Для сайта нужны тексты, которые благосклонно воспримут не только люди, но и поисковые системы. Ведь именно от последних зависит, сколько показов достанется вашему ресурсу.
Пожалуй, даже начинающий автор видел хотя бы одно задание по SEO-копирайтингу. Оно как раз и составляется для того, чтобы угодить поисковикам: с расчетом определенной частотности, плотности ключевых слов, их расположения и некоторых других параметров, которые могут не иметь значения для обычных пользователей, а иногда даже слегка раздражают их. Например, «купить мясорубку чебоксары недорого»: лет 10 назад такое требование по прямому вхождению ключа вполне можно было встретить в ТЗ.
Однако постепенно на смену SEO приходит LSI-копирайтинг, в первую очередь ориентированный на ожидания читателей. Сегодня поговорим о том, чем одно отличается от другого.
LSI, или латентно-семантическое индексирование — это технология, применяемая поисковыми системами для понимания смысла запросов. Например, если пользователь ввел в поисковую строку «операция пластилин песня про детство», Google или «Яндекс» может предположить, что он ищет композицию «Дом на дереве» с альбома «Грустные песни для уставших людей» группы «Операция Пластилин», хотя в запросе не было ни названия песни, ни слов из нее. Чтобы, к примеру, сайт с текстами песен оказался в топ-10 по подобным запросам, над ним нужно будет «поколдовать» именно с точки зрения LSI.
Вот что это может значить на практике.
1. Семантическая вариативность вместо строгих требований по вхождению «ключей»
Обязательным элементом ТЗ для SEO-копирайтинга, как правило, является не только количество ключевых слов, но и их частота, плотность и расположение. Например, заказчику нужен текст, который приведет клиентов на сайт, занимающийся продажей материалов для ростовых цветов. В ключевых словах в этом случае могут оказаться не только названия конкретных материалов, но и страна, где они изготовлены, город, в котором находится розничный магазин, размеры товаров и т.д.
LSI-копирайтинг предполагает так называемую семантическую вариативность. Это значит, что пользователь, который ввел запрос в поисковую систему, ожидает получить в ответ на него конкретную информацию. О том, что это за информация и как донести ее максимально понятно и полно, необходимо в первую очередь думать при создании текста. В данном случае расчет идет не только на конкретные слова, но и на целые фразы, что заставляет подробнейшим образом раскрывать тему.
2. Экспертность вместо рерайта
Если прочитать SEO-тексты сайтов, находящихся в топ-10 по какому-то распространенному запросу, иногда может сложиться ощущение, что их писал один и тот же человек (и даже допускал при этом одни и те же ошибки). Это происходит потому, что копирайтер зачастую не является экспертом в тематике, на которую получил задание: он просто делает рерайт нескольких топовых статей конкурентов.
Чтобы получился по-настоящему грамотный информативный текст, который запомнится и будет отличаться от других, важно более глубокое погружение в тему. В идеале требуется привлечение эксперта, который сможет предложить читателю в ответ на его вопрос не пару общих фраз, а нечто большее. Кстати говоря, в том числе и поэтому размер LSI-текста обычно как минимум в 2-3 раза больше, чем SEO.
3. Красивое оформление вместо «текста ради текста»
Если для SEO-текста вполне стандартной практикой может быть 3000 знаков, разделенных на 4 абзаца с одной картинкой в начале и двумя подзаголовками, то LSI подразумевает более сложный подход. Желательно, чтобы каждая тема сопровождалась иллюстрацией или инфографикой, структура была максимально понятной и четкой (нередко в начало статьи выносится ее содержание). Это повышает вовлеченность пользователей и снижает количество отказов, что непременно не оставят без внимания поисковые системы.
Итак, подытожив вышесказанное, можно сделать вывод, что LSI-копирайтинг позволяет получить лучший результат за счет более высокого качества текстов и их оформления. При этом он требует значительно большего количества ресурсов, а значит, обойдется дороже. Правильный выбор в каждом конкретном случае заказчик делает сам исходя из своих задач и возможностей.
#SEO #LSI #копирайтинг #копирайтер #оптимизация #digital