Я (Вероника Чикина) - автор и художник ресурсной колоды метафорических ассоциативных карт «Символ Пути». И в этой заметке речь пойдёт о визуальной составляющей этой колоды. А ещё точнее о том, как в проектах через упаковку, стилистику и цвета транслировать нужные нам смыслы, опираясь на архетип.
Забегу вперед и скажу, что колода «Символ Пути» аллегорически представляет собой архетип Искателя в сочетании с Магом. Так как в визуальном оформлении здесь больше Искателя, то речь пойдет о нём.
ИСКАТЕЛЬ - это тот, кто:
1. При планировании поездки продумывает лучшие маршруты, стыкует встречи с новыми знакомыми, в моменте напитывается эмоциями и впечатлениями. Хорош во внешних процессах, по возвращении каждый раз обновляет свою деятельность.
2. Отключает телефон, уходит «на дно», чтобы переварить опыт, а в поездку отправляется в одиночку за одной конкретной целью и решением задачи. Силён во внутренних процессах и философии, углубляет формат работы.
3. Собирает в дорогу всё самое функциональное и важное, чтобы на случай непредвиденных обстоятельств было всё под рукой. Моментально реагирует на изменения. Хорош в действии.
В целом, Искателями можно назвать людей, которые пробуют новое и очень быстро устают от однообразия. Им важна «смена картинки», их влечёт зов странствий и приключений. Персонаж из книги «Тысячеликий герой» Джозефа Кэмпбелла отправляется в путь как раз из этого искательского мотива: что-то внутри не даёт ему покоя и стремится проявиться.
Ему важно докопаться до сути, найти то «сокровище», за которым он отправлялся в путь. Но ещё интереснее, что это «сокровище» трансформируется во времени: изначально искал одно, а по окончанию путешествия приобретает другое. И это «другое» - тот истинный сердечный дар, за которым он шёл на самом деле.
Чтобы продемонстрировать работу с архетипами, давайте обратимся к названию колоды: «Символ Пути». Здесь уже заложен дух Искателя, странника, скитальца. Того, кто ищет знаки, сверяет свои ориентиры с внешним миром и двигается по картам внутренних пространств.
Знаки и символы для искателя: дорога, природные мотивы (лес, горы, река), карты, компас, двери, ключи.
В визуале карт это выражается через не кричащую палитру природных оттенков, простые и ясные символы, лаконичные шрифты. А вот тексты продиктованы архетипом Мага и сосредотачивают нашего героя на цели, поддерживая и помогая пройти дальше.
Таким образом, богатый символический язык этой колоды позволяет человеку бессознательно подключаться к пространству архетипа и находить в этом поле ответы на волнующие его вопросы.
Если Вы - автор своей колоды и ищите визуальное решение для продукта, то я бы рекомендовала внимательно присмотреться к своей личности, чтобы понять основные черты характера и особенности темперамента. Ведь это Ваш продукт, и он всегда будет отражать Вас. С этой задачей прекрасно справятся архетипы.
Это не означает, что нужно опираться исключительно на личность автора. Есть много параметров, которые необходимо учесть при реализации проекта. В частности, целевая аудитория, продукт и тема, территория и метод распространения. А также проверьте, как упаковка конкретного товара работает во всей линейке продуктов.
Важно, чтобы визуал был созвучен тематике, отражал и усиливал смыслы. Например, если бы я нарисовала эту колоду в архетипе Любовника или Простодушного, с их палитрами, шрифтами, смыслами и символикой, то посыл и концепция работали бы для совершенно другой целевой аудитории.
В заключении. У каждого архетипа свой ключ. Каждый архетип преследует конкретные цели и задачи. Важно обращать внимание, чтобы упаковка соответствовала этим критериям. Будь то метафорические карты, трансформационная игра, логотип и фирменный стиль компании или товар на полке в супермаркете.
Материал является авторской точкой зрения и может не совпадать с мнением редакции.
Автор: Вероника Чикина.