Тут расскажу о том, что случилось в сфере SMM за 2021 год. Самое интересное и важное. А в следующей статье о том, что нас ждет дальше.
Эта сеть побила рекорды на нововведения в этом году. Все перечислять не буду. Только основное.
1. Весной в России наконец заработал Instagram Shopping.
Istagram превращается в магазин на диване. Что радует и бизнес и покупателей. Первые увеличивают прибыль, вторые экономят время, совершая покупку без дополнительных переходов на сайт магазина.
2. Ссылки в сторис - долгожданная функция. И моя любимая новинка платформы.
3. Постинг с десктопной версии. Видео, фото, галереи - все можно добавлять с ПК и быстро редактировать, обрезать, вставлять обложку.
4. Reels. Короткие видео, которые дарят бесплатные охваты. Лично проверяла в самом начале появления функции (август 2021 г): 2 - 3 тысячи просмотров в первый час после загрузки даже на простых рекламных рилс. Сейчас уже не так взлетают, конечно. Конкуренция возросла.
5. Видео в ленте длительностью до 60 минут. Раньше видео больше 1 минуты загружались в отдельный раздел IG TV, который убрали.
6. Совместные посты - функция Collabs. Теперь два пользователя могут объединиться и вместе редактировать пост или видео Reels. Причем и публикация и комментарии будут видны подписчикам каждого соавтора.
7. Новый стикер "Ваш ответ" - отличная возможность создать и завирусить челлендж с собственной отметкой.
8. В начале года появилась музыка в сторис. Что, конечно, тоже многих обрадовало.
1. Facebook поменяла алгоритмы в рекламе. Параметры таргета теперь не так важны. На первое место выходит поведение пользователя и его реакция на рекламный креатив. В зависимости от этого алгоритм решает, показывать ли рекламу еще и находит похожую аудиторию. Это сильно усложнило работу таргетолога.
Что я рекомендую:
1.1. Самостоятельно собирать базу и таргетироваться на Look-a-like аудиторию.
1.2. Выбирать более широкую аудиторию, когда запускаете тест.
1.3. Думать над креативами. Что конкретно может зацепить именно вашу целевую аудиторию. Так больше шансов не слить бюджет.
2. Facebook сменила название на Meta.
Марк Цукерберг планирует создать метавселенную, где человек будет находиться в виртуальной реальности без экранов. Полное погружение в социальную сеть.
Они давно трудятся над дополненной и виртуальной реальностями. Фантастические романы воплощаются постепенно в жизнь. Не очень я этому рада, если честно. Живое общение люблю больше. Но факт остается фактом. И нам, SMM-специалистам, придется приспособиться.
3. Объединили групповые чаты между Messenger и Instagram. Но на фоне других изменений, это просто капля в море.
ВКонтакте
1. ВКонтакте слилась с Mail.ru Group, превратившись в единую экосистему. Об этом не говорил только ленивый, поэтому опущу детали.
2. Видеозвонки с демонстрацией экрана. Очень полезная функция. Абсолютно бесплатная и без ограничений по времени и количеству участников.
Новая социальная сеть от Газпром-медиа
В конце ноября появилось новое приложение, которое претендует на звание "Аналога TikTok" - Yappy.
Там можно создавать ролики самостоятельно или совместно с другими пользователями.
Доступна монетизация, т.к есть платная подписка на контент некоторых блогеров.
Разумеется, сеть сырая, контента не так много, как в том же TikTok, и он - этот контент - специфический. Кажется мне, рассчитан на школьников больше, чем на остальные возрастные группы. Но и TikTok с этого начинал.
YouTube
Ютуб убрал дизлайки!
Теперь пользователю сложно сразу оценить, качество контента. И выразить свое недовольство. Эх.
Кстати, Джавед Карим, один из создателей YouTube раскритиковал данное нововведение.
Telegram
Telegram запустил рекламу в публичных каналах от 1 000 подписчиков.
Площадка планирует делиться доходом с блогерами, после того, как проект окупится.
Это самые важные моменты, как мне показалось.
Может я что-то забыла из интересного? Что бы вы еще добавили, друзья? :)