оборот не должен быть больше ХХ млн в год». И метафорически: «травинки, которые не вырастают большими, невозможно подстричь, в лезвие попадает только трава, которая растет быстро».
Впоследствии это убеждение подтверждалось практикой: в 90-е плохие вещи действительно случались с людьми из-за денег, которые становились заметны.
Вредит или помогает? 🤔 Вредит. В зрелом возрасте это стало ограничением, которое мешало психологически перепрыгнуть барьер малого бизнеса, когда я сама была предпринимателем.
«Власть принятия решений всегда у того, кто платит»
В конце 90-х была очень заметна уязвимость женщин в отношениях, где они финансово зависели от своих партнеров. Как только родители стали брать меня к себе на работу, новогодние вечеринки, корпоративы и дни рождения своих коллег и партнеров, везде стали встречаться красивые женщины, которых обычно представляли как «подругу Олега» или «жену Родиона», будто их определяла исключительно социальная роль. Любовницы и трофейные жены были обязательным атрибутом успеха и статусным сигналом мужчин для других мужчин.
Моих родителей это беспокоило, и они справлялись со своей тревогой как могли: мотивация к учебе создавалась в основном рассказами о том, что кто плохо учится, тот станет «подругой Олега». И чтобы иметь свободу в принятии решений и не быть заложником в отношениях, где деньги мужчины — это инструмент власти, нужно обойти Олега в конкуренции за его рабочее место.
Вредит или помогает? 🤔 Помогает. Но есть и уродливые перекосы: до сих пор некомфортно себя чувствую, когда за меня пытаются заплатить люди, которых я плохо знаю или которым не доверяю. Даже если это какая-то мелочь — подсознание посылает сигнал тревоги.
«Обещания гарантированной доходности выше среднерыночной — красный флаг»
Помню обещания легких денег от банка «Чара», «Властелины» и МММ в 90-х. Помню, чем закончилось. Вывод грустный: как бы ни хотелось, но легких денег не существует.
Вредит или помогает? 🤔 Помогает. Вижу обещание гарантированной доходности 10% годовых — ищу мелкий шрифт в условиях, 15% — даже читать не буду, 30% — красных флагов больше, чем на коммунистическом параде, можно сразу жаловаться на недобросовестную рекламу и мошенничество.
«Деньги 90-х — это дико. Но и дико смешно»
Дикий контекст эпохи первоначального накопления капитала сформировал у меня довольно специфический юмор и желание не к месту шутить про деньги и 90-е. Одна из таких шуток во взрослом возрасте стоила мне контракта.
Когда я занималась видеопродакшеном, ко мне обратился с брифом клиент — сеть салонов элитной мебели и предметов интерьера, — нужен был вирусный ролик. Темой кампании были «вечные ценности», а описание ЦА и все референсы в брифе были такие, будто речь шла о старых деньгах европейских аристократов. Что за ерунда, подумала я, все деньги в России — новые, родом из 90-х. Значит, шутить нужно про всем понятный культурный контекст. С этим убеждением был написан сценарий, с которым я пришла к клиенту.
В кадре темная ночь, пустынные улицы. На набережной паркуется черная тонированная машина, из нее выходят двое крепких мужчин. Открывают багажник, достают из него что-то большое и тяжелое, завернутое в ковер, и вдвоем быстро тащат его к парапету набережной. Громкий всплеск воды. Один из мужчин заносит руку, чтобы выбросить ковер следом в реку. Напарник его резко останавливает. Вырывает из рук ковер, бережно отряхивает и аккуратно сворачивает его, ворча, что негоже Ralph Lauren Home выкидывать — слишком ценный. Кат. Слоган про вечные ценности.
На последнем слайде повисла гробовая тишина, минуты две владелец салонов меня изучающе рассматривал, постепенно становясь бордовым от воротника рубашки до лба. Спустя несколько мучительных секунд он закричал так, что зазвенело всё: от фарфоровых кофейных чашек на столе до хрустальных люстр за несколько миллионов над нами.
Вредит или помогает? 🤔 Вредит. Шутки про происхождение денег — табу в бизнес-среде. «Не шути про 90-е, а то денег не будет» — единственная примета, в которую верю после истории с элитной мебелью.
«Где азарт, там и убыток»
В 90-х у метро часто можно было наткнуться на картежников, которые играли с прохожими на деньги. Желая поддержать светскую беседу в 5 лет, я спросила у одного картежника, что за игра такая — «в карты». Он достал колоду и предложил показать фокус.
Мне нужно было выбрать одну карту так, чтобы он ее не увидел, запомнить ее и положить обратно. После этого он перетасовал колоду и вынул мою карту. Моему потрясению не было предела: «А как… Давай еще раз?» Договорились, что сыграем пять раз. Наплевав на все законы теории вероятности, картежник безошибочно вынимал мою карту из колоды.
После десятого раза я вошла в раж: «Да как ты это делаешь?! Давай еще раз, вот сейчас не угадаешь». Смотри, сказал он, мы ведь договорились, что играем до пяти? Ты про это забыла. Ничего, бывает, давай скажу кое-что. Есть один стопроцентный способ выиграть — не играть. Все поняла? Вот и молодец, на деньги не играй.
Вредит или помогает?🤔 Помогает. На деньги не играю.
💫 90-е — сложное и дико интересное время. Но нести в своей голове все установки тех времен не стоит: часть из них действует на нас как ограничитель.