Вслед за другими сферами жизни мир искусства был вынужден адаптироваться к новым условиям, которые диктует пандемия коронавируса. Многие российские и мировые учреждения культуры предложили для своих аудиторий новые цифровые форматы, ставшие альтернативой реальному посещению. Сегодня мы можем посмотреть онлайн-спектакль, посетить музей или экскурсию, не выходя из дома. Как пандемия повлияла на сферу культуры и как российский мир искусства переходил на цифру — рассказала главный редактор портала «Культура.РФ» Олеся Максимова в рамках дискуссии ВЦИОМ «Культура на карантине: как мир искусства изменился за время пандемии».
Переход в онлайн в учреждениях культуры стартовал еще до начала пандемии. Мы начали свой проект, связанный с трансляцией культурных событий, в конце 2017 года, и с того момента он показывает двукратный рост каждый год. Но лавинообразный рост количества трансляций случился именно в месяцы первого локдауна. Разумеется, обстоятельства 2020 года стали катализатором цифровизации культуры: многие учреждения, которые не собирались выходить в сети, опасаясь того, что онлайн-трансляции отнимут живую аудиторию, мобилизовались и освоили все современные возможности, которые предоставила цифра.
Для справки: за 2018 год мы показали 800 трансляций, за 2019 — 1800, а за 2020 — 3,5 тысячи, из которых 1800 пришлись именно на первое полугодие, когда все было закрыто. Конечно, мы не были готовы к такому повороту событий, и, признаться, поначалу было сложно. Потому что мы, как агрегатор, несем ответственность за поиск аудитории для всего того, что делают учреждения культуры. Но, видимо, искусство все-таки остро востребовано аудиторией: интерес к онлайн-трансляциям резко возрос. Культурные события в онлайне стали трендом во всем мире, не только в России.
Чтобы учреждения культуры смогли быстро перестроиться на новый формат и донести информацию о своих онлайн-событиях не только до посетителей портала «Культура.РФ», но и до более широкой аудитории, мы ввели формат онлайн-событий в афише. И за прошлый год было зарегистрировано более 130 тысяч онлайн-мероприятий. В 2021 году их в два раза меньше — 75 тысяч, но выросло количество событий в целом. Складывается ощущение, что эффект сдерживания, который был в прошлом году, дал гиперреакцию: в 2021 году более 550 тысяч учреждений зарегистрировали свои события в нашей афише. То есть опасения тех, кто переживал, что онлайн отнимет живую аудиторию, не оправдались: жажда культуры только возросла за этот непростой период.
Конечно, переход на цифру многим учреждениям культуры дался непросто. Особенно ярко это было видно в периоды всероссийских акций, когда разом шло много трансляций по одной и той же теме. Например, на Ночь искусств мы получили 300 заявок, но состоялись только 200: то есть 30% ушло в брак по каким-то техническим причинам — не смогли запуститься, разобраться со звуком, с ориентацией видео или просто подали заявку и потом исчезли. Но мы надеемся, что они воспримут это как повод поработать над ошибками и попробуют снова.
Мы давно заметили, что процент учреждений культуры, где техническая и интернет-грамотность пока оставляют желать лучшего, достаточно велик. Из этого наблюдения родился образовательный проект «Про культуру.РФ» — своего рода профессиональная надстройка портала. Мы стали помогать организовывать вебинары, мастер-классы, обучающие программы, выпускать методические пособия по работе с интернет-ресурсами и социальными сетями. Этот проект получил хороший отклик: на топовые события приходит по нескольку тысяч зрителей. Конечно, проблемы с переходом культуры на цифру есть, но мы наблюдаем также и горячее желание учиться и разбираться в этом, находить возможности, инструменты и ресурсы для того, чтобы вливаться в новую жизнь.
Разумеется, пандемия — это неприятно и тревожно. Но, с другой стороны, все это вызывает чувство некоторого единства: люди по всему миру находятся в одинаковых обстоятельствах, которые сплотили нас. И очень круто, что это сплочение произошло именно на фоне культуры и что эта утешительная функция искусства может работать и онлайн.